Krajobraz telewizji połączonej (CTV) to stale rosnący ekosystem platform i kanałów, który stale zwiększa swój udział w telewizyjnym torcie. Jako przyszłość telewizji, CTV jest również coraz ważniejszą częścią krajobrazu reklamowego. Dla wielu jednak brak wglądu w zasoby CTV i obawy dotyczące umieszczania reklam pozostawiają więcej pytań niż odpowiedzi na temat skuteczności tego kanału.
34% CMO twierdzi, że trudno jest zrozumieć wartość nowego krajobrazu wideo.
-Badanie wydatków reklamowych Dentsu z grudnia 2024 r.
Ponieważ znaczna część reklam w CTV jest obsługiwana programowo, metadane programu zapewniają bardzo potrzebną przejrzystość, aby kierować reklamy adresowalne na dużą skalę. A gdy dane programu są połączone z danymi harmonogramu telewizyjnego, systemy programatyczne mają większą przejrzystość w zakresie zasobów CTV, co pomaga wyróżnić najbardziej premium programy wideo, takie jak sport na żywo i premiery programów telewizyjnych.
Telewizor pozostaje podstawą konsumpcji mediów, ale samo pudełko ewoluowało w naczynie, które dostarcza wszystko, co internet ma do zaoferowania, aby zapewnić rozrywkę widzom. Ta łączność uwalnia pełny potencjał reklamy adresowanej do prywatności, ułatwiając personalizację i trafność na dużą skalę.
84% tegorocznych reklam CTV będzie obsługiwanych programowo.
Gatunek jest silnym predyktorem konwersji, gdy tytuł programu nie jest dostępny.
Precyzja na dużą skalę
Studium przypadku: Meksykańska marka piwa Dos Equis z powodzeniem wdrożyła niszową strategię transmisji sportowych na żywo w ramach CTV, nie ponosząc przy tym żadnych strat.
Streamingowe serwisy i niezależni producenci zmieniają krajobraz Oscarów
W tym roku, we wszystkich kategoriach, Netflix, Apple, A24 i NEON zdobyły łącznie 53 nominacje za 17 filmów.
Globalne usługi SVOD zapewniają dostęp do treści z całego świata.
Pomimo swoich korzeni w Stanach Zjednoczonych, pięć globalnych serwisów SVOD śledzonych w Gracenote Data Hub więcej treści globalnych niż amerykańskich.