Dlaczego sport na żywo jest tak trudny do znalezienia w telewizji i jak wydawcy mogą w tym pomóc?

Sport na żywo pozostaje jednym z niewielu doświadczeń związanych z oglądaniem spotkań w dzisiejszym świecie telewizji na żądanie. Jednak dla wielu fanów samo znalezienie meczu, który chcą obejrzeć, staje się coraz większym wyzwaniem. Ponieważ prawa sportowe zostały podzielone na coraz większą liczbę usług i kanałów, nawet najbardziej oddani fani często spędzają więcej czasu na szukaniu relacji niż na jej oglądaniu.

Niedawna ankieta przeprowadzona Gracenote wśród konsumentów streamingu wykazała na przykład, że przeciętny widz spędza obecnie 14 minut na szukaniu czegoś do obejrzenia, a jedna czwarta twierdzi, że często wie, co chce obejrzeć, ale nadal nie może tego znaleźć. Dlaczego? Ponieważ nie ma uniwersalnego przewodnika po rosnącej sieci rozproszonej dystrybucji wideo w CTV. 

Dla wydawców, w tym serwisów streamingowych i producentów OEM inteligentnych telewizorów, ta frustracja stanowi zarówno problem, jak i szansę. Ci, którzy najlepiej rozwiążą problem odkrywania treści, mają szansę stać się miejscem, w którym fani mogą łatwo znaleźć dowolną grę, w dowolnej usłudze.

Frustracja związana z rozdrobnieniem

Biorąc pod uwagę ogromną atrakcyjność sportu na żywo, każda duża liga sportowa - i wiele indywidualnych drużyn - ma własną mieszankę umów dotyczących transmisji i transmisji strumieniowych. Jest to sprzeczne z tym, jak emitowane są tradycyjne programy. Na przykład piąty sezon serialu Abbott Elementary jest emitowany na antenie ABC, zanim zostanie udostępniony w serwisach streamingowych. Z drugiej strony, prawa do dystrybucji sportowej są znacznie mniej proste.

Na przykład, aby obejrzeć każdy mecz w sezonie NFL, fan musi mieć dostęp do NFL Sunday Ticket w YouTube TV, czterech stacji telewizyjnych, ESPN, Amazon Prime Video, Netflix, Peacock i NFL Network. Interesujesz się Premier League? Fani muszą mieć dostęp do Peacock Premium, dwóch kanałów linearnych (NBC i USA Network), Paramount+, ESPN+. Fragmentacja jest jeszcze bardziej powszechna na poziomie poszczególnych drużyn. Na przykład czternaście drużyn NHL ma własne sieci DTC, podobnie jak co najmniej sześć drużyn NBA i dwie drużyny WNBA.

Podobna historia ma miejsce w innych częściach świata. Obecnie mecze piłkarskiej Ligi Mistrzów UEFA są zazwyczaj transmitowane na żywo na jednym lub dwóch kanałach w każdym kraju. Na początku tego miesiąca zaczęły jednak pojawiać się doniesienia, że UEFA będzie celować w globalnych gigantów streamingu w kolejnej aukcji praw na lata 2027-2033.

W tym sezonie Amazon Prime Video otrzymuje pierwszy wybór meczów Ligi Mistrzów w Niemczech, Włoszech i Wielkiej Brytanii, podczas gdy inne kanały w tych krajach transmitują resztę. Od 2027 roku może istnieć wiele bezpłatnych, płatnych telewizji i firm streamingowych transmitujących mecze Ligi Mistrzów w prawie każdym kraju na świecie.

Po dodaniu bezpłatnych kanałów telewizji strumieniowej z reklamami (FAST), ESPN+, Fox One i wielu nowych usług sportowych, fani nie tylko muszą przeskakiwać między platformami i usługami, aby śledzić pojedynczą ligę lub drużynę - potrzebują wskazówek, aby wiedzieć, gdzie znaleźć mecze, których szukają. FAST jest w pewnym sensie nową opcją dla fanów, ale ilość oferowanych przez nich programów sportowych wzrosła w tym roku o 11%. Co więcej, 38% programów sportowych we wrześniu stanowiły zawody na żywo, co stanowi wzrost o 5,5% w porównaniu z poprzednim miesiącem.

Dostarczanie tego, czego chcą fani

Dla wydawców rozwiązanie problemu odkrywania nie oznacza posiadania większej ilości treści. Oznacza to zapewnienie lepszego dostępu do nich. W końcu im lepsze doświadczenie stworzysz dla fanów, tym dłużej pozostaną. Co ważne, 84% widzów streamingu twierdzi, że ich ogólna przyjemność jest związana z doświadczeniem użytkownika. 

Dlatego też niektóre firmy medialne zaczynają łączyć programy międzyplatformowe z poziomu swoich interfejsów. DIRECTV Stream, na przykład, zaczął integrować aplikacje partnerskie, takie jak Amazon Prime Video, ESPN, Peacock i Paramount+ bezpośrednio w swoim UX. Takie podejście pozwala abonentom uruchamiać te aplikacje z poziomu środowiska DIRECTV, utrzymując widza w jednym spójnym interfejsie, zamiast zmuszać go do przełączania się między aplikacjami. Chociaż tworzy to skonsolidowany widok usług widza, nie wskazuje im tego, czego naprawdę szukają. To właśnie w tym tkwi prawdziwa szansa.

Zapewnienie płynnego doświadczenia, pełnego wszystkiego, czego chce fan sportu, wymaga głębokiego, wieloplatformowego wglądu w programy sportowe. Patrząc na globalny krajobraz, istnieje ponad 150 lig/turniejów sportowych w ponad 50 krajach na całym świecie. W tym miejscu kluczową rolę odgrywają zintegrowane metadane wideo i sportowe, które łączą mecze na żywo, wydarzenia, powiązane i ramowe programy oraz zdjęcia.

Wartość rozwiązywania wyzwań związanych z odkrywaniem

Zbudowanie tego rodzaju holistycznej warstwy odkrywania sportu przynosi korzyści wszystkim w łańcuchu wartości. Widzowie otrzymują lepsze, mniej rozdrobnione wrażenia, a platformy utrzymują zaangażowanie i zmniejszają rotację. A ponieważ sport nadal ulega fragmentacji w całym krajobrazie CTV, znormalizowane metadane - w tym oferty telewizyjne - zapewniają reklamodawcom niezbędną przejrzystość, aby kupować zasoby na dużą skalę.

Ostatecznie doświadczenie widza, które tworzy platforma, jest bardziej trwałym wyróżnikiem niż ekskluzywność jakiejkolwiek pojedynczej gry. W dobie fragmentacji, odkrywanie staje się nową granicą konkurencji, a metadane są infrastrukturą, która to umożliwia.