GracenotePierwsza integracja z platformą DSP zapewnia firmie The Trade Desk możliwości analizy treści na poziomie kampanii reklamowych

Reklamodawcy zyskują szczegółowe możliwości targetowania w ramach CTV oraz gotowe raporty w ramach kwalifikujących się zasobów reklamowych od podłączonych partnerów dostarczających zasoby, bez konieczności wiązania się z jedną platformą SSP

NOWY JORK — 27 sierpnia 2026 r. — Gracenote, dział zajmujący się analizą treści w ramach Nielsen, oraz The Trade Desk, wiodąca globalna firma z branży technologii reklamowych, ogłosiły dzisiaj nawiązanie nowej współpracy, która zapewni precyzję na poziomie treści w programatycznym zakupie reklam w telewizji połączonej (CTV). Współpraca ta stanowi pierwszą integrację Gracenotez platformą po stronie popytu (DSP), zapewniając reklamodawcom większą kontrolę nad planowaniem i kierowaniem reklam opartym na treściach, a także bezpośredni dostęp do raportów na poziomie programu w ramach The Trade Desk.

Nabywcom reklam w ramach programowego CTV często brakuje spójnych i szczegółowych informacji na temat programów związanych z dostępnymi zasobami reklamowymi. Sygnały dotyczące treści mogą się różnić w zależności od wydawców i ścieżek dostaw, co ogranicza reklamodawców do szerokich kategorii przy kierowaniu reklam i pozostawia im niewielką widoczność co do tego, gdzie pojawiały się ich reklamy.

GracenoteBadanie dotyczące reklamy w telewizji podłączonej do internetu (CTV) z 2026 r. podkreśla ten rozdźwięk oraz zapotrzebowanie na lepsze dane analityczne na poziomie poszczególnych programów. Spośród 500 osób zajmujących się planowaniem mediów, zakupem czasu antenowego i handlem programatycznym, ankietowanych w amerykańskich agencjach i firmach, 91% osób zajmujących się handlem programatycznym stwierdziło, że brak danych na poziomie poszczególnych programów ogranicza możliwości reklamy w telewizji podłączonej do internetu, natomiast 95% osób zajmujących się planowaniem mediów uznało, że raporty na poziomie poszczególnych programów byłyby bardzo przydatne.

Dzięki tej integracji reklamodawcy będą mogli korzystać w platformie The Trade Desk z identyfikatorów treści, metadanych oraz standardowej taksonomii serwisu Gracenote, co pozwoli im wyjść poza ramy gatunków i ustalić bardziej precyzyjne kryteria selekcji treści oraz kierowania reklam. Będą mogli połączyć te dane z innymi sygnałami z platformy i uruchamiać kampanie w ramach kwalifikujących się zasobów reklamowych od podłączonych partnerów dostarczających zasoby, rozszerzając zasięg poza bezpośrednie integracje z platformą SSP serwisu Gracenote. Reklamodawcy będą również mogli sprawdzić, w jakich programach pojawiły się ich reklamy, co zapewni solidniejszą podstawę do przyszłego planowania i optymalizacji.

„Chociaż programatyczna reklama w CTV znacznie się rozrosła, nadal opiera się na strategii opartej na zachowaniach użytkowników i opracowanej z myślą o internecie oraz urządzeniach mobilnych” – powiedział Bill Michels, dyrektor ds. produktów w Gracenote. „Dane te nadal mają kluczowe znaczenie, ale analityka treści powinna odgrywać bardziej znaczącą rolę w ustalaniu kryteriów targetowania i zwiększaniu skuteczności kampanii. Dzięki trwałym identyfikatorom i rozbudowanej taksonomii treści serwisu Gracenotewprowadzamy tę skalę do The Trade Desk, zapewniając klientom większą kontrolę przed uruchomieniem kampanii oraz jaśniejsze rozliczenie po ich zakończeniu”.

„Reklamodawcy w coraz większym stopniu oczekują takiej samej precyzji i przejrzystości w przypadku CTV, jak w przypadku pozostałych form zakupów mediów cyfrowych” – powiedział Jay Goebel, wiceprezes ds. partnerstw w zakresie danych w The Trade Desk. „Dzięki wdrożeniu analiz programowych serwisu Gracenotew platformie The Trade Desk reklamodawcy mogą łączyć kontekst na poziomie poszczególnych programów z innymi sygnałami dostępnymi na naszej platformie, aby podejmować bardziej świadome decyzje zakupowe i uzyskać lepszy wgląd w miejsca wyświetlania swoich reklam. Ta integracja daje reklamodawcom kolejną możliwość wykorzystania danych, które są dla nich istotne, zapewniając im większy wybór i kontrolę nad kampaniami w obszarze CTV”.

Partnerstwo to stanowi strategiczne rozszerzenie działalności reklamowej firmy Gracenote, opierające się na dotychczasowej współpracy z wydawcami i platformami SSP, mające na celu włączenie analizy treści na poziomie poszczególnych programów do procesu po stronie popytu. Wprowadzenie tych sygnałów bezpośrednio do systemu The Trade Desk pozwala połączyć wzbogacanie i pakietowanie zasobów CTV z planowaniem, uruchamianiem i optymalizacją kampanii.

Aby dowiedzieć się więcej o rozwiązaniu „ Gracenote ” w zakresie analizy treści na potrzeby reklamy w telewizji podłączonej do internetu (CTV), odwiedź stronę gracenote.com.

O Gracenote

Gracenote to jednostka biznesowa zajmująca się analizą treści w ramach firmy Nielsen. Ujednolicamy sposób, w jaki globalny ekosystem mediów i rozrywki indeksuje treści oraz powiązane metadane, umożliwiając ich przepływ między twórcami, dystrybutorami, platformami i reklamodawcami. Dzięki niezrównanej szczegółowości obejmującej ponad 55 mln tytułów oraz ponad 80 tys. kanałów i katalogów zapewniamy nowoczesne funkcje wyszukiwania, odkrywania i nawigacji, które łączą ludzi z ulubionymi programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i wydarzeniami sportowymi – w ponad 70 językach w ponad 80 krajach. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź stronę gracenote.com lub śledź nas na LinkedIn.

Kontakt dla mediów

Mark Yamada

mark.yamada@nielsen.com