NOWY JORK — 1 września 2026 r. — Gracenote, dział analiz treści firmy Nielsen, opublikował dzisiaj swój globalny raport dotyczący fanów sportu z 2026 r. zatytułowany „Home Screen Advantage”. Badanie podkreśla wyraźny paradoks związany z oglądaniem wydarzeń sportowych: kibice korzystają z większego wyboru programów, jednak fragmentacja kanałów i serwisów sprawia, że trudniej jest im znaleźć transmisje na żywo z wydarzeń, które ich interesują. 26% respondentów twierdzi, że zawsze lub często nie jest w stanie ustalić, na którym kanale lub w którym serwisie transmitowane jest dane wydarzenie. Ekran główny telewizora mógłby stanowić część rozwiązania: 85% respondentów chciałoby, aby wyświetlał on nadchodzące mecze i zawody ich ulubionych drużyn i lig wraz z informacjami o tym, gdzie można je obejrzeć.
Luka informacyjna jest jeszcze większa w przypadku młodszych odbiorców: 36% respondentów w wieku 18–34 lat często nie potrafi ustalić, gdzie mogą obejrzeć interesujące ich wydarzenia sportowe. Również wyszukiwanie w Internecie może okazać się niewystarczające. Ponad dwie trzecie respondentów korzysta z niego w celu znalezienia transmisji, jednak 32% respondentów z USA twierdzi, że wyniki zawsze lub często nie zawierają dokładnych informacji na temat meczów transmitowanych w lokalnej telewizji.
Badanie wskazuje również na szansę rynkową dla dostawców mediów: 68% respondentów korzysta z co najmniej jednej usługi ze względu na jej ofertę sportową, a połowa z nich prawdopodobnie wykupiłaby kolejną, aby uzyskać dostęp do ulubionych programów sportowych.
Aby ocenić zainteresowanie bardziej spójnym doświadczeniem oglądania, respondentom udostępniono specjalnie przygotowaną wersję demonstracyjną opartą na Gracenote On Sports. Interfejs ten łączył w jednym miejscu ramówki programów linearnych i strumieniowych w czasie rzeczywistym, opcje oglądania w różnych kanałach i aplikacjach, dynamiczne statystyki oraz bezpośrednie linki do treści dostępnych na wielu platformach. Odpowiedzi udzielone w ankiecie wskazały na trzy wyraźne korzyści płynące z połączenia tych funkcji:
„Treści sportowe cieszą się silnym, pełnym pasji gronem fanów. Drużyny i ligi tworzą więcej niż kiedykolwiek sposobów na zaangażowanie fanów, ale widzowie wciąż mają trudności ze znalezieniem transmisji na żywo z meczów i innych programów sportowych wśród dzisiejszej mnogości aplikacji i serwisów” – powiedział Trent Wheeler, szef działu innowacji produktowych w firmie Gracenote. „Łącząc w jednym miejscu harmonogramy meczów, informacje o tym, gdzie można je oglądać, skróty meczów i inne treści, platformy mogą ułatwić odkrywanie wydarzeń sportowych, wyróżnić swoją ofertę i zapewnić klientom prawdziwy dom dla sportów, które kochają”.
Zainteresowanie sportem wykracza daleko poza same zawody na żywo. Spośród respondentów 77% ogląda programy związane ze sportem oprócz wydarzeń na żywo, a 38% woli skróty meczów zamiast pełnych transmisji. To zainteresowanie daje platformom więcej możliwości utrzymania kontaktu z kibicami przed meczem, w jego trakcie i po jego zakończeniu.
Za pośrednictwem jednego interfejsu API Gracenote On Sports gromadzi dane sportowe, metadane wideo, harmonogramy, linki do transmisji oraz materiały graficzne dotyczące ponad 75 dyscyplin sportowych i 340 lig w ponad 50 krajach. Trwałe i przenośne identyfikatory Gracenote pomagają zapewnić ciągłość poprzez powiązanie drużyn, lig i wydarzeń z transmisjami, opcjami oglądania oraz powiązanymi programami. Wszystkie te funkcje razem tworzą zintegrowane centra sportowe, które kierują kibiców do transmisji na żywo lub nagrań oraz udostępniają powiązane skróty meczów, analizy, filmy dokumentalne i nie tylko.
Pobierz pełny raport pt. „Zalety ekranu głównego”, aby zapoznać się ze szczegółowymi wynikami badań w podziale na kraje i grupy wiekowe dotyczącymi tego, w jaki sposób fani wyszukują treści sportowe, co wpływa na decyzje o wykupieniu subskrypcji oraz które funkcje ekranu głównego mają największe znaczenie.
Globalne badanie kibiców sportowych „ Gracenote ” z 2026 r. zostało przeprowadzone online w dniach 29 czerwca – 8 lipca 2026 r. wśród 3 000 osób dorosłych z Australii, Brazylii, Niemiec, Meksyku, Wielkiej Brytanii i Stanów Zjednoczonych, przy czym w każdym kraju wzięło w nim udział około 500 respondentów. Uczestnicy musieli mieć ukończone 18 lat i oglądać wydarzenia sportowe w telewizji.
Gracenote jest jednostką biznesową zajmującą się analizą treści w ramach firmy Nielsen. Ujednolicamy sposób, w jaki globalny ekosystem mediów i rozrywki indeksuje treści oraz powiązane metadane, umożliwiając ich przepływ między twórcami, dystrybutorami, platformami i reklamodawcami. Dzięki niezrównanej szczegółowości obejmującej ponad 55 mln tytułów oraz ponad 80 tys. kanałów i katalogów zapewniamy nowoczesne doświadczenia w zakresie wyszukiwania, odkrywania i nawigacji, które łączą ludzi z ulubionymi programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i wydarzeniami sportowymi — w ponad 70 językach w ponad 80 krajach. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź stronęgracenote.com lub śledź nas na LinkedIn.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Reklamodawcy zyskują możliwość precyzyjnego kierowania reklam w telewizji połączonej z internetem (CTV) oraz gotowe raporty dotyczące kwalifikujących się zasobów reklamowych od partnerów dostarczających treści, bez konieczności wiązania się z jedną platformą SSP. NOWY JORK — 27 sierpnia 2026 r. — Gracenote, dział analizy treści należący do Nielsen, oraz The Trade Desk, wiodąca globalna firma z branży technologii reklamowych, ogłosiły dzisiaj nawiązanie nowej współpracy, która zapewnia precyzję na poziomie treści w reklamie programowej…
Liczba kanałów FAST zaklasyfikowanych jako sportowe wzrosła o 13,8% w ujęciu rok do roku, dzięki czemu sport stał się drugą pod względem znaczenia kategorią na świecie.
Współpraca ta pozwoli na usprawnienie funkcji wyszukiwania i odkrywania treści w Tubi Media Group, w tym na poprawę skuteczności dostarczania trafnych wyników w odpowiedzi na zapytania sformułowane w języku naturalnym.
Wypełnij formularz, aby się z nami skontaktować!
Otrzymaliśmy Twoje zapytanie, a nasz zespół chętnie Ci pomoże. Niezwłocznie przeanalizujemy Twoją wiadomość i odpowiemy tak szybko, jak to możliwe.