Koniec z nostalgią: Kanały FAST na nowo definiują darmową telewizję strumieniową

Kiedy po raz pierwszy pojawiły się bezpłatne usługi telewizji strumieniowej z reklamami (FAST), były one w dużej mierze uzależnione od powtórek i filmów z lat 70-tych, 80-tych i 90-tych. Stały się również opcją dystrybucji dla twórców i właścicieli, którzy nie byli w stanie dotrzeć do bardziej popularnych kanałów. 

Obecnie usługi FAST wyglądają znacznie inaczej. 

Duże marki medialne (np. CNN, BBC, Motor Trend, Lionsgate) nie tylko stają się coraz bardziej obecne w rosnącej liczbie kanałów FAST, ale także wprowadzają do nich nowe programy.

W ujęciu procentowym, pięciu dostawców subskrypcji wideo na żądanie (SVOD)¹ śledzonych w Gracenote's Data Hub dystrybuuje obecnie więcej treści sprzed 1990 roku niż globalne kanały FAST. Co nieco bardziej zaskakujące, kanały FAST dystrybuują obecnie większy odsetek treści wyprodukowanych od 2020 roku niż pięciu globalnych dostawców SVOD.

Znaczna część ewolucji dystrybucji treści w FAST wynika z inwestycji branżowych potęg, takich jak FOX, Paramount, Amazon i Comcast, które podniosły status usług FAST, jednocześnie podnosząc poziom programowania kanałów po drodze. Tubi zaoferowało nawet transmisję na żywo z Super Bowl LIX - po raz pierwszy dla FAST. Rezultat? Obfitość nowszych treści, do których widzowie mogą uzyskać anonimowy dostęp za darmo, bez żadnych subskrypcji ani loginów.

Reakcja widzów podczas ewolucji, zwłaszcza w ciągu ostatnich kilku lat, była wyraźna. W styczniu 2025 r. widzowie w Stanach Zjednoczonych spędzili łącznie 4,7% całkowitego czasu oglądania telewizji na The Roku Channel, Tubi i Pluto TV, trzech usługach FAST uwzględnionych w badaniu NielsenThe Gauge. Stanowi to wzrost o 41% od stycznia 2024 roku.

Oprócz rosnącego zaangażowania widzów, stałe dodawanie nowszych programów telewizyjnych jest zgodne ze strategiami dystrybucji treści, które konsekwentnie wywierają największy wpływ na usługi SVOD. W szczególności licencjonowane programy telewizyjne na platformach SVOD zapewniają więcej czasu oglądania niż oryginalne programy i filmy. Co więcej, najwięcej czasu spędzają treści telewizyjne z lat 2000-2018.

Łącznie 10 najchętniej oglądanych licencjonowanych programów telewizyjnych wygenerowało ponad 570 miliardów minut oglądania - ponad dwukrotnie więcej niż w przypadku 10 najpopularniejszych oryginałów i filmów (205,4 miliarda łącznie). Ponadto osiem z tych programów znalazło się w pierwszej dziesiątce najchętniej oglądanych w 2023 roku, a liczba obejrzanych minut wzrosła z roku na rok. Dwa z nich, NCIS i Criminal Minds, są teraz również transmitowane strumieniowo na kanałach FAST.

Rosnąca oglądalność kanałów FAST i zaangażowanie widzów na platformach SVOD wskazuje na znaczącą szansę w FAST, biorąc pod uwagę stosunkowo niewielką liczbę kanałów dla gatunków programów, które dobrze radzą sobie na platformach SVOD. Na przykład kryminały i dramaty stanowią zaledwie 11% z 1 653 aktywnych kanałów FAST śledzonych w Global Video Data firmy Gracenotew marcu 2025 roku. Kanały animowane stanowiły zaledwie 1%, a kanały dla dzieci i rodziny - 2,4%.

Pomimo stosunkowo młodego wieku kanałów ^FAST2, ich wpływ jest niewątpliwy i rośnie. Połączenie znajomych doświadczeń użytkownika, rosnącej łączności internetowej wśród widzów, rosnącej różnorodności treści, zmęczenia subskrypcją streamingu i anonimowego, bezpłatnego dostępu napędza zaangażowanie widzów w kanały i platformy FAST.

Podczas gdy platformy mogą wykorzystywać metadane do różnicowania indywidualnych doświadczeń użytkowników, mogą również współpracować z dystrybutorami kanałów, aby inwestować w treści programowe i gatunki, które okazały się skuteczne w innych segmentach szerszego krajobrazu streamingowego.

Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat FAST, pobierz nasz Raport FAST 2025.

Uwagi

1. Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix i Paramount+ prowadzą dystrybucję wideo na całym świecie i są śledzone w co najmniej dziewięciu krajach w bazie danych wideo Gracenote.
2. Pluto TV i Tubi były jednymi z pierwszych platform FAST, które zadebiutowały odpowiednio w 2013 i 2014 roku.