De prijs van versnippering: door de moeilijkheden bij het vinden van informatie wenden sportfans zich steeds vaker tot hoogtepunten

Voor sportliefhebbers is de groeiende overvloed aan sport content een enorm pluspunt. Sport is de levensader van live-tv en trekt een enorm publiek aan, dat er alles aan doet om alle actie te volgen. Die zoektocht is echter steeds lastiger geworden door de toenemende fragmentatie.

Bijna 42% van de fans in de leeftijdscategorie 18-34 jaar geeft aan liever samenvattingen te kijken dan livewedstrijden

Gezien de aantrekkingskracht en populariteit van sport content is het niet verwonderlijk dat de uitzendrechten voor veel competitie- en teamevenementen versnipperd raken over een steeds groter wordend aanbod aan zenders en diensten. Daardoor zijn wedstrijden en evenementen moeilijker te vinden, en geeft een groeiend deel van de fans er nu de voorkeur aan om hoogtepunten te bekijken in plaats van de wedstrijden live te volgen. Dit geldt met name voor jongere fans.

Fans zijn bereid te betalen voor sport content 

Hoewel de verschuiving naar het bekijken van hoogtepunten waarschijnlijk meer weerspiegelt dan alleen de moeilijkheid om een specifieke wedstrijd te vinden, blijkt uit gegevens van de wereldwijde fenenquête van Gracenoteuit 2026 dat het vinden van wedstrijden een grotere rol speelt dan de kosten. Bijna 70% van alle fans heeft een abonnement op een dienst voor sportprogramma’s, en bijna 24% van die fans betaalt voor drie of meer diensten voor sport content. Misschien nog opmerkelijker is het feit dat fans van 18 tot 34 jaar – degenen die het liefst hoogtepunten bekijken – het meest uitgeven.

Voor fans vormt het ontdekken van nieuwe muziek een grotere hindernis dan de kosten

Een gestroomlijnde, gecentraliseerde verspreiding van metadata zou het ontdekken van sportcontent omvormen tot een geautomatiseerde toeleveringsketen. Hoewel sommige partijen in het ecosysteem om strategische en financiële redenen terughoudend staan tegenover het delen van metadata, leidt de huidige situatie tot een kleiner bereik en minder betrokkenheid — precies het tegenovergestelde van wat fans zoeken.

Schaalgrootte speelt hier een rol, zowel wat betreft het aantal abonnees als de investeringen in sportrechten. Amazon Prime Video zond bijvoorbeeld in het seizoen 2025-26 66 NBA-wedstrijden uit het reguliere seizoen uit, wat resulteerde in kijkcijfers die niet onderdeden voor die van traditionele tv-uitzendingen.

Peacock daarentegen zond in het seizoen 2025-26 één exclusieve NFL-wedstrijd uit, en trok daarmee het kleinste publiek van alle exclusieve streaminguitzendingen (9,7 miljoen kijkers).

Vanuit het perspectief van de fans is de NFL de grootste publiekstrekker van alle competities in de VS: iets meer dan 80% van de fans geeft aan NFL-wedstrijden te kijken, tegenover 70,4% die NBA-wedstrijden volgt. In dit geval had het matige kijkersaantal van een NFL-wedstrijd op een feestdag – een wedstrijd die voor beide teams van belang was voor de play-offs – wellicht kunnen worden opgevangen door een betere zichtbaarheid.

Dat komt doordat fans erg geneigd zijn om nieuwe abonnementen af te sluiten die live sport uitzenden: 50% geeft aan bereid te zijn de kosten van een extra dienst te betalen voor de live sport die deze biedt. Onder fans van 18 tot 34 jaar ligt dit percentage op bijna 70%. Deze bereidheid om meer uit te geven wijst erop dat de keuze voor hoogtepunten meer te maken heeft met het ontdekken van de ‘ content ’ dan met de kosten.

De verschuiving van sport naar connected tv (CTV) is nog relatief nieuw, aangezien het pas halverwege 2024 was dat pure streamingdiensten zoals Netflix en Amazon Prime Video begonnen met het doen van enorme investeringen in sport. Niet alle aanbieders hebben even zwaar geïnvesteerd, wat het voor fans lastiger maakt om het juiste aanbod te vinden, vooral wanneer een zender of dienst slechts één of twee wedstrijden per seizoen uitzendt.

De versnippering van het bereik is een nadeel voor sportcompetities, zeker nu de wereldwijde belangstelling voor sport toeneemt. Uitgevers hebben er belang bij hun eigen platforms af te schermen, maar dat kan ten koste gaan van de voordelen van een grotere zichtbaarheid — vooral nu veel fans bereid zijn te betalen voor extra toegangskosten.

Download ons sportrapport voor 2026 voor meer informatie.