داي هارد للعطلات

من بين التقاليد العديدة التي نستمتع بها في نهاية كل عام، فإن التجمع لمشاهدة أفلام العطلات هو أحد التقاليد التي يمكن أن تتفق عليها معظم الأسر. ولكن ما لا يتفق عليه الكثيرون هو ما إذا كان فيلم Die Hard هو فيلم عطلة أم لا.

كما هو الحال مع أي تحدٍ أو سؤال، فإن أفضل طريقة لإيجاد الوضوح هي البيانات. ومع وجود وفرة من البيانات الترفيهية للمساعدة، فإن Gracenote لديه القدرة على تنحية الآراء الشخصية جانبًا وتقديم إجابة غير متحيزة لوضع حد للنقاش الذي طال أمده (لقيلولة شتوية طويلة).

إذن، هل يجب أن تتضمن خدمة البث المفضلة لديك فيلم Die Hard في توصيات أفلام العطلات؟

لا، لا ينبغي ذلك. من من منظور البيانات، يتطلب الأمر أكثر من مجرد وقوع أحداث الفيلم خلال العطلات لتصنيفه كفيلم عيد الميلاد.

في حين يمكن لخدمات البث استخدام الأنواع في خوارزميات التوصيات، فإن مستقبل اكتشاف المحتوى المخصص يعتمد على مجموعة كبيرة من البيانات الأخرى حول الأفلام والبرامج التلفزيونية. يمكن استخدام سمات مثل الحالة المزاجية والموضوع وأوصاف الشخصيات والسيناريو والموضوع والفترة الزمنية للتواصل بشكل أفضل مع الجمهور المناسب. يمكن أن تساعد هذه البيانات أيضًا المعلنين في استهداف CTV.

في حالة فيلم Die Hard، تتضمن البيانات الوصفية لفيلم Die Hard الكلاسيكي الذي أخرجه بروس ويليس عام 1988 40 سمة مختلفة يمكن لمحركات التوصية استخدامها للمساعدة في ربطه بالمشاهدين المناسبين. Video descriptors مثل البطولة، وجيش الرجل الواحد، والسطو، وناطحات السحاب، والأزواج المنفصلين، وجهود الإنقاذ، والرهائن، توفر للمنصات والناشرين مجموعة من التفاصيل التي يمكن استخدامها لإشراك الجمهور المناسب. لكن أياً منها لا يثبت فيلم Die Hard كفيلم عطلة.

على الرغم من تصنيف الأعياد، يحتفظ فيلم Die Hard بمكانة النخبة في عالم الأفلام. فهو يحتفظ بتقييم 94% من موقع Rotten Tomatoes، ويستمر في جذب أعداد كبيرة من المشاهدين - حتى عندما تقدم برامج البث الكبيرة اليوم للمشاهدين أكثر من 550 ألف برنامج للاختيار من بينها. في عام 2023، أمضى الجمهور الأمريكي 809 مليون ^دقيقة1 في مشاهدة فيلم Die Hard - وهو ما يكفيلوضعه بين أكثر 500 فيلم تم بثه في العام (جاء في المرتبة 434).

لدى مشاهدي البث وفرة من أفلام العطلات للاختيار من بينها

حتى بدون فيلم Die Hard، لا يوجد نقص في أفلام الكريسماس للاختيار من بينها. فوفقًا لموقعGracenote Global Video Data ، هناك أكثر من 1100 فيلم روائي طويل يحمل طابع عيد الميلاد وأكثر من 1300 فيلم تلفزيوني يحمل طابع عيد الميلاد متاح للمشاهدين.

نظرًا للطبيعة الرقمية لوسائل الإعلام اليوم، لا تقتصر الأفلام على نوع واحد فقط. فمعظم أفلام العطلات الموجودة في قاعدة بيانات Gracenoteتحتوي على نوعين على الأقل، وبعضها يحتوي على أربعة أنواع، وبعضها يحتوي على سبعة أنواع. ولكن تجارب المحتوى القوية وخوارزميات التوصيات تحتاج إلى أكثر من مجرد معلومات عن النوع لإشراك الجمهور فيما يبحثون عنه. 

البيانات الوصفية الوصفية، خاصة عندما يتم إثراؤها وتطبيعها، هي مفتاح تقديم الفيلم المناسب للمشاهد المناسب. كما أنها يمكن أن تنجح أو تفسد ليلة فيلم عائلي. ذلك لأن مجرد وجود نوع من أفلام العطلات لا يعني أن الفيلم مناسب للجميع.

يعد فيلم "ليلة عنيفة" لعام 2022 وفيلم "الحب في الواقع" لعام 2003 مثالين جيدين. على الرغم من أن كلاهما من أفلام العطلات، إلا أن كلاً منهما يتميز بمجموعة من السمات (لغة البالغين، والعري، والعنف القوي) التي تشير إلى أنهما قد لا يكونان خيارين مثاليين لجميع أفراد الأسرة. ومع ذلك، فإن هذه السمات جذابة للغاية للعديد من المشاهدين، حيث احتل هذان الفيلمان المركز 118 و337 من بين أكثر الأفلام مشاهدة في عام ²⁰²³¹ على التوالي.

من من منظور البيانات الوصفية، هناك عدد قليل من الأفلام التي تتسم بخصائص العطلات أكثر من فيلم Elf لعام 2003. فأحد الأنواع الأربعة للفيلم هو العطلة، وثمانية من أصل 42 video descriptors مرتبطة بالعطلات (تسعة إذا أدرجت "معارك كرات الثلج")، مما يوفر لمحركات البحث والتوصيات معلومات وافرة لتمكين رحلات اكتشاف المحتوى الغني حتى لأكثر الجماهير تميزًا. كما أن الفيلم الكلاسيكي الحديث الذي يقوده ويل فيريل هو المفضل لدى المعجبين، حيث كان الفيلم الثلاثين الأكثر ^{مشاهدة1} العام الماضي.

على الرغم من شهرة العديد من أفلام العطلات الشهيرة، إلا أن خدمات البث تتمتع بقدرة فريدة على مساعدة الجمهور على اكتشاف أفلام جديدة إلى جانب أفلامهم السنوية المفضلة. في خضم الانتشار المتزايد للخدمات المتاحة، تتزايد معدلات الانقطاع عن المشاهدة على الرغم من ارتفاع الوقت الذي يقضيه الجمهور في البث. وجدت دراسة البث العالمي لعام 2024 التي أجرتها شركة Simon-Kucher، أنه في حين أن 87% من الجمهور يشاهدون البث بنفس النسبة أو أكثر من العام الماضي، فإن وفرة الخدمات الجديدة تسببت في ارتفاع نسبة الرغبة في إلغاء الاشتراك بين المشاهدين في كل سوق باستثناء هولندا وإسبانيا.

يمكن لتجارب اكتشاف المحتوى الغنية والتوصيات المخصصة أن تساعد خدمات البث على إشراك الجمهور الحالي خلال موسم العطلات وعلى مدار العام أثناء تطوير مكتبات المحتوى الفردية الخاصة بهم، وهو عامل آخر يمكن أن يجعل من الصعب على المشاهدين العثور على شيء ما لمشاهدته - بغض النظر عما إذا كانوا يعتقدون أن فيلم Die Hard هو فيلم عيد الميلاد.

ملاحظة

1. Nielsen تصنيفات محتوى البث؛ Nielsen لوحة التلفزيون الوطني