Scambio di posti: I servizi SVOD e i canali FAST si scambiano le strategie mentre cresce l'utilizzo del CTV

Mentre il pubblico televisivo continua a spostarsi verso la CTV, due delle principali opzioni di streaming stanno prendendo spunto l'una dall'altra per soddisfare meglio gli spettatori. I servizi di televisione gratuita con supporto pubblicitario (FAST) continuano ad aumentare la quantità di nuovi programmi offerti, mentre i servizi di streaming premium hanno iniziato a introdurre il pubblico ai programmi televisivi classici, gli stessi per cui i canali FAST sono diventati famosi quando hanno debuttato poco più di 10 anni fa.

In contrasto con le loro radici nella TV classica e nei film, i canali FAST hanno ora una percentuale maggiore di contenuti più recenti rispetto ai principali servizi di streaming in abbonamento del settore. A partire dal luglio 2025, infatti, quasi il 50% dei programmi dei canali FAST che Gracenote rileva sono stati realizzati nel 2020 o successivamente.

In confronto, i servizi di streaming su abbonamento sono diventati densi di contenuti di ^library1, che ora rappresentano un motore straordinario per il coinvolgimento dei telespettatori. Tra i 10 originali, film e programmi televisivi su licenza più visti sui servizi di streaming nel 2024, i programmi televisivi su licenza rappresenteranno quasi il 78% dei minuti di visione ^totali2.

Mentre molti di questi 10 programmi sono stati prodotti tra il 2000 e il 2015, l'ultima serie di titoli su licenza che ha raggiunto le classifiche di streaming è tra quelli che hanno messo i canali FAST sulla mappa poco più di un decennio fa. E alcuni di essi sono in cima alle classifiche di ascolto.

Little House on the Prairie, ad esempio, ha iniziato la sua corsa televisiva originale nel 1974, ma è stato il 44° programma più visto sui servizi di streaming in tutto il 2024, raccogliendo 13,25 miliardi di minuti di visione (più di tutti gli originali in streaming tranne tre: Bridgerton, Love is Blind e The Boys).

Un po' più sorprendente, tuttavia, è il fatto che Gunsmoke, un altropunto fermo di FAST, sia stato il 72° programma in streaming più visto del 2024, dopo essere diventato disponibile su Peacock e Paramount+ solo nell'ultimo mese dell'anno. Lo show ha continuato a trainare gli spettatori nel 2025, comparendo nella top 10 settimanale di Nielsenin cinque diverse occasioni (fino al 29 giugno 2025).

Il coinvolgimento di titoli come Gunsmoke e La casa nella prateria nei servizi di abbonamento premium è degno di nota anche perché sono disponibili anche sui canali FAST. Sia Pluto TV che Roku Channel, ad esempio, hanno canali dedicati a Gunsmoke. A prescindere da questo fatto, i servizi SVOD rimangono fermi nell'offrire costantemente una serie di programmi e film prodotti prima del 1990. Ad esempio, quest'anno c'è stato un aumento del 19% di contenuti precedenti al 1990 sui cinque servizi SVOD monitorati nel Data Hub di Gracenote. La crescita della programmazione antecedente al 1990 è più rapida di quella dei contenuti di qualsiasi altro decennio, tranne quello attuale.

I servizi SVOD e i canali FAST continuano a far crescere i loro cataloghi

La composizione mutevole dei cataloghi SVOD e dei canali FAST riflette la loro continua espansione, mentre l'uso della CTV aumenta tra gli spettatori. Nel primo trimestre del 2025, l'uso della CTV negli Stati Uniti ha rappresentato quasi il 48% del tempo televisivo settimanale, con un aumento del 41,4% rispetto al primo trimestre del ²⁰²⁴³. Per soddisfare l'aumento dell'uso della CTV, i canali FAST globali hanno aumentato i loro cataloghi video del 9,1% nella prima metà del 2025 e i cinque servizi SVOD globali monitorati da Gracenote. Gracenote Data Hub hanno aumentato i loro cataloghi del 14,3%.

Il desiderio di distribuire programmi sportivi rimane alto tra gli editori di CTV, ma quest'anno i servizi SVOD hanno aumentato i loro cataloghi di contenuti sportivi in misura molto maggiore rispetto ai canali FAST. Nella prima metà dell'anno, i cinque servizi SVOD monitorati da Gracenote Data Hub hanno aumentato collettivamente i loro cataloghi sportivi di quasi il 24%. In confronto, la quantità di programmazione sportiva è aumentata del 14% sui canali FAST nella prima metà del 2025.

Dal punto di vista delle categorie di contenuti, i servizi SVOD e i canali FAST offrono entrambi alte percentuali di generi popolari, tra cui dramma, commedia, thriller e documentario. Di questi generi principali, tuttavia, i servizi SVOD li distribuiscono in percentuali maggiori.

Oltre ad avere una distribuzione più omogenea dei generi principali, i canali FAST offrono una programmazione di generi che non rientrano tra i primi 20 generi dei cataloghi SVOD, tra cui news, crime, natura e western. La natura lineare dei canali FAST li rende ideali per la visione di contenuti di attualità in tempo reale, e il numero di programmi di attualità è aumentato del 37% negli ultimi tre mesi.

La continua evoluzione della CTV mette in evidenza sia le somiglianze che le differenze tra i canali e i contenuti. In definitiva, gli editori e le piattaforme cercano di offrire la giusta miscela per coinvolgere il pubblico e farlo tornare per avere di più, anche se potrebbe essere disponibile altrove.

Per ulteriori approfondimenti, visitare il sito Gracenote Data Hub

Note

1. Il termine "contenuti della biblioteca" si riferisce a programmi televisivi e film che sono stati concessi in licenza da altre fonti.
2. Classifiche Nielsen sui contenuti in streaming
3. Nielsen Pannello televisivo nazionale