يجب ألا تؤدي الحقوق الرياضية غير المجمعة إلى تجربة تلفزيونية غير مجمعة

لا تزال هجرة الرياضات المباشرة إلى البث المباشر حديثة العهد نسبياً، ولكن وتيرة التغيير قد تسارعت مع سعي خدمات البث للاستفادة من الجاذبية الثابتة للرياضات المباشرة، وهو نوع البرامج الذي يجذب معظم المشاهدات في الوقت الفعلي.

ومع ذلك، فقد أثرت المنافسة على الحصول على الحقوق الرياضية المربحة على تجربة المشاهدة بطرق أكثر تأثيرًا بكثير مما هي عليه بالنسبة للبرامج الأخرى. فنادراً ما يتم تقسيم الحلقات الفردية من البرامج التلفزيونية، على سبيل المثال، عبر المنصات. ولكن هذا بالضبط ما يحدث لعشاق الرياضة.

هل تريد مشاهدة كل حلقات NCIS؟ لقد غطيت كل ما تريده. هل تبحث عن مسلسل Grey's Anatomy؟ لديك خيارات؛ كل من Netflix و Hulu لديهما الكتالوج الكامل. هل أنت مهتم بمسلسل Heartland؟ المسلسل متاح على مجموعة من الخدمات، بما في ذلك Hulu وNetflix وPeacock وTubi وPluto TV وقناة Roku.

تتبع تجزئة حقوق البث التلفزيوني الرياضي

على عكس البرامج التلفزيونية المحددة، فإن الوصول إلى البطولات الرياضية الفردية ومباريات الفرق قد انقسمت عبر قنوات وخدمات أكثر مما يمكن للجمهور تتبعه. وقد تسبب ذلك في الإحباط والارتباك وحتى فقدان الاهتمام. هذا الاتجاه هو الأكثر انتشارًا في الولايات المتحدة، ولكننا بدأنا نرى بوادر صفقات الحقوق الرياضية حسب الطلب في أسواق أخرى أيضًا، بما في ذلك المملكة المتحدة وألمانيا وأستراليا.

اتحاد كرة القدم الأمريكية هو أكثر دوري رياضي احترافي ربحية في العالم، لذا فمن المنطقي أن تكون حقوق البث التلفزيوني الخاصة به مرغوبة للغاية من قبل هيئات البث التقليدية وشركات البث على حد سواء. ونتيجة لذلك، يحتاج عشاق الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية إلى مجموعة من القنوات واشتراكات البث إذا أرادوا مشاهدة جميع الأحداث في موسم واحد. ويحتاج المشجعون الذين يرغبون في الوصول إلى مباريات خارج السوق إلى شراء اشتراك إضافي من خلال YouTube TV لمشاهدة مباريات الدوري على مستوى الدوري أيام الأحد.

على الرغم من تجزئة القنوات، فإن تتبع المباريات في موسم دوري كرة القدم الأمريكية سهل نسبياً. لكن هذا ليس هو الحال مع الدوريات الأخرى، خاصة تلك التي لها مواسم طويلة وتلك التي لا تستفيد من جداول البث الوطني واسعة الانتشار.

يندرج دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين ضمن هاتين الفئتين: حيث يلعب كل فريق من فرق الدوري البالغ عددها 30 فريقاً 162 مباراة، مما يمنح المشجعين 2,430 مباراة فردية لمشاهدتها. وعلى عكس دوري كرة القدم الأمريكية، لا يتم بث الغالبية العظمى من مباريات دوري كرة القدم الأمريكية على المستوى الوطني. فخلال موسم 2024، تم بث 150 مباراة على المستوى الوطني عبر القنوات التقليدية وقنوات البث، مما يترك معظم مباريات الدوري موزعة عبر مجموعة من الشبكات الرياضية الإقليمية (RSNs) والقنوات التلفزيونية المحلية وخدمات البث المباشر إلى المستهلك (DTC) التي طورها الدوري.

أما خارج الولايات المتحدة، فيحتاج مشجعو الدوري الإنجليزي الممتاز في المملكة المتحدة حاليًا إلى الوصول إلى قنوات سكاي سبورتس وTNT Sports وAmazon Prime Video لمشاهدة جميع المباريات المتلفزة. وقد حصلت شركة البث البرازيلية Globo مؤخرًا على الحقوق الحصرية للمباريات المحلية لتسعة من أصل 20 فريقًا في الدوري الإيطالي لكرة القدم التابع لمجموعة ليبرا.

لا يقتصر الأمر على أن تقسيم حقوق البث التلفزيوني أصبح مرهقًا للجماهير من منظور التكلفة فحسب، بل إن التجزئة المتزايدة تجعل الجماهير تدفع الثمن الأكبر: عدم معرفة أين يجدون المباريات التي يريدون مشاهدتها.

استخدام البث المباشر آخذ في الازدياد، ولكن المعجبين يريدون تجارب جديدة

وفقًا لاستطلاع Altman Solon العالمي للرياضة لعام 2024، فإن 66% من المشجعين يكافحون للوصول إلى رياضاتهم المفضلة، لكن 56% منهم يقولون إنهم سيشاهدون المزيد من المباريات إذا تم تحسين إمكانية الوصول إليها.

والأهم من ذلك أن إمكانية الوصول في هذه الحالة لا علاقة لها بالاتصال بالإنترنت أو امتلاك الجهاز أو الخدمة المناسبة. في الواقع، لم يكن جمهور التلفزيون أكثر من أي وقت مضى أكثر استثمارًا في خدمات البث. ففي الولايات المتحدة، 74% من الأسر الأمريكية لديها تلفزيون ذكي مُمكّن و84% منها لديها خدمة فيديو واحدة على الأقل عند الطلب (SVOD)¹.

نرى نفس التحول في أماكن أخرى. فوفقًا لدراسة البث العالمي لعام 2024 التي أجرتها شركة Simon-Kucher، ارتفع عدد الاشتراكات المدفوعة ذاتيًا من 2.4 لكل مشترك إلى 3 اشتراكات خلال العام الماضي. ومع ذلك، أشارت الدراسة نفسها إلى أن الجمهور يريد الآن المزيد مقابل ما يدفعون مقابله. وعلى وجه التحديد، يخطط 54% منهم لإلغاء الاشتراك لأسباب تتعلق بالمحتوى (على سبيل المثال، عدم كفاية المحتوى، أو كثرة المحتوى، أو جودة المحتوى)، وليس السعر.

إن الشعور بـ "الرغبة في المزيد" وثيق الصلة بمشجعي الرياضة، خاصةً مع تجزئة حقوق البث التلفزيوني الرياضي. لا يحتاج المشجعون إلى معرفة أين يجدون ما يبحثون عنه فحسب، بل يحتاجون إلى تجربة مشاهدة رائعة بمجرد ضبطها.

يسلط البحث الأخير الذي أجرته شركة Kantar الضوء على أن القيمة مقابل المال تمتد الآن إلى المحتوى المجاور للأحداث المباشرة: أبرز الأحداث، والقصص من وراء الكواليس، والإحصائيات والأفلام الوثائقية. ويخلص البحث إلى أن شركات بث الأحداث الرياضية تحتاج إلى القيام بأكثر من مجرد الحصول على المحتوى المناسب: فهم بحاجة إلى توفير تجربة تفاعلية تبني الولاء على المدى الطويل.

تقديم التجربة الرياضية التي يريدها المشجعون

وتسعى مبادرات التجميع الأخيرة بين مزودي المحتوى إلى التخفيف من حدة تذبذب الاشتراكات وتعويض تكاليف الاشتراك حسب الطلب، لكنها لا تعالج التحدي الأكثر غلبة المتمثل في معرفة مكان بث مباراة معينة. كما أنها لا تحل أيضاً مشكلة انتشار حقوق البث المجزأة للرياضات المباشرة، والتي من المرجح أن تستمر في المستقبل.

مع انطلاق مستقبل البث الرياضي، أصبح لدى شركات الإلكترونيات الاستهلاكية ومقدمي خدمات البث التلفزيوني المدفوع وخدمات البث فرصة كبيرة لمنح مشاهدي الرياضة ما يريدونه: الوصول إلى كل ما يبحثون عنه.

وبالنظر إلى الحالة الرقمية والتطبيقية لتجربة البث التلفزيوني اليوم، فإن كل ما نحتاجه هو تغذية البيانات لتوفير واجهة تخبر عشاق الرياضة بمكان إقامة المباراة بالضبط، بالإضافة إلى القدرة على الربط بها - بغض النظر عن القناة أو الخدمة التي تبثها.

وينطبق الأمر نفسه على توفير تجارب رياضية شاملة. يوفر موجز البيانات الرياضية المخصصة، بالإضافة إلى معلومات البرامج الرياضية، لجميع الناشرين القدرة على إنشاء محاور رياضية، ودمج البرامج المتعلقة بالرياضة، وعرض الرياضيين الأفراد والفرق، ودمج جداول الأحداث في الوقت الفعلي، والنتائج والإحصائيات، وتخصيص واجهات المستخدم لمشجعي الرياضة الأفراد.

وفقًا لبحث حديث أجرته شركة PWC، يتطلب عصر البث الجديد استراتيجيات جديدة للبيانات. بالنسبة للاستهلاك الرياضي، تقترح الشركة أن تتبنى المؤسسات نهجاً متعدد القنوات يركز على جمع بيانات ثاقبة عن المشجعين ثم استخدامها لتعزيز نسبة المشاهدة والمشاركة. 

وبالنظر إلى مسار حقوق البث المباشر للرياضات الحية في الولايات المتحدة، فمن المرجح أن يصبح إلغاء تجزئة حقوق الدوريات والفرق أكثر انتشارًا بمرور الوقت، خاصةً مع انتشار البث المباشر في كل مكان بين جماهير التلفزيون. وهذا يضع عبء حل إحباطات المشجعين على عاتق الشركات المكلفة بتقديم التجربة النهائية. والجانب الإيجابي هو أن شركاء البيانات الوصفية مثل Gracenote لديهم بيانات البرامج والبيانات الرياضية المبسطة والموحدة لحل الإحباطات التي تصاحب مشهد البرامج الرياضية اليوم بسهولة.

انقر هنا لمعرفة المزيد عن منتج On Sports الخاص بـ Gracenote، والذي يزود منصات المحتوى بالبيانات التي تحتاجها لتقديم تجارب محتوى رياضي رائعة، بما في ذلك مساعدة المشجعين في العثور على الألعاب التي يرغبون في مشاهدتها.