Nostalgie bestaat niet meer: FAST-kanalen herdefiniëren gratis streaming tv

Toen gratis advertentie-ondersteunde streaming televisiediensten (FAST) voor het eerst opkwamen, waren ze sterk afhankelijk van herhalingen en films uit de jaren '70, '80 en '90. Ze werden ook een distributieoptie voor makers en eigenaars die niet in staat waren om meer mainstream kanalen aan te boren. Ze werden ook een distributieoptie voor makers en eigenaars die geen toegang hadden tot meer mainstreamkanalen. 

Vandaag zien de FAST-diensten er heel anders uit. 

Niet alleen zijn grote mediamerken (zoals CNN, BBC, Motor Trend, Lionsgate) steeds meer aanwezig op het groeiende aantal FAST-kanalen, ze vullen deze ook met een toevloed aan nieuwere programmering.

Op procentuele basis hebben de vijf ^{SVOD-aanbieders1} die worden gevolgd in Gracenote's Data Hub nu meer content van voor 1990 dan de wereldwijde FAST-kanalen. En wat nog verrassender is, FAST-kanalen distribueren nu een groter percentage van de content die sinds 2020 is geproduceerd dan de vijf wereldwijde SVOD-aanbieders.

Een groot deel van de evolutie van content in FAST is te danken aan de investeringen van zwaargewichten uit de industrie zoals FOX, Paramount, Amazon en Comcast, die de status van de FAST-diensten hebben verhoogd en de programmering van de kanalen hebben verbeterd. Tubi bood zelfs een live stream van Super Bowl LIX - een primeur voor FAST. Het resultaat? Een overvloed aan nieuwere content waartoe het publiek anoniem en gratis toegang heeft zonder abonnementen of logins.

De reactie van het publiek tijdens de evolutie, vooral in de afgelopen paar jaar, was uitgesproken. In januari 2025 besteedden kijkers in de VS samen 4,7% van hun totale tv-tijd aan het bekijken van content op The Roku Channel, Tubi en Pluto TV, de drie FAST-diensten die zijn opgenomen in NielsenThe Gauge. Dat is een stijging van 41% sinds januari 2024.

De gestage toevoeging van recentere tv-programma's zorgt niet alleen voor een grotere betrokkenheid van het publiek, maar sluit ook aan bij de strategieën voor content die consequent de grootste impact hebben gehad op SVOD-diensten. TV-programma's met licentie op SVOD-platforms zorgen voor meer kijktijd dan originele programma's en films. Bovendien wordt de meeste tijd besteed aan tv-programma content s uit de periode 2000-2018.

In totaal zorgden de 10 meest bekeken tv-shows met licentie voor meer dan 570 miljard kijkminuten - meer dan het dubbele van de kijkminuten die kijkers besteedden aan de top 10 originals en films (samen 205,4 miljard). Bovendien stonden acht van de programma's in de top 10 van meest bekeken programma's in 2023 en stegen de kijkminuten op jaarbasis. Twee daarvan, NCIS en Criminal Minds, worden nu ook gestreamd op FAST-kanalen.

Stijgende kijkcijfers op FAST-kanalen en publieksbetrokkenheid op SVOD-platforms wijzen op een opmerkelijke kans in FAST, gezien het relatief lage aantal kanalen voor programmagenres die goed presteren op SVOD-platforms. Misdaad en drama zijn bijvoorbeeld goed voor slechts 11% van de 1.653 actieve FAST-kanalen die worden gevolgd in Gracenote's Global Video Data vanaf maart 2025. Animatiekanalen waren goed voor slechts 1% en kinder- en familiekanalen voor 2,4%.

Ondanks de relatieve kinderschoenen van ^{FAST-kanalen2} is hun impact onmiskenbaar en groeiend. De combinatie van vertrouwde gebruikerservaringen, toenemende internetconnectiviteit onder kijkers, groeiende content , moeheid van streamingabonnementen en anonieme, gratis toegang zorgen voor een grotere betrokkenheid van het publiek bij FAST-kanalen en -platforms.

Terwijl platforms metadata kunnen gebruiken om hun individuele gebruikerservaringen te differentiëren, kunnen ze ook samenwerken met distributeurs van kanalen om te investeren in content en genres die succesvol zijn gebleken in andere segmenten van het bredere streaminglandschap.

Download voor meer FAST inzichten ons 2025 FAST rapport.

Aantekeningen

1. Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix en Paramount+ distribueren video wereldwijd en worden in ten minste negen landen gevolgd in de videodatabase van Gracenote.
2. Pluto TV en Tubi waren een van de eerste FAST-platforms die debuteerden, respectievelijk in 2013 en 2014.