Il costo della frammentazione: le difficoltà di accesso ai contenuti stanno spingendo gli appassionati di sport verso i momenti salienti

Per gli appassionati di sport, la crescente abbondanza di contenuti sportivi non potrebbe essere una notizia più positiva. In quanto linfa vitale della visione televisiva in diretta, lo sport attira un pubblico enorme, desideroso di non perdersi nemmeno un momento dell’azione. Questa ricerca, tuttavia, è diventata opprimente a causa della crescente frammentazione.

Quasi il 42% dei tifosi di età compresa tra i 18 e i 34 anni dichiara di preferire guardare i momenti salienti delle partite piuttosto che le partite in diretta

Considerato il fascino e l’attrattiva dei contenuti sportivi, non sorprende che i diritti di trasmissione di molti eventi legati ai campionati e alle squadre si stiano frammentando tra una gamma sempre più ampia di canali e servizi. Di conseguenza, è più difficile trovare le partite e gli eventi, e una quota crescente di tifosi ora preferisce guardare i momenti salienti piuttosto che le competizioni in diretta. Ciò vale in particolare per i tifosi più giovani.

I tifosi sono disposti a pagare per i contenuti sportivi 

Sebbene il passaggio alla visione dei momenti salienti rifletta probabilmente qualcosa di più della semplice difficoltà nel trovare una partita specifica, i dati del sondaggio globale sui tifosi del 2026 condotto da Gracenotesuggeriscono che la reperibilità sia un fattore più importante del costo. Quasi il 70% di tutti i tifosi è abbonato a un servizio di programmazione sportiva e quasi il 24% di questi tifosi paga per tre o più servizi di contenuti sportivi. Forse ancora più degno di nota è il fatto che i tifosi di età compresa tra i 18 e i 34 anni — ovvero coloro che preferiscono maggiormente guardare i momenti salienti — sono quelli che spendono di più.

Per gli appassionati, la difficoltà di reperire i prodotti rappresenta un ostacolo maggiore rispetto al costo

Una distribuzione centralizzata e ben strutturata dei metadati trasformerebbe la ricerca di contenuti sportivi in una catena di approvvigionamento automatizzata. Sebbene alcuni attori dell'ecosistema siano restii a condividere i metadati per ragioni strategiche e finanziarie, l'attuale contesto riduce la portata dei contenuti e indebolisce il coinvolgimento degli utenti — l'esatto contrario di ciò che i tifosi desiderano.

In questo contesto, la portata è un fattore determinante, sia in termini di base di abbonati che di investimenti nei diritti sportivi. Amazon Prime Video, ad esempio, ha trasmesso 66 partite della stagione regolare dell’NBA nella stagione 2025-26, registrando un numero di spettatori paragonabile a quello delle trasmissioni televisive tradizionali.

Peacock, invece, ha trasmesso una sola partita esclusiva della NFL nella stagione 2025-26, registrando il numero più basso di spettatori tra le trasmissioni in streaming in esclusiva (9,7 milioni di spettatori).

Dal punto di vista dei tifosi, la NFL è il campionato più seguito tra tutti quelli statunitensi: poco più dell’80% dei tifosi dichiara infatti di guardare le partite della NFL, rispetto al 70,4% che segue quelle della NBA. In questo caso, gli ascolti deludenti di una partita della NFL disputata durante le festività — una partita che aveva implicazioni per i playoff di entrambe le squadre — avrebbero potuto essere migliorati grazie a una maggiore visibilità.

Questo perché gli appassionati sono molto propensi a sottoscrivere nuovi abbonamenti che offrono eventi sportivi in diretta: il 50% dichiara che prenderebbe in considerazione l’idea di pagare il costo di un servizio aggiuntivo per gli eventi sportivi in diretta che offre. Tra gli appassionati di età compresa tra i 18 e i 34 anni, la percentuale sfiora il 70%. Questa disponibilità a spendere di più suggerisce che la scelta di seguire gli highlights sia più legata alla scoperta di nuovi contenuti che al costo.

Il passaggio degli eventi sportivi alla TV connessa (CTV) è ancora relativamente recente, dato che solo a metà del 2024 piattaforme di streaming specializzate come Netflix e Amazon Prime Video hanno iniziato a effettuare investimenti ingenti nel settore sportivo. Non tutti gli operatori hanno investito in modo così massiccio, il che complica la ricerca dei contenuti per gli appassionati, soprattutto quando un canale o un servizio trasmette solo una o due partite in una singola stagione.

La dispersione dell'audience rappresenta un fattore negativo per i campionati, soprattutto alla luce del crescente interesse globale per lo sport. Gli editori hanno tutto l'interesse a isolare le proprie esperienze individuali, ma ciò potrebbe compromettere i vantaggi derivanti da una maggiore visibilità — soprattutto quando molti tifosi sono disposti a sostenere un costo aggiuntivo per l'accesso.

Per ulteriori approfondimenti, scarica il nostro rapporto sullo sport del 2026.