Nowy Jork - 28 sierpnia 2023 r. - Nielsen, światowy lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, opublikował dziś raport State of Play 2023, przedstawiający nowe ustalenia dotyczące szybko zmieniającego się krajobrazu strumieniowego przesyłania wideo, podkreślając dane i spostrzeżenia z Gracenote, jednostki biznesowej Nielsenzajmującej się rozwiązaniami w zakresie treści. Nowy raport przedstawia rosnącą liczbę tytułów programów i usług strumieniowego przesyłania wideo, a także wynikające z tego wyzwania dla widzów, którzy obecnie spędzają 10,5 minuty na sesję, decydując, co obejrzeć.
Twórcy treści, dystrybutorzy, serwisy streamingowe i agregatorzy skorzystają z jasnego obrazu obecnego krajobrazu streamingu przedstawionego w raporcie oraz praktycznych zaleceń dotyczących tego, jak wyróżnić swoją ofertę w istniejących warunkach rynkowych.
Według analizy danych Gracenote , w lipcu 2021 r. widzowie w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Meksyku i Niemczech mieli do dyspozycji 1,9 miliona tytułów wideo. Liczba ta wzrosła do 2,7 miliona tytułów do czerwca 2023 roku. Spośród wszystkich tytułów aż 86,7% było dostępnych w serwisach streamingowych. Co więcej, wiele popularnych programów pojawia się w wielu katalogach streamingowych, co podkreśla odejście branży od wyłączności treści na rzecz szerszej dystrybucji w poszukiwaniu lepszej monetyzacji.
Analiza Gracenote wykazała również, że widzowie mają obecnie do wyboru prawie 40 000 indywidualnych kanałów FAST, dostawców transmisji strumieniowych i agregatorów. Dodając więcej kontekstu, nowe dane Nielsen z The Gauge ujawniły, że streaming stanowił 38,7% całkowitego wykorzystania telewizji w lipcu, co stanowi nowy rekord. Jednocześnie oglądalność tradycyjnej telewizji w stacjach telewizyjnych i kablowych po raz pierwszy spadła poniżej 50%.
Jednak bogactwo dostępnych treści i mnogość opcji streamingu doprowadziły do trudności dla widzów. W raporcie zauważono, że gdy konsumenci nie mogli znaleźć czegoś atrakcyjnego do oglądania, jeden na pięciu porzucał sesję oglądania i zwracał się ku innej aktywności.
Ponieważ wszyscy gracze w branży starają się odnieść sukces na ewoluującym rynku streamingu, kluczem do zaangażowania odbiorców jest zwiększona personalizacja i lepsze wrażenia użytkownika. Ci, którzy wykorzystują metadane treści i połączone identyfikatory, aby prezentować najbardziej atrakcyjne programy i odpowiednie reklamy właściwym widzom poprzez merchandising, curation i naukę o danych, mogą uzyskać przewagę konkurencyjną.
"Podobnie jak w erze telewizji, treści są siłą napędową cyfrowego ekosystemu mediów strumieniowych" - powiedział Filiz Bahmanpour, wiceprezes ds. produktu w Gracenote. "Tak więc jasne zrozumienie treści - gdzie jest dostępna, o czym jest i kogo przyciąga - jest ważniejsze niż kiedykolwiek".
Gracenote jest jednostką biznesową Nielsen zajmującą się rozwiązaniami w zakresie treści, dostarczającą metadane rozrywkowe, identyfikatory treści i powiązane oferty wiodącym światowym twórcom, dystrybutorom i platformom. Technologia Gracenote umożliwia zaawansowaną nawigację i odkrywanie treści, pomagając użytkownikom w łatwym łączeniu się z programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i sportem, które kochają, zapewniając jednocześnie potężną analizę treści, ułatwiającą podejmowanie złożonych decyzji biznesowych.
Pobierz raport "State of Play 2023" Nielsentutaj.
*Ten artykuł pierwotnie ukazał się na stronie Nielsen.com.
91% respondentów badania twierdzi, że scentralizowane informacje sportowe ułatwiłyby im znalezienie interesujących ich meczów i wydarzeń.
Reklamodawcy zyskują możliwość precyzyjnego kierowania reklam w telewizji połączonej z internetem (CTV) oraz gotowe raporty dotyczące kwalifikujących się zasobów reklamowych od partnerów dostarczających treści, bez konieczności wiązania się z jedną platformą SSP. NOWY JORK — 27 sierpnia 2026 r. — Gracenote, dział analizy treści należący do Nielsen, oraz The Trade Desk, wiodąca globalna firma z branży technologii reklamowych, ogłosiły dzisiaj nawiązanie nowej współpracy, która zapewnia precyzję na poziomie treści w reklamie programowej…
Liczba kanałów FAST zaklasyfikowanych jako sportowe wzrosła o 13,8% w ujęciu rok do roku, dzięki czemu sport stał się drugą pod względem znaczenia kategorią na świecie.
Wypełnij formularz, aby się z nami skontaktować!
Otrzymaliśmy Twoje zapytanie, a nasz zespół chętnie Ci pomoże. Niezwłocznie przeanalizujemy Twoją wiadomość i odpowiemy tak szybko, jak to możliwe.