Nowy Jork - 28 sierpnia 2023 r. - Nielsen, światowy lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, opublikował dziś raport State of Play 2023, przedstawiający nowe ustalenia dotyczące szybko zmieniającego się krajobrazu strumieniowego przesyłania wideo, podkreślając dane i spostrzeżenia z Gracenote, jednostki biznesowej Nielsenzajmującej się rozwiązaniami w zakresie treści. Nowy raport przedstawia rosnącą liczbę tytułów programów i usług strumieniowego przesyłania wideo, a także wynikające z tego wyzwania dla widzów, którzy obecnie spędzają 10,5 minuty na sesję, decydując, co obejrzeć.
Twórcy treści, dystrybutorzy, serwisy streamingowe i agregatorzy skorzystają z jasnego obrazu obecnego krajobrazu streamingu przedstawionego w raporcie oraz praktycznych zaleceń dotyczących tego, jak wyróżnić swoją ofertę w istniejących warunkach rynkowych.
Według analizy danych Gracenote , w lipcu 2021 r. widzowie w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Meksyku i Niemczech mieli do dyspozycji 1,9 miliona tytułów wideo. Liczba ta wzrosła do 2,7 miliona tytułów do czerwca 2023 roku. Spośród wszystkich tytułów aż 86,7% było dostępnych w serwisach streamingowych. Co więcej, wiele popularnych programów pojawia się w wielu katalogach streamingowych, co podkreśla odejście branży od wyłączności treści na rzecz szerszej dystrybucji w poszukiwaniu lepszej monetyzacji.
Analiza Gracenote wykazała również, że widzowie mają obecnie do wyboru prawie 40 000 indywidualnych kanałów FAST, dostawców transmisji strumieniowych i agregatorów. Dodając więcej kontekstu, nowe dane Nielsen z The Gauge ujawniły, że streaming stanowił 38,7% całkowitego wykorzystania telewizji w lipcu, co stanowi nowy rekord. Jednocześnie oglądalność tradycyjnej telewizji w stacjach telewizyjnych i kablowych po raz pierwszy spadła poniżej 50%.
Jednak bogactwo dostępnych treści i mnogość opcji streamingu doprowadziły do trudności dla widzów. W raporcie zauważono, że gdy konsumenci nie mogli znaleźć czegoś atrakcyjnego do oglądania, jeden na pięciu porzucał sesję oglądania i zwracał się ku innej aktywności.
Ponieważ wszyscy gracze w branży starają się odnieść sukces na ewoluującym rynku streamingu, kluczem do zaangażowania odbiorców jest zwiększona personalizacja i lepsze wrażenia użytkownika. Ci, którzy wykorzystują metadane treści i połączone identyfikatory, aby prezentować najbardziej atrakcyjne programy i odpowiednie reklamy właściwym widzom poprzez merchandising, curation i naukę o danych, mogą uzyskać przewagę konkurencyjną.
"Podobnie jak w erze telewizji, treści są siłą napędową cyfrowego ekosystemu mediów strumieniowych" - powiedział Filiz Bahmanpour, wiceprezes ds. produktu w Gracenote. "Tak więc jasne zrozumienie treści - gdzie jest dostępna, o czym jest i kogo przyciąga - jest ważniejsze niż kiedykolwiek".
Gracenote jest jednostką biznesową Nielsen zajmującą się rozwiązaniami w zakresie treści, dostarczającą metadane rozrywkowe, identyfikatory treści i powiązane oferty wiodącym światowym twórcom, dystrybutorom i platformom. Technologia Gracenote umożliwia zaawansowaną nawigację i odkrywanie treści, pomagając użytkownikom w łatwym łączeniu się z programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i sportem, które kochają, zapewniając jednocześnie potężną analizę treści, ułatwiającą podejmowanie złożonych decyzji biznesowych.
Pobierz raport "State of Play 2023" Nielsentutaj.
*Ten artykuł pierwotnie ukazał się na stronie Nielsen.com.
Firma Gracenote opublikowała raport State of Play 2025, który zawiera wiele nowych ustaleń dotyczących nastawienia globalnych konsumentów do streamingu wideo.
Najnowszy raport Gracenotepodkreśla znaczącą szansę dla producentów samochodów na zapewnienie konsumentom łatwego dostępu do treści rozrywkowych w szerokim zakresie usług i typów.
Liczba kanałów FAST wzrosła o 14% w ciągu ostatnich sześciu miesięcy, a największymi motorami ekspansji są wiadomości i horrory.
Wypełnij formularz, aby się z nami skontaktować!
Otrzymaliśmy Twoje zapytanie, a nasz zespół chętnie Ci pomoże. Niezwłocznie przeanalizujemy Twoją wiadomość i odpowiemy tak szybko, jak to możliwe.