뉴욕, 뉴욕 - 2024년 7월 25일 - Gracenote, 콘텐츠 데이터 사업부( Nielsen)는 새로운 문맥 카테고리를 통해 광고주들이 커넥티드 TV(CTV)에서 메시지가 게재되는 콘텐츠에 대한 가시성을 높일 수 있도록 지원합니다. 현대 마케터를 위한 문맥 적합성 및 품질 솔루션을 제공하는 선도적인 글로벌 기업인 Peer39와 협력하여, Gracenote 에서 제공하는 문맥 기반 CTV 카테고리는 처음으로 Peer39 파트너 DSP 플랫폼에서 제공되어 프로그래매틱 CTV 광고 구매를 가능하게 할 것입니다. 또한, 최대 독립 옴니채널 셀사이드 광고 회사인 Magnite( Gracenote )가 이러한 새로운 CTV 카테고리를 지원하고 확장하는 첫 번째 SSP로 선정되었습니다(NASDAQ: MGNI).
Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade, Xumo 등의 퍼블리셔는 개별 TV 프로그램과 영화를 설명하는 Gracenote 문맥 Video Data 을 통해 프로그램을 강화하여 콘텐츠에 대한 추가 신호를 원하는 미디어 구매자에게 더 많은 가시성과 투명성을 제공할 수 있습니다. 칸넬라 미디어와 오션 미디어를 비롯한 에이전시들은 Gracenote CTV 카테고리를 사용하여 타겟팅을 최적화하고 도달 범위를 확대할 계획입니다.
고품질의 Gracenote 메타데이터는 혁신적인 동영상 경험과 고급 콘텐츠 검색을 지원하기 위해 세계 유수의 퍼블리셔와 스트리머들이 오랫동안 신뢰해 왔습니다. 이번 발표를 통해 Gracenote 은 골드 표준 프로그램 장르, 시청률, 콘텐츠 유형 및 조언을 미디어 구매자와 판매자가 직접 및 프로그래매틱 CTV 구매를 거래할 수 있는 공통 분류 체계로 제공합니다.
" Gracenote 의 최고 제품 책임자인 트렌트 휠러는 "CTV 광고가 잠재력을 최대한 발휘하기 위해서는 규모와 투명성이 매우 중요합니다. Gracenote 은 판매자와 구매자가 거래할 수 있는 프로그램 수준의 메타데이터를 제공하는 CTV 마켓플레이스의 분류 체계가 될 수 있는 독보적인 위치에 있습니다."라고 말합니다. Gracenote Contextual Video Data 을 통해 제공되는 콘텐츠에 대한 인사이트는 퍼블리셔가 CTV 인벤토리를 최적화하고 광고주가 대규모로 타겟 오디언스에게 도달하는 데 도움이 될 것입니다."
Gracenote 데이터는 프로그래매틱 광고 구매를 위한 전례 없는 규모의 세분성을 제공합니다. 퍼블리셔는 Gracenote의 심층 설명 메타데이터를 사용하여 광고 인벤토리를 패키징하여 콘텐츠 카탈로그의 수익 증대를 실현할 수 있습니다. 퍼블리셔는 Magnite의 제어 기능을 통해 이 콘텐츠 메타데이터가 광고주와 공유되는 시기를 결정할 수 있습니다.
예를 들어, 스포츠 다큐멘터리가 '다큐멘터리'로만 식별되면 '스포츠 애호가' 및 기타 스포츠 카테고리에 적합한 입찰을 놓쳐 도달 범위가 제한될 수 있습니다. 파리를 배경으로 하는 '드라마'는 명품이나 항공사 광고주에게 어필할 수 있는 '패션', '여행' 등 여러 하위 장르로 분류되어 새로운 광고 매칭 기회를 열어줄 수 있습니다. CTV 퍼블리셔와 콘텐츠 소유자는 미디어 구매자가 타겟팅할 프로그램, 시리즈 또는 에피소드 제목에 액세스하지 못하도록 보장할 수 있습니다.
"CTV는 텔레비전 광고의 미래를 대표하며, 표준화된 문맥 데이터 신호를 대규모로 전달할 수 있는 능력은 광고주에게는 결과를 개선하고 퍼블리셔에게는 더 많은 투자로 이어질 것입니다."라고 Peer39의 CEO인 마리오 디에즈는 말합니다. "우리는 지난 몇 년 동안 CTV 광고 타겟팅의 효율성을 높이기 위해 노력해 왔습니다. Gracenote 와 함께 광고주, 퍼블리셔, 소비자 모두가 문맥 관련 광고를 통해 지원되는 콘텐츠의 혜택을 누릴 수 있는 강력한 생태계를 만들고자 합니다."
광고주와 대행사는 Peer39를 통해 Gracenote의 문맥별 CTV 카테고리를 이용할 수 있게 되면 이용 가능한 프로그램을 더 잘 이해하고 광고 목표를 달성하기 위해 오디언스를 더 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다. 또한 미디어 구매자는 키워드 타겟팅을 사용하여 배우, 감독, 스포츠 유형, 분위기, 주제, 주제, 위치 및 기타 유형의 콘텐츠 내 메타데이터와 일치하거나 제외할 수 있습니다. Gracenote의 프로그램 등급 및 자녀 보호자 권고 카테고리를 통해 브랜드는 부적합한 콘텐츠를 피하면서 채널 차단을 해제할 수 있습니다.
"Magnite는 표준화된 문맥 카테고리의 사용을 확대하여 CTV 광고 성과를 개선하기 위해 Gracenote 와 협력하게 되어 기쁘게 생각하며, 양사의 협력이 지속됨에 따라 문맥 카테고리( Video Data)의 채택, 확장 및 배포를 촉진하기 위해 함께 혁신할 것입니다."라고 Magnite의 전략적 파트너십 수석 부사장 Kristen Williams는 말합니다. "문맥적 사용 사례에 따라 다양한 패키지를 실험하는 것 외에도 미디어 소유자를 위한 더욱 강력한 데이터 제어 기능을 포함한 추가 기능에 대해 논의하고 있습니다. 문맥 인사이트를 통한 협업을 강화하기 위해 Gracenote 및 파트너와 긴밀히 협력할 수 있기를 기대합니다."
Gracenote 메타데이터를 추가하면 Peer39에 새로운 콘텐츠 수준 제어 기능이 추가되고 시장에서 가장 확장되고 정밀한 CTV 데이터 세트를 생성할 수 있습니다. 이는 퍼블리셔, 대행사, 브랜드 모두에게 이익이 되는 더 나은 CTV 광고 생태계의 토대를 형성합니다. 이미 Peer39를 통해 새로운 Gracenote 카테고리를 활용하고 있거나 활용할 계획인 DSP, SSP 및 퍼블리셔로는 Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin(구 Acuity), Index Exchange, Infillion(구 Mediamath), Magnite, Microsoft(구 Xandr), Plex, Viant(구 Adelphic) 및 Yahoo 등이 있습니다.
업계 서포터즈
칸넬라 미디어: Cannella Media의 미디어 및 전략 담당 수석부사장인 Chris Brombach는 "Cannella Media는 Gracenote 와 협력하여 문맥에 맞는 프로그램 메타데이터를 활용하게 되어 기쁩니다."라고 말했습니다. " Gracenote 을 통해 CTV 인벤토리에 효율적으로 액세스하고 타겟팅을 강화함으로써 성공적인 CTV 캠페인 전략을 구축하여 궁극적으로 고객사의 수익성을 높일 수 있을 것으로 확신합니다."
DIRECTV 광고: "DIRECTV Advertising은 광고주에게 시청자에게 가장 효과적으로 도달할 수 있는 도구를 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다."라고 DIRECTV Advertising의 광고 영업 파트너십 책임자 매트 제이미슨(Matt Jamison) 부사장은 말합니다. " Gracenote의 콘텐츠 메타데이터를 통합함으로써 우리는 브랜드가 방영하는 콘텐츠의 정확성을 높이고 백엔드에서 더 많은 투명성을 제공할 수 있습니다. 이번 협력은 CTV 광고 역량을 강화하는 데 있어 중요한 진전으로, 시청자에게 더욱 관련성 있고 영향력 있는 광고를 제공할 수 있게 되었습니다."
오션 미디어: "문맥적 신호는 브랜드를 위한 캠페인을 최적화하는 데 매우 중요하므로 앞으로의 발전을 기대합니다."라고 Ocean Media의 미디어 운영 담당 부사장인 Kevin Telkamp는 말합니다. "커넥티드 TV 기기는 같은 가정에 있는 개인이 공유하는 경우가 많기 때문에 콘텐츠 분류는 브랜드 메시지에 가장 적합한 소비자를 구분하고 더 잘 전달할 수 있도록 도와줍니다. 우리는 Gracenote의 새로운 표준화된 컨텍스트 데이터 제공과 이를 통해 CTV 생태계를 개선할 수 있는 잠재력에 대해 기대가 큽니다."
Philo: "문맥은 광고주가 브랜드에 안전하면서도 소비자들에게 가장 효과적으로 메시지를 전달할 수 있는 프로그램 내에 광고를 게재할 수 있게 해주는 핵심 요소입니다."라고 Philo의 광고 책임자 리드 바커(Reed Barker)는 말합니다. "필로는 Gracenote의 혁신적인 문맥 카테고리를 통해 광고주에게 콘텐츠에 대한 탁월한 인사이트를 제공함으로써 보다 효과적이고 영향력 있는 광고 캠페인을 진행할 수 있습니다. 이번 파트너십은 시청자와 광고주 모두에게 최고의 스트리밍 경험을 제공하고자 하는 저희의 사명에 있어 중요한 진전입니다."
Tastemade: "Tastemade는 가능한 한 많은 콘텐츠 메타데이터를 전달하는 선두주자로서, 표준화 부족이 구매자에게 어떤 장애물이 될 수 있는지 직접 경험했습니다."라고 Tastemade의 스트리밍 총괄 매니저인 에반 브레그먼(Evan Bregman)은 말합니다. "이러한 장애물을 극복하고 광고주가 대규모로 문맥 세그먼트를 대상으로 쉽게 거래할 수 있도록 Gracenote 와 협력하게 되어 기쁩니다."
Xumo의 광고 통합 및 운영 담당 부사장인 Jer롤드 손은 "Xumo는 브랜드가 프로그래밍과 연계하여 타겟 소비자에게 도달할 수 있는 문맥 광고의 힘에 대해 낙관적으로 생각합니다."라고 말합니다. "판매자와 구매자 모두가 신뢰할 수 있는 표준 분류 체계는 이러한 유형의 타겟팅이 성공하기 위한 중요한 요소이며, Gracenote 에서 신뢰할 수 있는 메타데이터, ID 및 분류 체계를 에코시스템에 제공하게 되어 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다.
Yahoo: "우리는 관련성 높은 광고가 더 높은 관심을 유도한다는 사실을 여러 번 확인했으며, 광고주가 입찰하는 콘텐츠 유형에 대한 투명성을 확보하는 것은 결과를 제공하는 전략을 안내하는 데 매우 중요합니다."라고 Yahoo의 고급 TV 담당 부사장 Beau Ordemann은 말합니다. "이 서비스는 향상된 문맥 관련성을 제공함으로써 타겟 오디언스에게 도달하려는 광고주에게 도움이 될 것입니다. 이 서비스를 통해 야후 DSP 고객들이 목표를 더욱 효과적으로 달성할 수 있기를 기대합니다."
Gracenote 는 Nielsen 의 콘텐츠 데이터 사업부로, 세계 유수의 제작자, 배포자 및 플랫폼에 엔터테인먼트 메타데이터, 콘텐츠 ID 및 관련 서비스를 제공합니다. Gracenote 은 35개 언어, 60개국 360개 스트리밍 카탈로그의 3천만 개 타이틀을 포함하는 핵심 프로그램 메타데이터를 집계, 표준화 및 강화했습니다. Gracenote 기술은 개인이 좋아하는 TV 프로그램, 영화, 음악 및 스포츠에 쉽게 연결할 수 있도록 고급 콘텐츠 탐색 및 검색 기능을 제공하는 동시에 복잡한 비즈니스 결정을 더 간단하게 만드는 강력한 콘텐츠 분석 기능을 제공합니다. 자세한 내용은 Gracenote.com을 방문하세요.
Peer39는 현대 마케터를 위한 문맥 적합성 및 품질 솔루션을 제공하는 선도적인 글로벌 기업입니다. 수천 개의 브랜드, 대행사 및 퍼블리셔가 웹, CTV, 인앱 모바일 및 온라인 동영상 광고 배치 전반에서 콘텐츠를 더 잘 이해하기 위해 이 회사의 AI 기반 시맨틱 분석 엔진을 사용하고 있습니다. Peer39의 타겟팅, 측정, 분석, 적합성 및 안전 도구는 모두 개인정보를 준수하고 쿠키를 사용하지 않는 데이터를 기반으로 합니다. 따라서 이러한 솔루션은 현재뿐만 아니라 미래의 미디어에서도 광고주에게 도움이 될 것입니다. 자세한 내용은 Peer39.com을 방문하세요.
마크 야마다
mark.yamada@nielsen.com
이 보고서는 다양한 캐릭터와 내러티브를 진정성 있게 표현하는 콘텐츠의 미디어 구매 기회를 강조합니다.
미디어 브랜드는 인기 TV 프로그램에 출연하는 출연자의 성별, 인종, 민족, 성적 취향에 대한 새로운 가시성을 확보할 수 있습니다.
이번 계약은 Gracenote의 최고 수준의 ACR 기술과 소렌슨의 크로스 디스트리뷰터 광고 전송 플랫폼을 결합한 것입니다.
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