Hoe merken kunnen profiteren van de groei van live sport op FAST-kanalen

Sportprogramma's hebben altijd bewezen een van de populairste genres van content te zijn, ongeacht het formaat. Van gratis uitzendingen tot pay-per-view, kabel en nu streaming, sportfans hebben altijd een manier gevonden om naar de wedstrijden, teams en competities te kijken die hun passie voeden.

Nu videodistributie steeds verder gefragmenteerd raakt, betreden gratis streaming televisiekanalen met reclame (FAST) de strijd en voegen zich bij streamingdiensten met abonnement die hun catalogus blijven uitbreiden door te investeren in live sportrechten. 

Hoewel ze enigszins worden gezien als een toevluchtsoord voor klassieke tv-programma's, hebben FAST-kanalen hun bibliotheken gestaag uitgebreid om nieuwere content aan te bieden dan populaire SVOD-diensten, met bijna 50% van de FAST-programmering uit 2020 of later. En deze kanalen nemen ook sport mee voor de rit.

Alleen al in 2025 is het aantal sport FAST-kanalen dat door Gracenote wordt gevolgd met meer dan 34% gestegen; deze kanalen bieden meer dan 3.800 programma's, waaronder live-evenementen, commentaarprogramma's, hoogtepunten en voorspellingsshows. Vanaf september 2025 waren sportkanalen de op één na meest voorkomende in het FAST landschap, alleen overschaduwd door het entertainment ^genre1.

Naast een schat aan programma's die alleen al in de afgelopen vijf jaar zijn ^{geproduceerd2}, zijn FAST-kanalen ook steeds meer betrokken bij de distributie van live sport. 

De voortdurende toevoeging van live sport aan de FAST-programmering is niet alleen zeer aanlokkelijk vanuit het oogpunt van fanbetrokkenheid, maar biedt ook een opmerkelijke kans voor merken en bureaus, simpelweg vanwege hun real-time aantrekkingskracht op sportfans.

De rol van metadata in sport

Hoewel content ongelooflijk populair is, is het niet altijd gemakkelijk te herkennen of ontdekken in programmatische omgevingen, die nu goed zijn voor 85% van alle advertentieaankopen bij CTV.

Veel sportgerelateerde content verschijnt niet op speciale sportkanalen en een aanzienlijk deel is niet nieuw of live. Deze factoren maken programmametadata tot een belangrijk element voor programmatic ad buying rond sport - in tegenstelling tot directe deals, die worden afgehandeld door mensen die precies weten wat er wordt gekocht en verkocht.

Van de unieke sportprogramma's op FAST-kanalen in september was slechts 38% een live wedstrijd. De mogelijkheid om door de fragmentatie van CTV heen te breken en onderscheid te maken tussen live wedstrijden en heruitzendingen, en tussen team- en individuele wedstrijden, verandert de waarde van deze evenementen aanzienlijk vanuit het oogpunt van advertentie-inkoop en -verkoop.

Effectieve content helpen ook hier om potentiële mysteries weg te nemen. En door tv-schema's, competities, tijden en kanaalgegevens op te nemen, plus informatie over play-offs, teams en spelers, neemt de transparantie van CTV-inventaris aanzienlijk toe, waardoor programmatic buying een duidelijk proces wordt dat verspilling van uitgaven tegengaat.

Publieksbereik maximaliseren met streaming

Vandaag de dag hebben veel live sportevenementen geen exclusiviteit, in de zin dat er misschien wel een primaire lineaire of streaming home is voor een specifieke wedstrijd, maar dat dit meestal slechts het topje van de ijsberg is voor een veel langere lijst van nationale en lokale simulcasts. 

Deze simulcasts segmenteren het publiek voor zelfs de grootste wedstrijden, maar adverteerders begrijpen misschien niet de volledige reikwijdte van waar kijkers op afstemmen - en de gerichte mogelijkheden binnen die specifieke groepen.

Om maar meteen met de deur in huis te vallen: voetbal is een bijzonder populaire sport op streamingdiensten (FAST en anderszins) op een manier die adverteerders toegang biedt tot een divers publiek en een groter bereik dan traditionele tv. In september verschenen verschillende NWSL-wedstrijden op FAST-kanalen (als simulcasts of heruitzendingen), net als mannenwedstrijden uit Groot-Brittannië, Mexico, Italië, Spanje en daarbuiten. 

Sommige van die wedstrijden verschenen exclusief op streamingdiensten, wat unieke mogelijkheden voor programmatic buying biedt - zolang er effectieve metadata rond die live content zijn. 

Naarmate internationale sportstreaming in de VS toeneemt (vooral rond voetbal), worden die metadata crucialer voor advertenties om een publiek te bereiken dat misschien helemaal niet kijkt naar content in traditionele tv-omgevingen . 

In de afgelopen 12 maanden heeft 22,5% van de VS internationale sporten ^gestreamd3, waaronder Europees en Mexicaans voetbal en Formule 1, wat een aanzienlijke stijging is ten opzichte van 2022, toen het slechts 17,7% was. Versterkt door de toenemende connectiviteit, laat dit een groeiend momentum zien voor deze unieke content, vooral omdat rechthebbenden gebruik maken van streaming voor content overflow (zoals Peacock, Paramount+ en ESPN allemaal doen, en zullen blijven doen), en adverteerders moeten dat groeiende landschap begrijpen als het gaat om bereikmogelijkheden.

Wat is de volgende stap?

Streaming - inclusief FAST-kanalen - is alleen maar klaar om een groter deel van sportkijken te worden, waardoor het des te noodzakelijker is voor adverteerders om te begrijpen hoe ze zich strategisch kunnen positioneren in deze opkomende markt. En terwijl die verschuiving plaatsvindt, wordt het kopen van tv-advertenties nog prominenter: Programmatic buying - en de daarvoor benodigde content metadata - komen op de voorgrond te staan.

Aantekeningen

1. Gracenote definieert het entertainmentgenre als tv-programma's die worden gepresenteerd in een niet op een verhaal gebaseerd format dat meestal live in een studio wordt gefilmd. Deze programma's zijn bedoeld om amusement, informatie en algemeen vermaak te bieden.
2. 46% van de programmering op FAST-kanalen is geproduceerd tussen 2020 en nu; Gracenote Global Video Data
3. Nielsen Scarborough VS; uitgave 2025 1