In de huidige streamingomgeving vormen gratis advertentie-ondersteunde streaming televisiediensten (FAST) het nieuwste groeisegment - een segment waarvan Digital TV Research Ltd. verwacht dat het in 2029 wereldwijd 16,5 miljard dollar aan advertentie-inkomsten zal genereren. Om dit potentieel aan te boren, hebben platforms echter meer nodig dan alleen aantrekkelijke content.
Het spreekt voor zich dat alle videodiensten content van hoge kwaliteit willen aanbieden aan het publiek. Het verschil in FAST is echter dat veel van de content die individuele platforms aanbieden ook elders beschikbaar is.
Nieuwspubliek kan bijvoorbeeld ABC News Live bekijken op Tubi, Pluto TV en het Roku Channel, terwijl sportfans het NFL Channel, MLB Channel en PGA Tour Channel kunnen streamen op dezelfde drie diensten. Hetzelfde geldt ook voor andere genres, aangezien de eigenaar van elk individueel kanaal een zo breed mogelijk publiek wil bereiken.
FAST-kanalen groeien om gelijke tred te houden met de vraag van het publiek
In Q1 2025 had Gracenote Video Data een record van meer dan 1.600 individuele FAST-kanalen, wat neerkomt op een stijging van 42% sinds medio 2023. Bovendien bieden deze kanalen meer dan 178.000 individuele shows en films om gelijke tred te houden met het groeiende kijkerspubliek. Tubi, Pluto TV en Roku Channel waren samen goed voor 4,7% van het tv-kijken1 in de VS in januari 2025.
De brede distributiestrategieën in FAST zijn veel anders dan wat we zien bij SVOD-diensten (subscription video on demand). In maart 2025 was bijvoorbeeld meer dan 92% van de beschikbare content op Amazon Prime Video exclusief voor Amazon Prime Video2.
FAST-programmering is ook uniek ten opzichte van content omdat programmering wordt toegevoegd aan platforms in de vorm van kanalen, die elk afzonderlijk worden samengesteld, verpakt en gedistribueerd. Als gevolg hiervan kunnen kanalen op meerdere diensten verschijnen, net als individuele programma's.
Afleveringen van The Rifleman, bijvoorbeeld, zijn niet exclusief voor The Rifleman FAST-kanaal. Ze worden ook gedistribueerd via andere kanalen, waaronder het GRIT Xtra-kanaal van E.W. Scripps, dat beschikbaar is op 12 verschillende FAST-diensten3.
De brede beschikbaarheid van het GRIT Xtra kanaal illustreert twee dingen:
- Eigenaars van inhoud willen de distributie maximaliseren om ervoor te zorgen dat hun content beschikbaar is voor een zo breed mogelijk publiek om de advertentie-inkomsten te maximaliseren.
- De brede distributiestrategieën in FAST hebben een redundant content gecreëerd.
Deze factoren hebben opmerkelijke gevolgen voor FAST-platforms. Het belangrijkste is dat de brede beschikbaarheid van vergelijkbare content in het landschap de bewijslast voor het leveren van een unieke waardepropositie op iets anders dan content legt.
Voor FAST is gebruikerservaring de juiste waardepropositie. Hoewel dit steeds belangrijker wordt voor alle uitgevers, is gebruikerservaring van het grootste belang als content geen concurrentievoordeel is. Gebruikerservaring raakt ook aan de grootste klacht die kijkers hebben met het huidige streaminglandschap: iets vinden om naar te kijken.
Hoewel het ontdekkingsdilemma universeel is in het tv-landschap, moeten de meeste FAST-platforms hun gebruikerservaringen nog ontwikkelen om het publiek te helpen bij hun content - vooral wanneer sommige platforms honderden individuele kanalen aanbieden.
Als platforms echter gestandaardiseerde en verbeterde metadata gebruiken, kunnen ze gedifferentieerde gebruikerservaringen creëren die gebruik maken van de individuele kenmerken van specifieke programma's, zoals thema, stemming, scenario, setting en tijdsperiode.
Hoewel FAST-platforms meestal anonieme toegang toestaan, zijn granulaire metadata het belangrijkste ingrediënt voor het ontwikkelen van goed gecureerde en gedifferentieerde gebruikerservaringen - een belangrijke manier om zich te onderscheiden van de typische gebruikerservaringen die in het FAST-landschap bestaan.
Nu de concurrentie om kijkers in het steeds breder wordende tv-landschap toeneemt, zal succes in FAST afhangen van vergelijkbare strategieën die ook elders nodig zijn. Zenders hebben content nodig waarin het publiek geïnteresseerd is, platforms moeten ervoor zorgen dat kijkers programma's kunnen vinden die hen interesseren en adverteerders moeten hun uitgaven kunnen valideren. Het verschil in FAST, tenminste op de korte tot middellange termijn, is de relatieve homogeniteit van de programmering op de verschillende platformen. Hier wordt ervaring van het grootste belang.
In de groeiende FAST-wereld, waar de overgrote meerderheid van de content breed beschikbaar is via kanalen en platforms, wordt gebruikerservaring de primaire waardepropositie om zowel differentiatie als zakelijk succes op de lange termijn te stimuleren.
Download voor meer FAST inzichten ons 2025 FAST rapport.
Aantekeningen
- Nielsen The Gauge
- Gracenote Wereldwijd Video Data
- "Waar kijken?" GRIT Xtra FAQ
FAST-kanalen maken de cirkel rond voor TV
De huidige FAST-kanalen bieden een overvloed aan nieuwe programma's en sport, die beide gratis advertentie-ondersteunde televisie op een hoger niveau tillen voor zowel uitgevers als adverteerders.
Gegevens over tv-schema's worden cruciaal voor CTV-reclame voor live sport
Live sport is een groot succes voor uitgevers en platforms, zolang ze maar weten hoe ze er munt uit kunnen slaan.
Nostalgie bestaat niet meer: FAST-kanalen herdefiniëren gratis streaming tv
Niet alleen zijn grote mediamerken steeds meer aanwezig op het groeiende aantal FAST-kanalen, ze vullen deze ook met een toevloed aan nieuwere programma's.