W 2025 r. programy sportowe zwiększyły swój udział w rynku streamingu.

Wśród swojej fragmentarycznej świetności telewizja podłączona do Internetu (CTV) nadal zwiększa swój udział w czasie, jaki spędzamy przed telewizorem, wyprzedzając tradycyjne oglądanie telewizji począwszy od pierwszego kwartału^{2025 roku1}. Podczas gdy biblioteki treści rosną, a kanały dystrybucji mnożą się, sport stał się najgorętszym towarem na rynku, a usługi SVOD, kanały FAST i inne kanały CTV rywalizują o swój udział w tym rynku.

Z punktu widzenia streamingu, pięć globalnych serwisów SVOD monitorowanych przez Gracenotew Data Hub , zwiększyły swoje katalogi sportowe o 52% w ujęciu rok do roku, przy czym większość tego wzrostu stanowiły programy związane z zawodami (mecze, turnieje itp.). Biorąc pod uwagę liniowy, zaplanowany charakter kanałów FAST, roczny wzrost programów sportowych był bardziej umiarkowany, ale nadal wyniósł prawie 15%. W kanałach FAST zawody stanowią 96% wszystkich programów sportowych. W serwisach SVOD stanowią one 34,5%.

Warto zauważyć, że nie wszystkie programy dotyczące rozgrywek są nowe i transmitowane na żywo. Kilka serwisów SVOD posiada obszerne archiwa rozgrywek ligowych, w tym Disney+ i Paramount+. To samo dotyczy serwisów FAST, ponieważ kanały obsługiwane przez ligi (np. NFL, NBA, UFC) transmitują zarówno najnowsze, jak i historyczne powtórki meczów.

65% widzów telewizyjnych jest skłonnych zapłacić za usługę ze względu na ofertę transmisji sportowych na żywo.

I chociaż treści sportowe nadal stanowią bardzo niewielką część wszystkich treści dostępnych w serwisach streamingowych, ich wzrost jest znaczący i lukratywny, biorąc pod uwagę ogromną popularność wśród widzów telewizyjnych. W rzeczywistości 65%^{widzów telewizyjnych2} twierdzi, że jest skłonnych zapłacić za usługę ze względu na ofertę transmisji sportowych na żywo.

Zawartość sportowa w serwisie Paramount+ wzrosła o prawie 220%.

Wśród globalnych serwisów SVOD Paramount+ odnotował największy wzrost katalogu na poziomie poszczególnych programów, zwiększając swoją ofertę programową o prawie 220% w ciągu ostatniego roku. Wzrost ten wynika z połączenia meczów futbolowych NFL i NCAA transmitowanych przez CBS, wszystkich wydarzeń UFC, rozgrywek Ligi Mistrzów UEFA i innych europejskich rozgrywek pucharowych, wydarzeń PGA transmitowanych przez CBS oraz dodania archiwalnych walk UFC i meczów najlepszych europejskich lig piłkarskich.

Apple TV zwiększyło swoją ofertę sportową o prawie 30%, a za nim uplasowały się Amazon Prime i Netflix, odpowiednio o 14,7% i 10,4%. Z drugiej strony Disney+ zmniejszył swój katalog sportowy o 22,5% w tym samym okresie. Znaczna część tego spadku wynikała z usunięcia programów UFC po wygaśnięciu umowy dystrybucyjnej między TKO Group a ESPN. Paramount+ stał się nową siedzibą UFC w styczniu 2026 r., rozpoczynając nową siedmioletnią umowę z TKO, która zamienia poprzednią strukturę pay-per-view na model bezpośredniej subskrypcji.

Rosnąca konkurencja między dostawcami o prawa do transmisji wydarzeń sportowych spowodowała dalszą fragmentację dystrybucji, ponieważ trzech z pięciu dostawców SVOD walczy obecnie o największy udział w programach sportowych. Warto zauważyć, że Amazon Prime i Netflix zwiększyły swoje udziały w programach oferowanych w ramach usług SVOD. Dla porównania, usunięcie programów UFC z Disney+ pod koniec roku spowodowało zmniejszenie udziału platformy w treściach sportowych do mniej niż jednej czwartej.

Transmisje sportowe na żywo w FAST zyskują na popularności 

Programy sportowe zyskują również popularność w bezpłatnej telewizji strumieniowej finansowanej z reklam (FAST), ponieważ liczba kanałów sportowych wzrosła o prawie 12% w ujęciu rok do roku. Być może jednak bardziej godny uwagi jest fakt, że zawody sportowe stanowią 96% programów sportowych dystrybuowanych w globalnych kanałach FAST. 

Ważniejsza jest jednak liczba nowych programów sportowych transmitowanych na żywo. W rzeczywistości liczba meczów transmitowanych na żywo stanowiła ponad jedną trzecią wszystkich programów sportowych na kanałach FAST w okresie od sierpnia do listopada 2025 r.

FAST i SVOD mają różne strategie dystrybucji transmisji sportowych na żywo.

Podczas gdy programy sportowe nadal zyskują na popularności w świecie streamingu, strategie dystrybucji transmisji na żywo w serwisach SVOD i FAST znacznie się od siebie różnią:

• Mecze transmitowane w serwisach SVOD, takie jak Friday Night Baseball w Apple TV i Thursday Night Football w Amazon Prime Video, są zazwyczaj dostępne wyłącznie dla abonentów i nie można ich oglądać nigdzie indziej.
• Kanały FAST transmitują wydarzenia sportowe, które nie są ekskluzywne (tj. są również dostępne na innych kanałach i w innych serwisach), a także wydarzenia z innych rynków, które nie są dostępne w inny sposób. W grudniu 2025 r. 67% transmisji sportowych na żywo dotyczyło rozgrywek ligowych spoza Stanów Zjednoczonych, zapewniając amerykańskiej publiczności bezpłatny dostęp do szerokiej gamy ważnych rozgrywek, takich jak Puchar Narodów Afryki, męska i żeńska Liga Mistrzów UEFA, seria meczów krykieta Australia – Anglia Ashes oraz różne czołowe europejskie ligi piłkarskie.

Chociaż ogromna ilość dostępnych treści stanowi bogate źródło rozrywki dla widzów, to jednak w połączeniu z postępującym przenoszeniem transmisji sportowych do serwisów streamingowych wiąże się z pewnym ryzykiem, zwłaszcza z punktu widzenia przyjemności konsumentów. 53% amerykańskich widzów telewizyjnych czuje się przytłoczonych ilością dostępnych serwisów streamingowych i treści, a 32% twierdzi, że ma to negatywny wpływ na ich^{wrażenia z oglądania telewizji2}. 

Zatory, spotęgowane brakiem uniwersalnego przewodnika po programach, potęgują frustrację związaną z wyszukiwaniem konkretnych programów, zwłaszcza transmisji sportowych na żywo. W rzeczywistości ostatnie Gracenote wykazało, że dwie trzecie widzów chce, aby wybrana przez nich usługa informowała ich, gdzie mogą znaleźć konkretny program, w tym programy sportowe, nawet jeśli jest on dostępny w ramach innej usługi. 

Ważnym wnioskiem jest to, że treść zawsze będzie miała nadrzędne znaczenie, ale tylko wtedy, gdy odbiorcy wiedzą, gdzie ją znaleźć.

Aby uzyskać dodatkowe dane dotyczące strumieniowania i informacje, odwiedź Gracenote Data Hub.

Uwagi

1. W pierwszym kwartale 2025 r. czas spędzony przed telewizorem CTV stanowił 48% czasu widzów w Stanach Zjednoczonych, a czas spędzony przed telewizorem tradycyjnym – 46%. W drugim kwartale udział telewizji CTV wyniósł 49%, a w trzecim kwartale – 51%. Dane Nielsen Insights (Nielsen , Nielsen Impact)
2. Raport Gracenote „State of Play” z 2025 r.