Metadane mogą zapewnić zróżnicowane doświadczenia, ponieważ kanały FAST nabierają rozpędu

W dzisiejszym środowisku streamingowym bezpłatne usługi telewizji strumieniowej z reklamami (FAST) stanowią najnowszy segment wzrostu - według prognoz Digital TV Research Ltd. do 2029 r. wygenerują globalne przychody z reklam w wysokości 16,5 mld USD. Aby wykorzystać ten potencjał, platformy będą jednak potrzebować czegoś więcej niż tylko angażujących treści wideo.

Jest rzeczą oczywistą, że wszystkie usługi wideo chcą oferować odbiorcom wysokiej jakości treści. Różnica w FAST polega jednak na tym, że wiele treści oferowanych przez poszczególne platformy jest również dostępnych gdzie indziej.

Na przykład widzowie wiadomości mogą oglądać ABC News Live na Tubi, Pluto TV i Roku Channel, podczas gdy fani sportu mogą streamować NFL Channel, MLB Channel i PGA Tour Channel w tych samych trzech usługach. To samo dotyczy innych gatunków, ponieważ właściciel każdego kanału stara się dotrzeć do jak największej liczby odbiorców.

Kanały FAST rozwijają się, aby nadążyć za zapotrzebowaniem widzów

W 1. kwartale 2025 r. Gracenote Video Data odnotowała ponad 1600 indywidualnych kanałów FAST, co stanowi wzrost o 42% od połowy 2023 roku. Co więcej, kanały te oferują ponad 178 000 indywidualnych programów i filmów, aby nadążyć za rosnącą oglądalnością. Łącznie Tubi, Pluto TV i Roku Channel stanowiły 4,7% oglądalności telewizji w ^USA1 w styczniu 2025 roku.

Szerokie strategie dystrybucji w FAST znacznie różnią się od tego, co widzimy w usługach subskrypcji wideo na żądanie (SVOD). Na przykład w marcu 2025 r. ponad 92% treści dostępnych w Amazon Prime Video było dostępnych wyłącznie w Amazon Prime ^Video2.

Programowanie FAST jest również wyjątkowe w porównaniu z treściami SVOD, ponieważ programy są dodawane do platform w postaci kanałów, z których każdy jest indywidualnie dobierany, pakowany i dystrybuowany. W rezultacie kanały mogą pojawiać się w wielu usługach, podobnie jak poszczególne programy.

Na przykład odcinki serialu The Rifleman nie są dostępne wyłącznie na kanale The Rifleman FAST. Są one również dystrybuowane w innych kanałach, w tym w kanale GRIT Xtra firmy E.W. Scripps, który jest dostępny w 12 różnych usługach ^FAST3.

Szeroka dostępność kanału GRIT Xtra ilustruje dwie rzeczy:

• Właściciele treści chcą zmaksymalizować dystrybucję, aby zapewnić, że ich treści są dostępne dla jak najszerszego grona odbiorców, aby zmaksymalizować przychody z reklam.
• Szerokie strategie dystrybucji w FAST stworzyły nadmiarowy krajobraz treści.
  

Czynniki te mają znaczący wpływ na platformy FAST. Co najważniejsze, szeroka dostępność podobnych treści na całym świecie nakłada obowiązek dostarczenia unikalnej propozycji wartości na coś innego niż treść.

Dla FAST doświadczenie użytkownika jest odpowiednią propozycją wartości. Choć coraz ważniejsze dla wszystkich wydawców, doświadczenie użytkownika jest najważniejsze, gdy treść nie stanowi przewagi konkurencyjnej. Doświadczenie użytkownika dotyka również największej skargi, jaką widzowie mają na dzisiejszy krajobraz streamingu: znalezienie czegoś do oglądania.

Podczas gdy dylemat odkrywania jest uniwersalny w całym krajobrazie telewizyjnym, większość platform FAST nie rozwinęła jeszcze swoich doświadczeń użytkowników, aby pomóc widzom w ich podróży po treści - zwłaszcza gdy niektóre platformy oferują setki pojedynczych kanałów.

Kiedy jednak platformy korzystają ze standardowych i ulepszonych metadanych, są w stanie tworzyć zróżnicowane doświadczenia użytkowników, które wykorzystują indywidualne cechy konkretnych programów, takie jak temat, nastrój, scenariusz, sceneria i okres czasu. 

Podczas gdy platformy FAST zazwyczaj umożliwiają anonimowy dostęp, szczegółowe metadane są kluczowym składnikiem tworzenia dobrze wyselekcjonowanych i zróżnicowanych doświadczeń użytkowników - kluczowym sposobem na wyróżnienie się spośród typowych doświadczeń użytkowników, które istnieją w całym krajobrazie FAST.

Wraz z rosnącą konkurencją o widzów w coraz szerszym krajobrazie telewizyjnym, sukces w FAST będzie zależał od podobnych strategii, które są potrzebne gdzie indziej. Kanały potrzebują treści, którymi zainteresowani są widzowie, platformy będą musiały zapewnić, że widzowie mogą znaleźć programy, które ich interesują, a reklamodawcy będą potrzebować potwierdzenia swoich wydatków. Różnica w FAST, przynajmniej w perspektywie krótko- i średnioterminowej, polega na względnej jednorodności programów na różnych platformach. Tutaj doświadczenie staje się najważniejsze.

W rozwijającym się świecie FAST, w którym zdecydowana większość treści jest szeroko dostępna na różnych kanałach i platformach, doświadczenie użytkownika staje się podstawową propozycją wartości, która napędza zarówno zróżnicowanie, jak i długoterminowy sukces biznesowy.

Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat FAST, pobierz nasz Raport FAST 2025.

Uwagi

1. Nielsen's The Gauge
2. Gracenote Globalny Video Data
3. "Gdzie oglądać" GRIT Xtra FAQ