4 minuty czytania | 14 czerwca 2024 r.

Prawie 70% tegorocznych nowych seriali telewizyjnych uwzględnia BIPOC

Reklama kontekstowa

Różnorodność i integracja stają się w ostatnich latach coraz ważniejszymi kwestiami związanymi z zakupem mediów, zwłaszcza w okresie poprzedzającym każdy nowy jesienny sezon telewizyjny. Określenie właściwych inwestycji stało się jednak trudniejsze ze względu na napięty krajobraz, ale perspektywy dla różnorodnych treści telewizyjnych, które mają swoją premierę w tym roku, wyglądają obiecująco.

Przy ponad 1,2 miliona unikalnych tytułów wideo1 dostępnych dla odbiorców w samych Stanach Zjednoczonych, zakup mediów nigdy nie był bardziej złożony, zwłaszcza przez pryzmat inkluzywności. Kluczową rolę odgrywają tu zróżnicowane media, ale oryginalne treści premium stwarzają nowe możliwości dla nabywców mediów, którzy chcą być bardziej inkluzywni dzięki wydatkom na reklamę. Na przykład niedawna analiza nowych seriali telewizyjnych, które miały premierę w tym roku, wykazała, że 85 ze 124, czyli 68,5%, ma reprezentację BIPOC2 w swoich głównych obsadach.

Zorientowanie się na inkluzywność konkretnych programów może pomóc nabywcom mediów w zidentyfikowaniu odpowiednich dopasowań treści do ich propozycji wartości i przekazów. Wynika to z faktu, że zagregowane poziomy inkluzywności treści nie zmieniają się zbytnio w programach linearnych, kablowych i strumieniowych z roku na rok. Obfitość treści ma również tendencję do przyćmiewania rosnącej inkluzywności, która miała miejsce w ostatnich latach.

Na przykład średni udział obsady3 dla Azjatów i mieszkańców wysp Pacyfiku w programach telewizyjnych wzrósł z 5% w 2022 roku do 5,2% w 2023 roku4. Średnie takie jak te, choć pouczające, maskują prawdziwe możliwości zakupu reklam. Dla porównania, udział w obsadzie dla Azjatów i mieszkańców wysp Pacyfiku w programach NBC wzrósł z 5% do nieco poniżej 8% w ubiegłym roku, co jest wartością wyższą niż odsetek tej grupy w populacji USA (6,8%).

W ostatnich latach marketerzy zobowiązali się do większej inkluzywności w swoich wydatkach na reklamę, a większość wysiłków polegała w dużej mierze na znalezieniu mediów należących do mniejszości, osób LGBTQ i kobiet. Oprócz zwiększania inwestycji w różnorodne media, marki i agencje mają dostęp do zbiorów danych, które mogą zwiększyć inkluzywność ich szerszych wydatków. Te zbiory danych mogą być szczególnie przydatne w zakupach programatycznych, ponieważ odbiorcy nadal zwiększają wykorzystanie CTV5.

Biorąc pod uwagę, że widzowie telewizyjni w wieku 18 lat i starsi spędzają około 54% swojego całkowitego czasu z telewizją oglądając programy na żywo6, analiza Gracenotetegorocznych premier telewizyjnych podkreśla rosnącą różnorodność i integrację w nadchodzących oryginalnych programach premium.

Oto kilka najważniejszych informacji:

Podczas gdy usługi streamingowe będą miały w tym roku więcej nowych programów niż tradycyjne, linearne kanały, zwrot wśród wydawców streamingowych w kierunku oferowania poziomów obsługiwanych przez reklamy i planów subskrypcji oznacza, że reklamodawcy i agencje mają wiele możliwości dla swoich jesiennych wydatków na telewizję we wszystkich programach telewizyjnych. Jest to szczególnie istotne teraz, gdy 75% amerykańskich widzów w wieku 18 lat i starszych5 ma urządzenia CTV do strumieniowego przesyłania wideo.

Wraz ze wzrostem wykorzystania CTV i wydatków programowych reklamodawcy mogą wykorzystywać nowe i pojawiające się zbiory danych, aby lepiej docierać do określonych odbiorców i angażować ich poprzez odpowiednie treści. Pomoże to zwiększyć poczucie integracji w szerszym krajobrazie medialnym.

Uwagi

  1. Gracenote Globalny Video Datamaj 2024 r.
  2. Czarni, rdzenni mieszkańcy i inni kolorowi ludzie.
  3. Procent grupy tożsamości, która jest częścią powtarzających się członków obsady programu.
  4. Gracenote Inclusion Analytics
  5. CTV odnosi się do każdego telewizora podłączonego do Internetu. Najczęstszym przypadkiem użycia jest strumieniowe przesyłanie treści wideo.
  6. Nielsen Krajowy panel telewizyjny; 4. kwartał 2023 r.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport Gracenotedotyczący wydatków na reklamę w 2024 roku.

Identyfikatory treści są kluczem do odblokowania wartości w programatycznej reklamie CTV

Koncentrując się na targetowaniu treści, wydawcy i reklamodawcy mają możliwość osiągnięcia lepszych wyników poprzez proste wykorzystanie istniejących zbiorów danych.

25 września 2024 r.
Kontekstowe CTV pozwala reklamodawcom spotkać się z widzami tam, gdzie się znajdują

Reklamy kontekstowe to świetny sposób na dotarcie do odbiorców tam, gdzie się znajdują.

28 sierpnia 2024 r.
Ponieważ treści są wszędzie, przyszłość telewizji opiera się na doświadczeniach

Przy nadmiarze dostępnych treści telewizyjnych zaangażowanie widzów będzie coraz bardziej zależało od spersonalizowanych doświadczeń.

14 sierpnia 2024 r.

Skontaktuj się z nami

Wypełnij formularz, aby się z nami skontaktować!











    Pozostało 255 z 255 znaków
















    Udostępniając nam swoje dane kontaktowe, użytkownik potwierdza, że zapoznał się z naszym Oświadczeniem o ochronie prywatności i że wyraża zgodę na otrzymywanie informacji o działalności Gracenote, produktach/usługach i wydarzeniach, które mogą go zainteresować. Jeśli jednak kiedykolwiek zmienisz zdanie, możesz zrezygnować z subskrypcji naszych wiadomości, postępując zgodnie z instrukcjami zawartymi w otrzymanej od nas wiadomości e-mail.

    Dziękujemy za skontaktowanie się z nami!

    Otrzymaliśmy Twoje zapytanie, a nasz zespół chętnie Ci pomoże. Niezwłocznie przeanalizujemy Twoją wiadomość i odpowiemy tak szybko, jak to możliwe.