New York, NY - 25. Juli 2024 - Gracenote, der Geschäftsbereich für Inhaltsdaten von Nielsen, stellt neue kontextbezogene Kategorien bereit, die Werbetreibenden einen besseren Einblick in die Inhalte geben, mit denen ihre Botschaften im vernetzten Fernsehen (CTV) verglichen werden. Durch die Zusammenarbeit mit Peer39, dem weltweit führenden Anbieter von kontextbezogenen Eignungs- und Qualitätslösungen für moderne Vermarkter, werden diese von Gracenote unterstützten kontextbezogenen CTV-Kategorien zum ersten Mal auf DSP-Plattformen von Peer39-Partnern verfügbar sein und programmatische CTV-Werbeeinkäufe ermöglichen. Darüber hinaus hat Gracenote Magnite (NASDAQ: MGNI), das größte unabhängige Omnichannel-Sell-Side-Werbeunternehmen, als ersten SSP für die Unterstützung und Skalierung dieser neuen CTV-Kategorien gewonnen.
Publisher wie Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade und Xumo können ihr Programm mit Gracenote Contextual Video Data aufwerten, das einzelne TV-Sendungen und Filme beschreibt, um mehr Sichtbarkeit und Transparenz für Medienkäufer zu schaffen, die zusätzliche Signale rund um Inhalte wünschen. Agenturen wie Cannella Media und Ocean Media beabsichtigen, Gracenote CTV-Kategorien zu nutzen, um die Zielgruppenansprache zu optimieren und die Reichweite zu erhöhen.
Die weltweit führenden Verlage und Streaming-Anbieter vertrauen seit langem auf die qualitativ hochwertigen Metadaten von Gracenote , um innovative Videoerlebnisse und eine fortschrittliche Inhaltssuche zu ermöglichen. Mit dieser Ankündigung stellt Gracenote seine standardisierten Programmgenres, Bewertungen, Inhaltstypen und Empfehlungen als gemeinsame Taxonomie für Medienkäufer und -verkäufer zur Verfügung, um direkte und programmatische CTV-Einkäufe zu tätigen.
"Damit CTV-Werbung ihr volles Potenzial entfalten kann, sind Umfang und Transparenz entscheidend", so Trent Wheeler, Chief Product Officer bei Gracenote. "Gracenote ist einzigartig positioniert, um die Taxonomie für den CTV-Marktplatz zu werden, indem es Metadaten auf Programmebene für Verkäufer und Käufer zur Verfügung stellt, mit denen sie Transaktionen durchführen können. Der Einblick in die Inhalte, den Gracenote Contextual Video Data ermöglicht, wird den Verlagen helfen, ihr CTV-Inventar zu optimieren, und den Werbetreibenden, ihr Zielpublikum in großem Umfang zu erreichen."
Gracenote Daten bieten eine noch nie dagewesene Granularität für programmatische Werbeeinkäufe in großem Umfang. Publisher können die umfangreichen beschreibenden Metadaten von Gracenotenutzen, um Anzeigeninventar zu verpacken und so zusätzliche Einnahmen für Content-Kataloge zu erzielen. Mit Magnite können Publisher festlegen, wann diese Content-Metadaten an Werbetreibende weitergegeben werden.
Wenn beispielsweise eine Sportdokumentation nur als "Dokumentarfilm" gekennzeichnet ist, verpasst sie möglicherweise passende Angebote für "Sportbegeisterte" und andere Sportkategorien, wodurch die zusätzliche Reichweite eingeschränkt wird. Ein "Drama", das in Paris spielt, könnte mehrere Unterkategorien wie "Mode" und "Reisen" haben, die Luxusgüter- oder Fluglinienwerber ansprechen und neue Möglichkeiten für den Anzeigenabgleich eröffnen würden. CTV-Verleger und Eigentümer von Inhalten können sicher sein, dass Medienkäufer keinen Zugang zu den Titeln von Sendungen, Serien oder Episoden für das Targeting haben werden.
"CTV stellt die Zukunft der Fernsehwerbung dar, und die Möglichkeit, standardisierte kontextbezogene Datensignale in großem Umfang weiterzugeben, wird die Ergebnisse für Werbetreibende verbessern und zu mehr Investitionen für Publisher führen", sagte Mario Diez, CEO von Peer39. "Wir haben die letzten Jahre damit verbracht, das CTV-Ad-Targeting effektiver zu gestalten. Gemeinsam mit Gracenote hoffen wir, ein starkes Ökosystem zu schaffen, in dem Werbetreibende, Publisher und Konsumenten von Inhalten profitieren, die durch kontextbezogene Werbung unterstützt werden."
Die Bereitstellung der kontextbezogenen CTV-Kategorien von Gracenotedurch Peer39 ermöglicht es Werbetreibenden und Agenturen, das verfügbare Programm besser zu verstehen und die Zielgruppen effektiver anzusprechen, um ihre Werbeziele zu erreichen. Medienkäufer können auch Keyword-Targeting verwenden, um Schauspieler, Regisseure, Sportarten, Stimmungen, Themen, Orte und andere Arten von In-Content-Metadaten zu berücksichtigen oder auszuschließen. GracenoteDie Programmbewertungen und Jugendschutzkategorien geben Marken das Vertrauen, Kanalsperren aufzuheben und ungeeignete Inhalte zu vermeiden.
"Magnite freut sich, mit Gracenote zusammenzuarbeiten, um die Nutzung standardisierter kontextbezogener Kategorien zu skalieren, um die Ergebnisse von CTV-Werbung zu verbessern. Im Rahmen unserer weiteren Zusammenarbeit werden wir gemeinsam Innovationen entwickeln, um die Einführung, Skalierung und Verbreitung von Contextual Video Data zu erleichtern", so Kristen Williams, SVP of Strategic Partnerships bei Magnite. "Wir experimentieren nicht nur mit verschiedenen Paketen, die auf kontextuellen Anwendungsfällen basieren, sondern diskutieren auch über zusätzliche Funktionen, einschließlich robusterer Datenkontrollen für Medieninhaber. Wir freuen uns auf eine enge Zusammenarbeit mit Gracenote und unseren Partnern, um die Zusammenarbeit durch kontextuelle Einblicke zu verbessern."
Durch die Hinzufügung von Gracenote Metadaten erhält Peer39 eine neue Kontrolle auf Inhaltsebene und schafft den am besten skalierten und präzisesten Satz von CTV-Daten, der dem Markt zur Verfügung steht. Dies bildet die Grundlage für ein besseres CTV-Werbeökosystem, von dem Publisher, Agenturen und Marken profitieren. Zu den DSPs, SSPs und Publishern, die die neuen Gracenote -Kategorien über Peer39 bereits nutzen oder dies planen, gehören Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (früher Acuity), Index Exchange, Infillion (früher Mediamath), Magnite, Microsoft (früher Xandr), Plex, Viant (früher Adelphic) und Yahoo.
Unterstützer der Industrie
Cannella Media: "Cannella Media freut sich auf die Zusammenarbeit mit Gracenote und die Nutzung der kontextbezogenen Programm-Metadaten", so Chris Brombach, SVP, Media and Strategy bei Cannella Media. "Wir sind zuversichtlich, dass wir durch den effizienten Zugang zu CTV-Inventar und die verbesserte Zielgruppenansprache, die Gracenote ermöglicht, unsere erfolgreichen CTV-Kampagnenstrategien weiter ausbauen können - und damit letztlich die Rentabilität für unsere Kunden steigern können."
DIRECTV-Werbung: "Bei DIRECTV Advertising sind wir bestrebt, unseren Werbetreibenden die Werkzeuge an die Hand zu geben, mit denen sie ihre Zielgruppen am effektivsten erreichen können", so Matt Jamison, AVP, Head of Ad Sales Partnerships bei DIRECTV Advertising. "Durch die Integration der Content-Metadaten von Gracenotekönnen wir Marken mehr Präzision bei den Inhalten, die sie ausstrahlen, sowie mehr Transparenz im Backend bieten. Diese Zusammenarbeit ist ein wichtiger Schritt zur Verbesserung unserer CTV-Werbekapazitäten und ermöglicht es uns, unseren Zuschauern relevantere und wirkungsvollere Werbung zu liefern."
Ocean Media: "Kontextbezogene Signale sind entscheidend für die Optimierung von Kampagnen für unsere Marken, daher freuen wir uns auf die Fortschritte in diesem Bereich", so Kevin Telkamp, VP, Media Operations bei Ocean Media. "Da Connected-TV-Geräte oft von mehreren Personen im selben Haushalt genutzt werden, hilft die Klassifizierung von Inhalten dabei, die optimalen Konsumenten für Markenbotschaften zu unterscheiden und besser anzusprechen. Wir freuen uns über das neue standardisierte kontextbezogene Datenangebot von Gracenoteund das Potenzial, das es für die Verbesserung des CTV-Ökosystems bietet."
Philo: "Kontext ist eine Schlüsselkomponente, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Werbung in einem Programm zu platzieren, das markensicher ist und ihre Botschaft an die Verbraucher am effektivsten unterstützt", so Reed Barker, Head of Advertising bei Philo. "Mit den innovativen kontextbezogenen Kategorien von Gracenotekann Philo Werbetreibenden einen unvergleichlichen Einblick in unsere Inhalte bieten, was zu effektiveren und wirkungsvolleren Werbekampagnen führt. Diese Partnerschaft ist ein bedeutender Schritt nach vorne in unserem Bestreben, sowohl unseren Zuschauern als auch den Werbetreibenden das bestmögliche Streaming-Erlebnis zu bieten."
Tastemade: "Tastemade ist führend bei der Weitergabe von möglichst vielen Content-Metadaten, daher wissen wir aus erster Hand, wie ein Mangel an Standardisierung ein Hemmnis für Käufer sein kann", sagt Evan Bregman, General Manager, Streaming bei Tastemade. "Wir freuen uns, mit Gracenote zusammenzuarbeiten, um diese Hürde zu überwinden und es Werbetreibenden leicht zu machen, kontextbezogene Segmente in großem Umfang zu nutzen."
Xumo: "Xumo ist optimistisch, dass kontextbezogene Werbung Marken dabei helfen kann, ihre Zielgruppen zu erreichen, indem sie sich an der Programmierung orientieren", sagte Jerrold Son, Vice President, Ad Integrations & Operations bei Xumo. "Eine Standard-Taxonomie, auf die sich sowohl Verkäufer als auch Käufer verlassen können, ist eine entscheidende Komponente für den Erfolg dieser Art von Targeting, und wir freuen uns, dass Gracenote seine vertrauenswürdigen Metadaten, IDs und Taxonomie dem Ökosystem zur Verfügung stellt."
Yahoo: "Wir haben immer wieder festgestellt, dass relevante Anzeigen die Aufmerksamkeit erhöhen und dass es für Werbetreibende wichtig ist, Transparenz über die Art der Inhalte zu haben, gegen die sie bieten, um Strategien zu entwickeln, die zu Ergebnissen führen", sagte Beau Ordemann, VP of Advanced TV bei Yahoo. "Dieses Angebot wird für Werbetreibende, die versuchen, ihre Zielgruppen zu erreichen, von Vorteil sein, da es eine verbesserte kontextbezogene Relevanz bietet. Wir freuen uns darauf, dieses Angebot den Yahoo DSP-Kunden zur Verfügung zu stellen und ihnen zu helfen, ihre Ziele noch besser zu erreichen."
Gracenote ist der Geschäftsbereich für Inhaltsdaten von Nielsen, der Unterhaltungsmetadaten, Inhalts-IDs und damit verbundene Angebote für die weltweit führenden Produzenten, Verleiher und Plattformen bereitstellt. Gracenote hat zentrale Programm-Metadaten zu 30 Millionen Titeln in 360 Streaming-Katalogen in 35 Sprachen und 60 Ländern gesammelt, normalisiert und angereichert. Die Technologie von Gracenote ermöglicht fortschrittliche Funktionen für die Navigation und Entdeckung von Inhalten, die es dem Einzelnen erleichtern, eine Verbindung zu den Fernsehsendungen, Filmen, Musik und Sportarten herzustellen, die er liebt, und bietet gleichzeitig leistungsstarke Inhaltsanalysen, die komplexe Geschäftsentscheidungen vereinfachen. Weitere Informationen finden Sie unter Gracenote. com.
Peer39 ist der weltweit führende Anbieter von Lösungen für kontextbezogene Eignung und Qualität für moderne Vermarkter. Die KI-gestützte semantische Analyse-Engine des Unternehmens wird von Tausenden von Marken, Agenturen und Publishern genutzt, um Inhalte im Web, im CTV, in der mobilen App und bei Online-Videoanzeigen besser zu verstehen. Die Targeting-, Mess-, Analyse-, Eignungs- und Sicherheitstools von Peer39 basieren alle auf datenschutzkonformen, cookiefreien Daten. Dies stellt sicher, dass diese Lösungen Werbetreibenden jetzt und auch in Zukunft helfen werden. Für weitere Informationen besuchen Sie Peer39.com.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Der Bericht hebt die Möglichkeiten des Medieneinkaufs bei Inhalten hervor, in denen diverse Charaktere und Narrativen auf authentische Weise repräsentiert werden.
Mediabrands wird neue Einblicke in das Geschlecht, die Ethnie und die sexuelle Orientierung von Talenten erhalten, die in beliebten Fernsehprogrammen auftreten.
Die Vereinbarung kombiniert die ACR-Technologie von Gracenotemit der verteilerübergreifenden Ad-Delivery-Plattform von Sorenson.
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