De drukte op streamingdiensten zorgt voor een toename in het gebruik van FAST-zenders

Kijkers van streamingdiensten over de hele wereld hebben inmiddels de keuze uit bijna 1,9 miljoen unieke tv-programma's, films en sportuitzendingen¹. Hoewel dit meer keuze biedt dan ooit tevoren, vinden veel kijkers het overweldigend om door het enorme aanbod aan streamingopties het juiste programma te vinden. Velen wijken daarom uit naar FAST-kanalen als alternatief.

Uit recent Gracenote-onderzoek onder streamingkijkers in zes landen blijkt zelfs dat gemiddeld één op de drie zegt dat de toenemende drukte op streamingdiensten zo overweldigend is geworden, dat ze nu meer tijd besteden aan programmering op FAST-kanalen. Dit percentage ligt aanzienlijk hoger onder kijkers in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en de leeftijdsgroep van 25 tot 34 jaar.

De groeiende betrokkenheid bij FAST-kanalen weerspiegelt ook de aanhoudende trend van cord cutting, de aantrekkingskracht van gratis content en een reeks nieuwe programmeringen, waaronder live sport. Opvallend is dat 47% van de content op de FAST-kanalen die Gracenote volgt, in de afgelopen vijf jaar is geproduceerd. Ter vergelijking: slechts 32% van de content die wordt gedistribueerd door de vijf wereldwijde SVOD-aanbieders² in Gracenote's Data Hub werd in dezelfde periode geproduceerd. 

Het aantal beschikbare kanalen is de afgelopen jaren eveneens explosief gestegen, en de hoeveelheid programmering overstijgt inmiddels 35,3 duizend titels¹ verdeeld over tv, films en sport.

Hierdoor winnen FAST-zenders aan momentum als veelgemaakte keuze voor videohongerige streamers. Gemiddeld zegt 23% dat ze hun tijd inmiddels gelijkmatig verdelen tussen abonnementsdiensten en FAST-zenders. Dit percentage is aanzienlijk hoger onder kijkers in Frankrijk en kijkers van 65 jaar en ouder.

Opmerkelijk genoeg neemt de drukte niet alleen toe bij abonnementsdiensten voor streaming. In de VS breiden tv-kijkers hun gebruik bijvoorbeeld uit over verschillende FAST-diensten naarmate ze deze ontdekken en gaan gebruiken, waaronder diensten die worden aangeboden door toonaangevende fabrikanten van smart-tv's zoals LG en Samsung.

Belangrijk is dat de verschillende streamingopties, waaronder FAST-platforms, niet simpelweg dezelfde content herverpakken. FAST-zenders bieden bijvoorbeeld een groter percentage tv-programma's dan films. SVOD-diensten besteden daarentegen een groter deel van hun catalogus aan films³. 

Daarnaast heeft het real-time karakter van FAST-programmering gezorgd voor een opvallende stijging van het aantal sport- en nieuwszenders. Deze zijn nu de een-na-meest en twee-na-meest voorkomende zenders in het overzicht van Gracenote en maken gezamenlijk 21% van alle zenders uit.

De toename van nieuws- en sportzenders sluit aan bij enkele van de belangrijkste redenen waarom kijkers zich aangetrokken voelen tot FAST-zenders. Dit geldt met name voor sport: ongeveer de helft van de streamingkijkers in Brazilië, Mexico, het VK en de VS kijkt naar sportprogrammering op FAST-zenders.

Ondanks de groeiende betrokkenheid zijn FAST-zenders niet immuun voor de mening van tv-kijkers over de toenemende drukte in het bredere streaminglandschap. Zo zegt 45% dat de huidige staat van streaming overweldigend is, en zegt 46% dat het door de overvloed aan content lastig is geworden om iets te vinden om naar te kijken.

Individuele FAST-platforms, die doorgaans honderden zenders hebben, moeten de gebruikerservaring scherp in de gaten houden naarmate de versnippering toeneemt, om zo frustraties bij kijkers te helpen beperken en ervoor te zorgen dat ze kunnen vinden wat ze zoeken. 

Download voor meer inzichten ons 2025 State of Play-rapport. 

Notities

1. Gracenote Global Video Data; oktober 2025
2. Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix en Paramount+
3. Op het niveau van unieke titels (d.w.z. exclusief afzonderlijke tv-afleveringen)