I metadati possono fornire esperienze differenziate mentre i canali FAST acquistano slancio

Nell'attuale ambiente dello streaming, i servizi di televisione in streaming gratuita con supporto pubblicitario (FAST) rappresentano il segmento di crescita più recente, che secondo Digital TV Research Ltd. genererà entrate pubblicitarie globali per 16,5 miliardi di dollari entro il 2029. Per sfruttare questo potenziale, tuttavia, le piattaforme avranno bisogno di qualcosa di più di semplici contenuti video coinvolgenti.

È ovvio che tutti i servizi video vogliono offrire al pubblico contenuti di alta qualità. La differenza di FAST, tuttavia, è che molti dei contenuti offerti dalle singole piattaforme sono disponibili anche altrove.

Il pubblico delle notizie, ad esempio, può guardare ABC News Live su Tubi, Pluto TV e Roku Channel, mentre gli appassionati di sport possono vedere in streaming NFL Channel, MLB Channel e PGA Tour Channel sugli stessi tre servizi. Lo stesso vale anche per altri generi, poiché il proprietario di ogni singolo canale cerca di raggiungere il pubblico più ampio possibile.

I canali FAST crescono per tenere il passo con la domanda del pubblico

Nel primo trimestre del 2025, Gracenote Video Data ha registrato più di 1.600 canali FAST individuali, con un aumento del 42% dalla metà del 2023. Inoltre, questi canali offrono più di 178.000 singoli spettacoli e film per tenere il passo con la crescita degli spettatori. Insieme, Tubi, Pluto TV e Roku Channel hanno rappresentato il 4,7% della visione televisiva ^{statunitense1} nel gennaio 2025.

L'ampia strategia di distribuzione di FAST è molto diversa da quella che vediamo nei servizi di video on demand in abbonamento (SVOD). Nel marzo 2025, ad esempio, oltre il 92% dei contenuti disponibili su Amazon Prime Video era un'esclusiva di Amazon Prime ^Video2.

La programmazione FAST è unica rispetto ai contenuti SVOD, in quanto la programmazione viene aggiunta alle piattaforme sotto forma di canali, ognuno dei quali viene curato, confezionato e distribuito individualmente. Di conseguenza, i canali possono apparire su più servizi, così come i singoli programmi.

Gli episodi di The Rifleman, ad esempio, non sono un'esclusiva del canale The Rifleman FAST. Sono distribuiti anche in altri canali, tra cui il canale GRIT Xtra di E.W. Scripps, disponibile su 12 diversi servizi ^FAST3.

L'ampia disponibilità del canale GRIT Xtra dimostra due cose:

• I proprietari di contenuti vogliono massimizzare la distribuzione per garantire che i loro contenuti siano disponibili al più ampio pubblico possibile, al fine di massimizzare i ricavi pubblicitari.
• Le ampie strategie di distribuzione di FAST hanno creato un panorama di contenuti ridondanti.
  

Questi fattori hanno notevoli implicazioni per le piattaforme FAST. Soprattutto, l'ampia disponibilità di contenuti simili in tutto il panorama pone l'onere di fornire una proposta di valore unica su qualcosa di diverso dai contenuti.

Per FAST, l'esperienza dell'utente è la proposta di valore più opportuna. Sebbene sia sempre più importante per tutti gli editori, l'esperienza dell'utente è fondamentale quando il contenuto non è un vantaggio competitivo. L'esperienza dell'utente riguarda anche la più grande lamentela che gli spettatori hanno nei confronti dell'attuale panorama dello streaming: trovare qualcosa da guardare.

Mentre il dilemma della scoperta è universale in tutto il panorama televisivo, la maggior parte delle piattaforme FAST deve ancora evolvere le proprie esperienze utente per aiutare il pubblico nel suo viaggio tra i contenuti, soprattutto quando alcune piattaforme offrono centinaia di canali individuali.

Quando le piattaforme attingono a metadati standardizzati e migliorati, tuttavia, sono in grado di creare esperienze utente differenziate che sfruttano le caratteristiche individuali di una programmazione specifica, come il tema, l'atmosfera, lo scenario, l'ambientazione e il periodo. 

Sebbene le piattaforme FAST consentano tipicamente l'accesso anonimo, i metadati granulari sono l'ingrediente chiave per sviluppare esperienze utente ben curate e differenziate, un modo fondamentale per distinguersi dalle esperienze utente tipiche che esistono nel panorama FAST.

Con l'aumento della concorrenza per gli spettatori in un panorama televisivo sempre più ampio, il successo di FAST dipenderà da strategie simili a quelle necessarie altrove. I canali hanno bisogno di contenuti che interessino al pubblico, le piattaforme dovranno garantire che gli spettatori possano trovare programmi di loro interesse e gli inserzionisti avranno bisogno di convalidare la loro spesa. La differenza di FAST, almeno nel breve e medio termine, è la relativa omogeneità della programmazione tra le piattaforme. In questo caso, l'esperienza diventa fondamentale.

Nel crescente regno FAST, in cui la maggior parte dei contenuti è ampiamente disponibile attraverso canali e piattaforme, l'esperienza dell'utente diventa la proposta di valore principale per guidare la differenziazione e il successo aziendale a lungo termine.

Per ulteriori approfondimenti su FAST, scarica il nostro Rapporto FAST 2025.

Note

1. Nielsen The Gauge
2. Gracenote Globale Video Data
3. "Dove guardare" GRIT Xtra FAQ