Krajobraz telewizji połączonej (CTV) to stale rosnący ekosystem platform i kanałów, który stale zwiększa swój udział w telewizyjnym torcie. Jako przyszłość telewizji, CTV jest również coraz ważniejszą częścią krajobrazu reklamowego. Dla wielu jednak brak wglądu w zasoby CTV i obawy dotyczące umieszczania reklam pozostawiają więcej pytań niż odpowiedzi na temat skuteczności tego kanału.
34% CMO twierdzi, że trudno jest zrozumieć wartość nowego krajobrazu wideo.
-Badanie wydatków reklamowych Dentsu z grudnia 2024 r.
Ponieważ znaczna część reklam w CTV jest obsługiwana programowo, metadane programu zapewniają bardzo potrzebną przejrzystość, aby kierować reklamy adresowalne na dużą skalę. A gdy dane programu są połączone z danymi harmonogramu telewizyjnego, systemy programatyczne mają większą przejrzystość w zakresie zasobów CTV, co pomaga wyróżnić najbardziej premium programy wideo, takie jak sport na żywo i premiery programów telewizyjnych.
Telewizor pozostaje podstawą konsumpcji mediów, ale samo pudełko ewoluowało w naczynie, które dostarcza wszystko, co internet ma do zaoferowania, aby zapewnić rozrywkę widzom. Ta łączność uwalnia pełny potencjał reklamy adresowanej do prywatności, ułatwiając personalizację i trafność na dużą skalę.
84% tegorocznych reklam CTV będzie obsługiwanych programowo.
Gatunek jest silnym predyktorem konwersji, gdy tytuł programu nie jest dostępny.
Zmieniły się grupy widzów telewizyjnych, ale budżety reklamowe pozostały bez zmian
Reklamodawcy dostrzegają potencjał CTV, ale z powodu braku informacji wahają się przed przeniesieniem środków z telewizji linearnej.
Precyzja na dużą skalę
Studium przypadku: Meksykańska marka piwa Dos Equis z powodzeniem wdrożyła niszową strategię transmisji sportowych na żywo w ramach CTV, nie ponosząc przy tym żadnych strat.
Streamingowe serwisy i niezależni producenci zmieniają krajobraz Oscarów
W tym roku, we wszystkich kategoriach, Netflix, Apple, A24 i NEON zdobyły łącznie 53 nominacje za 17 filmów.