In minder dan 20 jaar heeft streaming video het tv-landschap getransformeerd en een soort spiegelbeeld gecreëerd van hoe tv eruitzag voordat streaming zijn intrede deed.
Niet alleen begint reclame op te bloeien als een middel om geld te verdienen op verschillende platforms en diensten, live, geplande programma's blijven ook aan populariteit winnen nu content makers, mediabedrijven en fabrikanten van apparaten nieuwe gratis ad-supported televisiekanalen (FAST) uitrollen op een groeiend aantal platforms.
Maar hoe snel sommige makers ook een nieuw FAST-kanaal ontwikkelen en lanceren, idealiter met een strategisch distributieplan, de levensvatbaarheid van een kanaal op de lange termijn is allesbehalve gegarandeerd.
Om te beginnen is het FAST landschap het afgelopen jaar ongelooflijk druk geworden. Gezien het snel evoluerende FAST landschap, zijn de schattingen van de grootte van de industrie uiteenlopend. Volgens Gracenote Video Datazijn er meer dan 1.900 individuele FAST-kanalen waaruit het publiek kan kiezen, met meer dan 1.300 alleen al in de VS. Halverwege 2023 waren er slechts 1.000 in de VS.
Dat is 30% groei in acht maanden. En wat meer is, individuele FAST-platforms, zoals Pluto TV, Amazon's Freevee en Tubi, hebben meestal honderden kanalen binnen hen, waardoor er voldoende keuze is binnen de individuele elektronische programmagidsen.
De drie onafhankelijk gerapporteerde FAST-diensten op Nielsen's the Gauge hebben samen meer dan 800 live tv-zenders.
Ondanks congestie in de sector richten kijkersbetrokkenheid en reclamegelden zich steeds meer op over-the-top1 content waartoe kijkers toegang hebben via hun aangesloten tv's (CTV2). In het derde kwartaal van 2023 bijvoorbeeld, besteedde het publiek iets minder dan twee uur per dag aan CTV content 3, wat meer dan 40% van hun totale tijd met tv (4:34 per dag) vertegenwoordigt.
De tijd met FAST-programma's neemt ook toe: Pluto TV, Tubi en het Roku Channel waren goed voor 3,7% van het totale tv-gebruik4 in februari 2024. Nu het kijkerspubliek toeneemt, volgt ook de reclame. Digital TV Research Ltd. voorspelt bijvoorbeeld dat de wereldwijde FAST-inkomsten in 2029 $17 miljard zullen bedragen, tegenover $8 miljard in 2023.
Niet iedereen zal profiteren van de opleving. Meer kanalen betekent niet meer kijkers. Het verspreidt het kijkerspubliek gewoon. Dit geldt voor de hele streamingindustrie en het publiek is overweldigd. Uit een onderzoek van Motley Fool in januari bleek bijvoorbeeld dat 62% van het publiek zegt dat er te veel streamingopties zijn, waarbij 39% aangaf dat ze zich op jaarbasis hebben teruggetrokken op de diensten waarop ze geabonneerd zijn.
70% van de streamingconsumenten is bekend met FAST-diensten en heeft de afgelopen drie maanden naar FAST content gekeken.
FAST-diensten zullen profiteren van de overvloed aan abonnementen, want uit een onderzoek van Deloitte uit 2023 bleek dat 19% van de consumenten is overgestapt van een betaald abonnement naar een FAST-dienst. Daarnaast bleek uit Nielsen's laatste onderzoek onder streamingconsumenten dat 70% van de respondenten zei dat ze de afgelopen drie maanden bekend waren met FAST content . Toegang tot nieuwe content is een primaire drijfveer, waarbij 63% zegt toegang te hebben tot traditionele VOD-diensten, maar geïnteresseerd te zijn in het verkennen van nieuwe content op FAST-platforms.
Maar nu de industrie zich concentreert op content , moeten makers, uitgevers en omroepen die de FAST-industrie betreden meer doen dan alleen hun programma's beschikbaar maken voor kijkers.
De beste manier om een publiek aan je te binden en te behouden is door ze iets te bieden waar ze echt naar op zoek zijn. Maar content wordt niet geboren met een aangeboren vermogen om zichzelf aan te bieden aan een publiek. Dat is waar metadata om de hoek komen kijken. Maar net als content is metadata niet homogeen. Dit is vooral het geval bij FAST-diensten, waar individuele kanalen afkomstig zijn van een groot aantal distributeurs.
Maar wanneer content een Gracenote IDbevat, wordt deze automatisch gekoppeld aan een reeks gestandaardiseerde entertainmentproducten die van cruciaal belang zijn voor het vervullen van de zoek- en ontdekkingstochten van het publiek. Gekoppelde informatie omvat:
Het FAST-ecosysteem staat nog in de kinderschoenen en is bezig met een inhaalslag op het gebied van metadata. Uit een recente analyse bleek bijvoorbeeld dat 31% van de FAST-programmering die werd ingediend bij Gracenote geen genre-informatie bevatte. Dit zal op zich de mogelijkheden om geld te verdienen beperken, aangezien merken en agentschappen waarschijnlijk niet zullen adverteren op content zonder het genre van het programma te kennen.
Maar het hebben van de basis is nog maar het begin. Om in de toekomst succesvol te zijn, zijn strategieën voor gegevensverrijking nodig die voortbouwen op de basis van beelden en beschrijvingen door een completer beeld van je content te geven. Toevoegingen zoals stemming, thema, scenario en setting bieden een nieuwe laag informatie die de aantrekkingskracht van programma's kan verhogen bij publiek dat op zoek is naar iets om naar te kijken.
Daarnaast kan verrijkte metadata ervoor zorgen dat content opvalt als de volgende generatie FAST-ervaringen arriveert, inclusief verbeterde zoek- en ontdekkingsalgoritmen voor aanbevelingsmachines, die nu een vaste waarde zijn in traditionele VOD-omgevingen.
Het belang van genormaliseerde en uitgebreide metadata kan niet genoeg benadrukt worden. Disney's recente metadata revisie om Hulu content in de Disney+ app te brengen, benadrukt de immense verschillen die individuele apps en platforms hebben met betrekking tot content en metadata.
Hoewel deze oefening plaatsvond in de VOD-ruimte, spreekt het tot de talloze benaderingen van metadata in het streaminglandschap en de bijbehorende distributie-uitdagingen die dit veroorzaakt. De juiste metadatapartner zorgt er echter voor dat content snel kan worden ingeplugd op elk platform en de rijkst mogelijke kijkervaring kan bieden, inclusief die welke nog moeten worden gerealiseerd in het FAST-ecosysteem.
Download onze FAST toolkit voor meer inzicht in de behoeften van FAST content in de toekomst.
*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op www.nielsen.com.
Beschrijvende metadata is de sleutel tot het leveren van gepersonaliseerde content ervaringen.
Is 'Die Hard' een kerstfilm? De metadata achter de Bruce Willis-film uit 1988 helpen bij het beantwoorden van dit populaire jaarlijkse debat.
Nu sportrechten gefragmenteerd raken, kunnen uitgevers en platforms de frustraties van fans verlichten met gegevens.
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Wij hebben uw vraag ontvangen en ons team staat klaar om te helpen. We zullen uw bericht snel bekijken en u zo snel mogelijk antwoorden.