نيويورك، نيويورك - 25 يوليو 2024 - Gracenote ، وحدة أعمال بيانات المحتوى التابعة لموقع Nielsen ، تعمل على تشغيل فئات سياقية جديدة لمنح المعلنين رؤية أكبر للمحتوى الذي يتم عرض رسائلهم على التلفزيون المتصل (CTV). ومن خلال التعاون مع شركة Peer39، المزود العالمي الرائد لحلول الملاءمة السياقية والجودة للمسوقين العصريين، ستتوفر فئات CTV السياقية هذه التي تعمل على Gracenote على منصات شركاء Peer39 DSP لأول مرة لتمكين عمليات شراء إعلانات CTV المبرمجة. بالإضافة إلى ذلك، استعانت Gracenote بشركة Magnite (NASDAQ: MGNI)، وهي أكبر شركة مستقلة للإعلانات متعددة القنوات، كأول موفر خدمة خاصة لدعم وتوسيع نطاق فئات CTV الجديدة هذه.
يمكن للناشرين بما في ذلك Cineverse وDRECTV Advertising وFilo وTastemade وXumo تعزيز برامجهم من خلال Gracenote Contextual Video Data الذي يصف البرامج التلفزيونية والأفلام الفردية لتوفير المزيد من الرؤية والشفافية لمشتري الوسائط الذين يريدون إشارات إضافية حول المحتوى. تعتزم الوكالات بما في ذلك كانيلا ميديا وأوشن ميديا استخدام فئات Gracenote CTV لتحسين الاستهداف وتقديم وصول إضافي.
لطالما حظيت البيانات الوصفية عالية الجودة Gracenote بثقة كبار الناشرين وشركات البث في العالم لتعزيز تجارب الفيديو المبتكرة واكتشاف المحتوى المتقدم. من خلال هذا الإعلان، تتيح Gracenote أنواع برامجها ذات المعايير الذهبية وتصنيفاتها وأنواع المحتوى والإرشادات كتصنيف مشترك لمشتري وبائعي الوسائط لإجراء عمليات الشراء المباشر والبرمجي لـ CTV.
وقال ترينت ويلر، الرئيس التنفيذي للمنتجات في Gracenote: "لكي تصل إعلانات CTV إلى كامل إمكاناتها، فإن النطاق والشفافية أمران حاسمان". "Gracenote في وضع فريد من نوعه ليصبح تصنيفًا لسوق CTV يوفر بيانات وصفية على مستوى البرنامج للبائعين والمشترين للتعامل على أساسها. وستساعد الرؤية الثاقبة للمحتوى التي يتيحها Gracenote Contextual Video Data الناشرين على تحسين مخزونهم من برامج CTV والمعلنين على الوصول إلى الجماهير المستهدفة على نطاق واسع."
Gracenote توفر البيانات تفصيلاً غير مسبوق على نطاق واسع لعمليات شراء الإعلانات المبرمجة. يمكن للناشرين استخدام البيانات الوصفية الوصفية العميقة Gracenoteلحزم المخزون الإعلاني لفتح إيرادات إضافية لكتالوجات المحتوى. تسمح عناصر تحكم Magnite للناشرين بتحديد وقت مشاركة البيانات الوصفية للمحتوى مع المعلنين.
على سبيل المثال، إذا تم تعريف فيلم وثائقي رياضي على أنه "وثائقي" فقط، فقد يفوتك عروض أسعار مناسبة لـ "عشاق الرياضة" والفئات الرياضية الأخرى، مما يحد من الوصول الإضافي. يمكن أن تحتوي "الدراما" التي تدور أحداثها في باريس على أنواع فرعية متعددة مثل "الموضة" و"السفر" التي قد تجذب معلني السلع الفاخرة أو شركات الطيران مما يتيح فرصًا جديدة لمطابقة الإعلانات. يمكن أن يطمئن الناشرون ومالكو المحتوى في قناة CTV إلى أن مشتري الوسائط لن يتمكنوا من الوصول إلى عناوين العروض أو المسلسلات أو الحلقات لاستهدافها.
قال ماريو دييز، الرئيس التنفيذي لشركة Peer39: "يمثل CTV مستقبل الإعلانات التلفزيونية، وستؤدي القدرة على تمرير إشارات البيانات السياقية الموحدة على نطاق واسع إلى تحسين النتائج للمعلنين وتؤدي إلى مزيد من الاستثمار للناشرين". "لقد أمضينا السنوات العديدة الماضية ونحن نتطلع إلى تحقيق المزيد من الفعالية في استهداف إعلانات CTV. بالتعاون مع Gracenote ، نأمل أن ننشئ نظامًا بيئيًا قويًا يستفيد فيه المعلنون والناشرون والمستهلكون جميعًا من المحتوى المدعوم من خلال الإعلانات ذات الصلة بالسياق."
سيسمح إتاحة فئات CTV السياقية الخاصة بـ Gracenoteمن خلال Peer39 للمعلنين والوكالات بفهم أفضل للبرامج المتاحة واستهداف الجماهير بشكل أكثر فعالية لتحقيق أهدافهم الإعلانية. يمكن لمشتري الوسائط أيضًا استخدام استهداف الكلمات الرئيسية لمطابقة أو استبعاد الممثلين والمخرجين ونوع الرياضة والمزاج والموضوع والموضوع والموقع وأنواع أخرى من البيانات الوصفية داخل المحتوى. Gracenoteوتمنح تصنيفات البرامج وفئات الإرشادات الأبوية العلامات التجارية الثقة لرفع حظر القنوات مع تجنب المحتوى غير المناسب.
قالت كريستين ويليامز، نائب الرئيس الأول للشراكات الاستراتيجية في شركة Magnite: "يسرّنا العمل مع Gracenote لتوسيع نطاق استخدام الفئات السياقية الموحدة لتحسين نتائج إعلانات CTV، ومع استمرار تعاوننا، سنبتكر معًا لتسهيل اعتماد وتوسيع نطاق وتوزيع Contextual Video Data". "بالإضافة إلى تجربة حزم مختلفة استنادًا إلى حالات الاستخدام السياقي، فإننا نناقش ميزات إضافية بما في ذلك المزيد من عناصر التحكم في البيانات القوية لمالكي الوسائط. نتطلع إلى العمل عن كثب مع Gracenote وشركائنا لزيادة التعاون من خلال الرؤى السياقية."
تضيف إضافة البيانات الوصفية Gracenote تحكمًا جديدًا على مستوى المحتوى إلى Peer39 وتخلق المجموعة الأكثر دقة وتدرجًا من بيانات CTV المتاحة للسوق. يشكل هذا أساسًا لنظام بيئي أفضل لإعلانات CTV يستفيد منه الناشرون والوكالات والعلامات التجارية. ومن بين مقدمي خدمات التوزيع ومقدمي خدمات دعم المحتوى والناشرين الذين يستفيدون بالفعل أو يخططون للاستفادة من فئات Gracenote الجديدة من خلال Peer39، كل من Basis وCadent وDepIntent وIllumin (أكويتي سابقًا) وIllumin (أكويتي سابقًا) وIndex Exchange وInfillion (Mediamath سابقًا) وMagnite وMicrosoft (Xandr سابقًا) وPlex وViant (Adelphic سابقًا) وYahoo.
الجهات الداعمة للصناعة
كانيلا ميديا: "وقال كريس برومباخ، نائب الرئيس الأول لوسائل الإعلام والاستراتيجية في كانيلا ميديا: "إن كانيلا ميديا متحمسة للعمل مع Gracenote والاستفادة من البيانات الوصفية لبرامجها السياقية. "نحن واثقون من أن الوصول الفعال إلى مخزون قناة CTV والاستهداف المحسّن الذي يتيحه Gracenote سيسمح لنا بالبناء على استراتيجيات حملات CTV الناجحة لدينا - مما يؤدي في النهاية إلى زيادة الربحية لعملائنا."
إعلانات DIRECTV: "قال مات جاميسون، نائب الرئيس المساعد، رئيس قسم شراكات مبيعات الإعلانات في DIRECTV Advertising: "نحن ملتزمون في DIRECTV Advertising بتزويد معلنينا بالأدوات اللازمة للوصول إلى جماهيرهم بأكبر قدر من الفعالية. "من خلال دمج البيانات الوصفية للمحتوى Gracenote، يمكننا أن نقدم للعلامات التجارية المزيد من الدقة في المحتوى الذي يتم بثه داخلها، بالإضافة إلى المزيد من الشفافية في الخلفية. ويمثل هذا التعاون خطوة مهمة إلى الأمام في تعزيز قدراتنا الإعلانية على قناة CTV، مما يمكننا من تقديم إعلانات أكثر ملاءمة وتأثيرًا لمشاهدينا."
أوشن ميديا قال كيفن تيلكامب، نائب الرئيس للعمليات الإعلامية في أوشن ميديا: "تعتبر الإشارات السياقية أمرًا بالغ الأهمية لتحسين الحملات لعلاماتنا التجارية، لذا نتطلع إلى تحقيق تقدم في هذا المجال". "نظرًا لأن أجهزة التلفزيون المتصلة غالبًا ما تكون مشتركة بين الأفراد في نفس الأسرة، فإن تصنيف المحتوى يساعد على تمييز المستهلكين الأمثل لرسائل العلامات التجارية ومخاطبتهم بشكل أفضل. نحن متحمسون بشأن عرض البيانات السياقية الموحدة الجديدة التي يقدمها موقع Gracenoteوالإمكانات التي يحملها لتحسين النظام البيئي للتلفزيون المتصل."
قال ريد باركر، رئيس قسم الإعلانات في Philo: "يعد السياق عنصرًا أساسيًا يتيح للمعلنين وضع إعلاناتهم ضمن برامج آمنة للعلامة التجارية وتدعم رسالتهم للمستهلكين بشكل أكثر فعالية". "وبفضل الفئات السياقية المبتكرة التي توفرها Gracenote، يمكن لـ Philo أن تقدم للمعلنين رؤية لا مثيل لها في المحتوى الذي نقدمه، مما يؤدي إلى حملات إعلانية أكثر فعالية وتأثيرًا. وتمثل هذه الشراكة خطوة مهمة إلى الأمام في مهمتنا لتزويد كل من جمهورنا والمعلنين بأفضل تجربة بث ممكنة."
Tastemade: قال إيفان بريجمان، المدير العام للبث في Tastemade: "تُعد Tastemade رائدة في تمرير أكبر قدر ممكن من البيانات الوصفية للمحتوى، لذلك رأينا عن كثب كيف يمكن أن يكون الافتقار إلى التوحيد القياسي عائقًا أمام المشترين". "نحن متحمسون للدخول في شراكة مع Gracenote للتغلب على هذه العقبة وتسهيل تعامل المعلنين مع الشرائح السياقية على نطاق واسع."
Xumo: "إن شركة Xumo متفائلة بشأن قوة الإعلانات السياقية لمساعدة العلامات التجارية في الوصول إلى المستهلكين المستهدفين من خلال التوافق مع البرمجة"، كما قال جيرولد سون، نائب رئيس قسم تكامل الإعلانات والعمليات في Xumo. "يعد التصنيف القياسي الذي يمكن لكل من البائعين والمشترين الاعتماد عليه عنصرًا حاسمًا لنجاح هذا النوع من الاستهداف، ويسعدنا أن Gracenote يتيح بيانات التعريف والمعرفات والتصنيفات الموثوقة الخاصة بهم للنظام البيئي."
ياهو: "قال بيو أورديمان، نائب رئيس قسم التلفزيون المتقدم في ياهو: "لقد رأينا مراراً وتكراراً أن الإعلانات ذات الصلة تجذب اهتماماً أكبر، وضمان حصول المعلنين على الشفافية في نوع المحتوى الذي يقدمون عروض أسعارهم عليه أمر بالغ الأهمية لتوجيه الاستراتيجيات التي تحقق نتائج. "سيكون هذا العرض مفيدًا للمعلنين الذين يحاولون الوصول إلى الجماهير المستهدفة من خلال توفير صلة سياقية محسّنة. ونحن نتطلع إلى تقديم هذا العرض لعملاء Yahoo DSP ومساعدتهم على تحقيق أهدافهم بشكل أكبر."
Gracenote Gracenote هي وحدة أعمال بيانات المحتوى التابعة لشركة ، التي توفر البيانات الوصفية الترفيهية ومعرفات المحتوى والعروض ذات الصلة إلى كبار المبدعين والموزعين والمنصات في العالم. قامت بتجميع وتطبيع وإثراء البيانات الوصفية الأساسية للبرامج التي تغطي 30 مليون عنوان في 360 كتالوج بث في 35 لغة و60 دولة. تتيح تقنية إمكانات متقدمة للتنقل في المحتوى واكتشافه مما يساعد الأفراد على الاتصال بسهولة بالبرامج التلفزيونية والأفلام والموسيقى والرياضة التي يحبونها مع تقديم تحليلات قوية للمحتوى مما يجعل قرارات الأعمال المعقدة أكثر بساطة. لمزيد من المعلومات، تفضل بزيارة Nielsen Gracenote Gracenote.com.
Peer39 هي المزود العالمي الرائد لحلول الملاءمة السياقية والجودة للمسوقين العصريين. يتم استخدام محرك التحليل الدلالي للشركة المدعوم بالذكاء الاصطناعي من قِبل آلاف العلامات التجارية والوكالات والناشرين لفهم المحتوى بشكل أفضل عبر الويب والتلفزيون الرقمي والمحمول داخل التطبيق ومواضع إعلانات الفيديو عبر الإنترنت. إن أدوات الاستهداف والقياس والتحليلات والملاءمة والأمان التي توفرها Peer39 تستند جميعها إلى بيانات متوافقة مع الخصوصية وخالية من ملفات تعريف الارتباط. وهذا يضمن أن هذه الحلول ستساعد المعلنين الآن وفي المستقبل في مجال الإعلام. لمزيد من المعلومات، تفضل بزيارة Peer39.com.
مارك يامادا
mark.yamada@nielsen.com
يسلط التقرير الضوء على فرص الشراء عبر وسائل الإعلام في المحتوى الذي يمثل شخصيات وروايات متنوعة بشكل أصيل.
ستكتسب ميديابراندز رؤية جديدة في الجنس والعرق والإثنية والتوجه الجنسي للمواهب التي تظهر في البرامج التلفزيونية الشهيرة.
وتجمع الصفقة بين تقنية ACR القياسية الذهبية Gracenoteومنصة Sorenson لتوصيل الإعلانات عبر الموزعين.
املأ النموذج للاتصال بنا!
لقد تم استلام استفسارك، وفريقنا حريص على مساعدتك. سنقوم بمراجعة رسالتك على الفور والرد عليك في أقرب وقت ممكن.