Co nowego w SVOD? Większość treści

Jak na bardzo młodą branżę, streaming zmienił krajobraz telewizyjny w bardzo krótkim czasie. Jednak pomimo tego, że w ciągu ostatnich 15 lat usługi subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) stały się w dużej mierze wszechobecne wśród widzów, wciąż mają przed sobą sporo pracy.

Widzowie z powszechnym zadowoleniem przyjmują wysokiej jakości treści telewizyjne dostępne na żądanie. Przyjęcie Connected TV (CTV⁾¹ i zaangażowanie w streaming nadal rośnie, a globalne treści strumieniowe stanowią obecnie 87% programów ^dostępnych2 dla globalnych odbiorców w kanałach linearnych i strumieniowych. Pomimo tego bogactwa różnorodności, skład tych katalogów podkreśla jednak, jak młoda jest branża streamingowa.

W rzeczywistości niedawna analiza treści oferowanych przez globalne usługi ^SVOD3 (Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix i Paramount+) wykazała, że tylko 11,6% zostało wyprodukowanych przed 1990 rokiem. Co więcej, ponad 80% zostało wyprodukowanych od 2000 roku. Względna nowość treści SVOD jest szczególnie widoczna w przypadku programów telewizyjnych, które stanowią prawie ^90%2 treści dystrybuowanych przez tych pięciu dostawców.

Niezależnie od uroku głośnych oryginalnych treści, znaczenie obszernych bibliotek treści nigdy nie było większe dla usług SVOD. Na przykład w 2023 r. amerykańscy widzowie spędzili tylko jedną ^czwartą4 czasu na streamingu, oglądając oryginalne programy. I nawet w 2022 roku, który wielu uważa za szczyt oryginalnych treści w usługach streamingowych, widzowie nadal spędzali 20% więcej czasu z najczęściej oglądanymi licencjonowanymi tytułami niż z najlepszymi oryginałami.

W tym miejscu pojawiają się trendy w oglądaniu telewizji i sposób, w jaki katalogi SVOD mogą nadal przyciągać i utrzymywać widzów. Przy proporcjonalnie mniejszej liczbie dostępnych programów telewizyjnych sprzed 1990 roku, strategie wzmacniające biblioteki mogą skorzystać na włączeniu większej liczby programów, które są zgodne ze starszymi grupami demograficznymi - ludźmi, którzy spędzają znacznie więcej czasu na oglądaniu telewizji niż młodsze pokolenia.

Pomimo dużej ilości czasu spędzanego przez widzów Baby Boomer i Greatest Generation z telewizją, ich czas na streaming jest znacznie mniejszy. Na przykład oglądalność z 2023 r. pokazuje, że osoby w wieku 18-34 lat spędzały 66% więcej czasu na oglądaniu treści przesyłanych strumieniowo niż osoby w wieku 65 lat i starsze. Spędzili oni również o 23% więcej czasu na streamingu niż widzowie w wieku 50-64 lat.

Patrząc na treści przesyłane strumieniowo przez tych odbiorców, istnieją wyraźne oznaki, że prawdopodobnie poświęciliby oni więcej czasu tradycyjnej telewizji, gdyby katalogi SVOD zawierały więcej tego, co spędzają więcej czasu na oglądaniu: klasycznej telewizji.

Choć trudno jest wyobrazić sobie, jak może wyglądać ponad 550 tysięcy tytułów ^wideo5 - lub jak poruszać się po nich jako widz - rzeczywistość dzisiejszych bibliotek SVOD jest znacznie bardziej kompaktowa. Wynika to z faktu, że wiele tytułów istnieje w więcej niż jednym katalogu. W przypadku programów telewizyjnych mogą to być także pojedyncze odcinki.

W rzeczywistości ilość unikalnych treści jest stosunkowo niewielka. Jeśli weźmiemy pod uwagę tylko filmy i tytuły programów telewizyjnych (a nie pojedyncze odcinki), niezależnie od tego, ile katalogów je dystrybuuje, łączna ilość w tych pięciu usługach spada do nieco ponad 84 tys.

Myśląc o pełnej historii branży telewizyjnej i filmowej, dzisiejsze katalogi SVOD oferują bardzo mały wycinek wyprodukowanej zawartości. Chociaż jest mało prawdopodobne, aby włączenie treści z całego stulecia było właściwą strategią, głębokość katalogu - i łączenie widzów z odpowiednimi treściami - będzie kluczem do trwałej witalności biznesowej operatorów SVOD, ponieważ platformy konkurują o odbiorców, a widzowie stają się bardziej selektywni, jeśli chodzi o subskrypcje, za które płacą.

Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat dystrybucji strumieniowej, pobierz nasz raport 2024 State of Play.

Źródła

1. CTV odnosi się do każdego telewizora podłączonego do Internetu. Najczęstszym przypadkiem użycia jest strumieniowe przesyłanie treści wideo.
2. Gracenote Globalny Video Data
3. W tej analizie globalne usługi SVOD odnoszą się do pięciu usług z siedzibą w USA, które zostały uruchomione przed 2020 r. i zostały skalowane w celu globalnej dystrybucji wideo i są śledzone w co najmniej dziewięciu krajach w bazie danych wideo Gracenote: Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix i Paramount+.
4. Nielsen Krajowy panel telewizyjny
5. Pięciu globalnych dostawców oferuje widzom łącznie ponad 550 000 pojedynczych programów, odcinków i filmów do wyboru