NOWY JORK - 5 czerwca 2025 r. - Gracenote, jednostka biznesowa Nielsen zajmująca się danymi dotyczącymi treści, pomaga markom zyskać zaufanie do CTV jako kanału reklamowego poprzez nowe analizy biznesowe, dane rynkowe i rzeczywiste wyniki kampanii przedstawione w nowym raporcie dotyczącym reklamy kontekstowej. Dostępny już teraz zasób dostarcza praktycznych spostrzeżeń umożliwiających markom przezwyciężenie braku przejrzystości, który utrudnia zaufanie do programatycznego zakupu reklam CTV.
EMARKETER szacuje, że programowo kupowane reklamy CTV będą stanowić około 27 miliardów dolarów w tym roku, czyli ponad 84% rocznych 32 miliardów dolarów, które mają być wydawane na ten kanał. Prognozuje się, że do 2028 r. wydatki na reklamę w CTV wzrosną do 46,9 mld USD i przewyższą wydatki na tradycyjną reklamę telewizyjną.
Pomimo znacznego budżetu przeznaczonego na CTV, reklamodawcom często brakuje wglądu w to, gdzie pojawiają się ich reklamy i czy są one widziane przez docelowych odbiorców. Pewność, że wiadomości docierają do zamierzonych konsumentów w sporcie na żywo za pośrednictwem zakupów programatycznych, wymaga w szczególności poprawy.
Nowa analiza programów sportowych podkreślona w raporcie Gracenote ujawniła, że tylko 14,3% zasobów reklamowych zawierało informacje o lidze, a tylko 17,9% zawierało informacje o drużynie. Dzięki bardziej kompletnym i znormalizowanym metadanym programu dostępnym w strumieniu ofert, reklamodawcy korzystają z sygnałów kontekstowych, które umożliwiają lepsze zrozumienie treści, informują o wieloplatformowych inwestycjach CTV i ułatwiają szczegółowe kierowanie reklam.
Fragmentacja to kolejne duże wyzwanie w CTV. Stopień fragmentacji w odniesieniu do sportu jest widoczny na przykładzie Indiana Fever z ligi WNBA i ich meczu inauguracyjnego z rywalem Chicago Sky w 2025 roku. Ten pojedynczy mecz z udziałem dwóch najjaśniejszych młodych gwiazd ligi, Caitlin Clark i Angel Reese, był dystrybuowany przez prawie 2000 podmiotów stowarzyszonych z siecią i kanałów over-the-top 17 maja.
Metadane opisowe w połączeniu z informacjami o ofercie telewizyjnej dołączonymi do programu w strumieniu ofert odróżniały go od ponad 25 innych wydarzeń sportowych rozgrywanych na żywo w tym samym czasie. Otworzyło to nowe możliwości dla reklamodawców chcących dostosować się do treści WNBA, aby programowo kupować zasoby w grze Fever i docierać do kluczowych odbiorców docelowych.
"CTV jest obecnie silnym kanałem dla reklamodawców, ale istnieją możliwości, aby uczynić go jeszcze lepszym" - powiedział Bill Michels, Chief Product Officer w Gracenote. "Cieszymy się, że możemy dostarczyć nowych informacji markom, które chcą zmaksymalizować potencjał CTV i mieć pewność, że kanał skutecznie realizuje ich cele reklamowe".
Dodatkowe spostrzeżenia zawarte w nowym raporcie Gracenote obejmują:
Gracenote od dawna cieszy się zaufaniem wiodących wydawców i platform w zakresie zaawansowanego wyszukiwania treści i intuicyjnej obsługi. Teraz metadane programów Gracenote i informacje o harmonogramie telewizyjnym mogą służyć jako znormalizowana taksonomia dla kupujących i sprzedających media do zawierania transakcji bezpośrednich i programowych zakupów CTV. Aby dowiedzieć się więcej o Gracenote Contextual Video Data, kliknij tutaj.
Gracenote Gracenote jest jednostką biznesową , dostarczającą metadane rozrywkowe, identyfikatory treści i powiązane oferty dla wiodących światowych twórców, dystrybutorów i platform. agreguje, normalizuje i wzbogaca podstawowe metadane programowe obejmujące ponad 40 milionów tytułów w ponad 260 katalogach streamingowych w 35 językach i ponad 80 krajach. Technologia umożliwia zaawansowaną nawigację po treściach i możliwości odkrywania, pomagając użytkownikom w łatwym łączeniu się z programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i sportem, które kochają, zapewniając jednocześnie potężną analizę treści, która upraszcza podejmowanie złożonych decyzji biznesowych. Więcej informacji można znaleźć na stronie Nielsen Gracenote Gracenote.com.
Mark Yamada
Programy sportowe, które stały się obecnie podstawą globalnych serwisów SVOD, stanowią obecnie 5% całej oferty wiodących dostawców.
86% amerykańskich specjalistów ds. planowania mediów twierdzi, że przeznaczyłoby większą część budżetu przeznaczonego na reklamę telewizyjną na CTV, gdyby dostępne były funkcje targetowania i raportowania na poziomie poszczególnych programów.
Według najnowszych danychData Hub Gracenote Data Hub , oferta programów sportowych w pięciu wiodących serwisach SVOD wzrosła o 52% w porównaniu z rokiem poprzednim.
Wypełnij formularz, aby się z nami skontaktować!
Otrzymaliśmy Twoje zapytanie, a nasz zespół chętnie Ci pomoże. Niezwłocznie przeanalizujemy Twoją wiadomość i odpowiemy tak szybko, jak to możliwe.