Krajobraz telewizji połączonej (CTV) to stale rosnący ekosystem platform i kanałów, który stale zwiększa swój udział w telewizyjnym torcie. Jako przyszłość telewizji, CTV jest również coraz ważniejszą częścią krajobrazu reklamowego. Dla wielu jednak brak wglądu w zasoby CTV i obawy dotyczące umieszczania reklam pozostawiają więcej pytań niż odpowiedzi na temat skuteczności tego kanału.
34% CMO twierdzi, że trudno jest zrozumieć wartość nowego krajobrazu wideo.
-Badanie wydatków reklamowych Dentsu z grudnia 2024 r.
Ponieważ znaczna część reklam w CTV jest obsługiwana programowo, metadane programu zapewniają bardzo potrzebną przejrzystość, aby kierować reklamy adresowalne na dużą skalę. A gdy dane programu są połączone z danymi harmonogramu telewizyjnego, systemy programatyczne mają większą przejrzystość w zakresie zasobów CTV, co pomaga wyróżnić najbardziej premium programy wideo, takie jak sport na żywo i premiery programów telewizyjnych.
Telewizor pozostaje podstawą konsumpcji mediów, ale samo pudełko ewoluowało w naczynie, które dostarcza wszystko, co internet ma do zaoferowania, aby zapewnić rozrywkę widzom. Ta łączność uwalnia pełny potencjał reklamy adresowanej do prywatności, ułatwiając personalizację i trafność na dużą skalę.
84% tegorocznych reklam CTV będzie obsługiwanych programowo.
Gatunek jest silnym predyktorem konwersji, gdy tytuł programu nie jest dostępny.
Treści sportowe w globalnych serwisach SVOD wkrótce będą konkurować z katalogami filmowymi
Liczba programów sportowych w ofercie globalnych dostawców usług SVOD przekracza obecnie 38,5 tysiąca.
Poza prezentacjami programowymi: Wykorzystanie transmisji sportowych na żywo w ramach CTV
Rozwijający się rynek CTV stwarza bogate możliwości reklamowe, które wykraczają daleko poza ramy krajowych umów typu upfront.
Zmieniły się grupy widzów telewizyjnych, ale budżety reklamowe pozostały bez zmian
Reklamodawcy dostrzegają potencjał CTV, ale z powodu braku informacji wahają się przed przeniesieniem środków z telewizji linearnej.