Streaming to przyszłość telewizji, ale bogactwo wyboru platform jest przytłaczające dla widzów.

Branża streamingu wideo nadal osiąga nowe kamienie milowe, ponieważ CODA stała się niedawno pierwszym filmem wyprodukowanym przez serwis streamingowy, który zdobył Oscara za najlepszy film - to znacząca zmiana w stosunku do początków streamingu: alternatywa online dla wypożyczalni DVD pocztą.

Podczas gdy CODA jest streamowana na Apple TV+ od sierpnia ubiegłego roku, jej dostępność mogła zostać łatwo przeoczona (przynajmniej do niedawna) po prostu ze względu na to, jak wiele innych treści jest dostępnych - i bardziej promowanych. Jak wyszczególniono w raporcie Nielsen" State of Play ", widzowie mają do wyboru ponad 817 000 unikalnych tytułów ^programów1 w tradycyjnej telewizji i usługach streamingowych. To wzrost o 18% z nieco ponad 646 000 na koniec 2019 roku.

Podczas gdy wiele tytułów stanowi podstawę tradycyjnego uniwersum telewizyjnego, coraz więcej jest opracowywanych dla usług streamingowych, a widzowie je pochłaniają. W przeciętnym tygodniu amerykańscy widzowie oglądają prawie 170 miliardów minut strumieniowych treści wideo. To wzrost z nieco ponad 143 miliardów rok ^temu2.

Oprócz potwierdzenia zwiększonego czasu spędzanego na streamowaniu, Amerykanie wyrażają ogromne uwielbienie dla swoich usług streamingowych. W szczególności, ostatnie badanie konsumentów mediów strumieniowych przeprowadzone przez Nielsenwykazało, że tylko jeden na 20 respondentów ma negatywne odczucia co do swoich doświadczeń związanych z transmisją strumieniową. Co więcej, 93% respondentów twierdzi, że planuje albo zwiększyć liczbę płatnych usług streamingowych, albo nie wprowadzać żadnych zmian w istniejących planach w ciągu najbliższego roku.

Wraz ze zmieniającymi się zachowaniami konsumentów, firmy medialne coraz częściej przyjmują nastawienie na streaming, a liczba dostępnych usług stale rośnie, aby zaspokoić zapotrzebowanie odbiorców. Wśród rosnącej liczby platform, która według niektórych szacunków przekracza 200, konsumenci czują się przytłoczeni. W rzeczywistości 46% widzów twierdzi, że trudniej jest znaleźć treści, które chcą oglądać, ponieważ dostępnych jest zbyt wiele usług.

Gdy widzowie zalogują się do usługi, kluczowe jest ułatwienie im znalezienia treści, które pokochają. W końcu widzowie w USA spędzają średnio 4 godziny i 49 ^minut3 z telewizją (na żywo, z przesunięciem czasowym, CTV) każdego dnia, a platformy chcą, aby ten czas spędzili na angażowaniu się - a nie przewijaniu. Zastosowanie bardzo szczegółowego video descriptors do katalogów treści może tu pomóc, ponieważ krystalizują one fabułę i kontekst, które składają się na istotę programu lub filmu. Dane te umożliwiają zniuansowane ścieżki odkrywania i oferują świeże i trafne rekomendacje programów, które są dostosowane do indywidualnych upodobań i historii oglądania widza.

Oprócz rekomendacji i sugestii, platformy streamingowe mają tę zaletę, że są wizualne, a odkrywanie może być również wizualne. W świecie streamingu karuzela wideo jest witryną sklepu. Odwiedzający nie logują się, by czytać. Logują się, aby doświadczyć wrażeń wizualnych. I właśnie tam spersonalizowane obrazy mogą poprawić wizualny merchandising platformy. Gdy platforma wykorzystuje różne obrazy, aby przemówić do różnych widzów, karuzela wideo szybko staje się spersonalizowaną witryną sklepową, która podnosi jakość obsługi klienta.

Dzisiejszy krajobraz streamingu jest skarbnicą opcji dla konsumentów, a ilość treści stale rośnie. Odbiorcy będą kierować przyszłością krajobrazu streamingu, a branża medialna może pomóc konsumentom w ich podróżach po mediach, wykorzystując dane, aby upewnić się, że nigdy nie zgubią się po drodze.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz raport State of Play. 

Uwagi

1. Gracenote Global Video Data.
2. Nielsen Streaming Meter.
3. Nielsen Krajowy pomiar telewizyjny.

*Ten artykuł pierwotnie ukazał się na stronie www.nielsen.com.