Stan gry na 2024 r.
Globalne spostrzeżenia dotyczące streamingu i treści, które sprawiają, że widzowie grają dalej
Znaczenie treści nigdy nie było większe dla globalnych usług streamingowych. Obecnie, ewoluując od strategii wzrostu opartych na subskrypcji, dostawcy opierają się na połączeniu głośnych oryginałów, sportu i obszernych bibliotek treści, aby przyciągnąć widzów i utrzymać ich zaangażowanie, gdy już się dostroją.
Tegoroczny raport State of Play przedstawia kluczowe wnioski z dogłębnej analizy treści dystrybuowanych przez wiodące w branży usługi subskrypcji wideo na żądanie (SVOD). Platformy streamingowe, wydawcy i studia mogą wykorzystać te spostrzeżenia, aby udoskonalić swoje strategie dystrybucji i opracować spersonalizowane ścieżki treści dla odbiorców, którzy są głodni treści, ale nie są pewni, jak znaleźć to, czego szukają.
Kluczowe ustalenia raportu:
- 93% treści oferowanych przez globalne serwisy SVOD jest dostępnych wyłącznie w poszczególnych usługach, ale większość z nich nie jest oglądana.
- Licencjonowane programy telewizyjne generują prawie dwukrotnie większą oglądalność niż oryginalne programy, ale znaczna część tej oglądalności dotyczy treści niewyłącznych.
- Mniej niż 12% treści SVOD zostało wyprodukowanych przed 1990 rokiem, a ponad 80% zostało wyprodukowanych w ciągu ostatnich 35 lat.
- Treści SVOD są coraz bardziej globalne: tylko 44% zostało wyprodukowanych w Stanach Zjednoczonych.
- Dramat jest dominującym gatunkiem, a napięcie jest najczęstszym nastrojem w treściach SVOD.
Paradoks streamingu: więcej treści prowadzi do mniejszej satysfakcji
Frustracja widzów rośnie wraz ze wzrostem zatłoczenia usług streamingowych, co podkreśla możliwości poprawy UX i odkrywania treści.
Przeciążenie usług streamingowych napędza wzrost zaangażowania kanałów FAST.
Wraz ze wzrostem liczby opcji przesyłania strumieniowego rośnie zaangażowanie w kanały FAST, a wiadomości i sport stają się najważniejszymi gatunkami.
Dlaczego sport na żywo jest tak trudny do znalezienia w telewizji i jak wydawcy mogą w tym pomóc?
Rozwiązanie problemu odkrywania sportu nie oznacza posiadania większej ilości treści. Oznacza to zapewnienie lepszego dostępu do nich.