Studium przypadku
Wypełnianie luki w danych CTV
Odblokowanie lepszej wydajności i przejrzystości kampanii CTV dzięki sygnałom kontekstowym
Część 1: Optymalizacja wydajności poprzez sygnały na poziomie zawartości
Cel
Identyfikacja sygnałów w strumieniu ofert CTV najbardziej predykcyjnych dla konwersji
Wraz z rosnącymi inwestycjami w CTV, reklamodawcy nastawieni na wyniki potrzebują większej precyzji. Chociaż CTV zapewnia skalę targetowania, wiele kampanii nadal optymalizuje się pod kątem wyświetleń, a nie wyników. Agencja Rain the Growth starała się to zmienić, identyfikując szczegółowe sygnały w strumieniu ofert CTV, które najbardziej przewidują konwersje w kampaniach efektywnościowych.
Brak przejrzystości w zakresie zasobów CTVK
Metadane programów udostępniane w ramach zasobów CTV nie są spójne pod względem przejrzystości. Reklamodawcy często otrzymują wyświetlenia oznaczone tylko danymi aplikacji lub gatunku, bez głębszych deskryptorów treści.
Analiza zasobów CTV wraz z danymi kontekstowymi
Aby dostrzec znaczenie przejrzystości w danych bidstream, agencja Rain the Growth współpracowała z wydawcą CTV w celu uzyskania dostępu do zasobów CTV połączonych z kontekstowymi sygnałami metadanych Gracenote , w tym seriale sportowe, gatunek i nastrój, a także porę dnia i geolokalizację aby zidentyfikować najsilniejsze predyktory konwersji. Agencja przeprowadziła analizę regresji przy użyciu tych wzbogaconych danych, wraz z dodatkowymi raportami na poziomie programu, aby ocenić, które czynniki najsilniej korelowały z wynikami biznesowymi o wysokiej wartości.
Wyniki
Sygnały kontekstowe przewidujące konwersje
Analiza ta wykazała, że metadane na poziomie programu były drugim najważniejszym czynnikiem prognostycznym konwersji (za kodem pocztowym) i 4-krotnie bardziej predykcyjnym niż targetowanie pakietów aplikacji. Aby ustalić znaczenie standardowych metadanych w przypadku braku nazw programów i odcinków, agencja przeanalizowała drugi zestaw zasobów od wielu wydawców, który nie zawierał tych informacji. Analiza ta wykazała, że gatunek programu - wraz z porą dnia - był drugim najważniejszym czynnikiem wpływającym na konwersje.
Gdy obecne są sygnały metadanych na poziomie treści, jesteśmy w stanie optymalizować z dużo większą precyzją. Ta precyzja nie tylko poprawia wyniki wydajności, ale także buduje zaufanie do zasobów, co z kolei zwiększa inwestycje w wydawców, którzy zapewniają ten poziom przejrzystości.
Przejrzystość ma kluczowe znaczenie
Wyniki analiz potwierdzają znaczenie przejrzystości i standaryzacji danych w transakcjach programatycznych. Ustalenia te potwierdzają również wykorzystanie kontekstowych sygnałów wideo do selekcjonowania odpowiednich programów do targetowania odbiorców i konwersji.
Część 2: Adekwatność marki i strategiczne inwestycje w programy sportowe na żywo
A bezpośrednio do konsumenta Marka towarów pakowanych i jej agencja medialna Rain the Growth Agency wykorzystały Gracenote Contextual Video Data, aby zwiększyć swój zasięg w CTV. Marka była w stanie dotrzeć do bardzo atrakcyjnych, odpowiednich dla marki środowisk, w tym meczów NCAA March Madness na żywo w CTV.
Cel
Wykorzystanie rozmachu Super Bowl dzięki kampanii CTV
Po udanym spocie Super Bowl, reklamodawca chciał wykorzystać dynamikę i wzmocnić rozpoznawalność marki poprzez szybkie zwiększenie zasięgu do coraz większej liczby odbiorców w CTV. Współpracując z agencją Rain the Growth, marka starała się umieścić reklamy CTV w wysokiej jakości, wysoko zasięgowych meczach turnieju March Madness na żywo, a także w programach istotnych dla kluczowej grupy docelowej kobiet w wieku 18-45 lat.
Przekonaliśmy się na własnej skórze, że bogactwo sygnałów w strumieniu ofert stanowi różnicę między dobrymi a świetnymi wynikami. Marki zasługują na taką przejrzystość, a teraz jest to możliwe.
Kampania ta jest wyraźnym przykładem tego, jak inteligencja kontekstowa może odblokować możliwości premium CTV dla marek. Udostępniając wyselekcjonowane zasoby sportowe i rozrywkowe na żywo na naszym rynku i wykorzystując metadane, umożliwiliśmy wydawcy CTV zachowanie kontroli nad ich zasobami i udostępnianiem danych, jednocześnie dostarczając ukierunkowaną kampanię, która kontynuowała dynamikę marki Super Bowl w March Madness.
Brak przejrzystości w umieszczaniu reklam CTV
Chociaż marka wiedziała, że CTV oferuje możliwości budowania marki i skuteczność kierowania, chciała również przejrzystości swoich miejsc reklamowych, aby zapewnić zgodność z ich marką i celami kampanii.
Jednak krajobraz CTV jest nękany przez nieprzejrzystość treści, a większość programatycznych zakupów CTV nie ma wglądu w określone programy lub środowiska ekranowe. Ogranicza to zdolność marki do sprawdzenia, czy jej reklamy pojawiają się w zaufanych treściach, szczególnie podczas wydarzeń typu tentpole.
Kontekstowe kierowanie Gracenote na wybrane programy i rozgrywki March Madness
Marka i agencja Rain the Growth nawiązały współpracę z Gracenote, Magnite i wydawcą CTV w celu przeprowadzenia programatycznej kampanii CTV z targetowaniem opartym na Gracenote Contextual Video Data. Gracenote wykorzystał swoje szczegółowe, opisowe metadane wideo, identyfikatory treści i informacje o listach telewizyjnych, aby zidentyfikować i wyselekcjonować listę docelowych programów dostępnych w terminach lotów kampanii.
Kampania aktywowała głośne rozgrywki sportowe na żywo NCAA March Madness mężczyzn i kobiet, pokonując typowe wyzwania związane z niepewnością co do tego, gdzie będą wyświetlane reklamy, gdy jednocześnie odbywa się wiele meczów sportowych na żywo. Gracenote wyselekcjonował również kontekstowy segment 500 programów telewizyjnych i filmów, które były zgodne z preferencjami demograficznymi docelowych klientów marki. Wydawca CTV był następnie w stanie wyświetlić wyselekcjonowane programy kontekstowe w Magnite dla agencji Rain the Growth Agency.
Gracenote wprowadza przejrzystość do ekosystemu CTV, zapewniając markom krytyczne informacje kontekstowe na poziomie programu, które pomagają im podejmować świadome decyzje. Skutecznie eliminuje to nieprzejrzystość w dzisiejszych zakupach CTV.
Wyniki
Pewność i precyzja w kierowaniu kontekstowym CTV
Gracenote umożliwił szybkie wdrożenie kontekstowo ukierunkowanej kampanii reklamowej CTV, która rozszerzyła zasięg przekazu marki Super Bowl o zweryfikowane miejsca reklamowe w grach March Madness. Marka miała większą pewność i przejrzystość w zakupie reklam, zapewniając dopasowanie marki i zgodność celów. Dzięki kontekstowemu kierowaniu reklam na mecze turnieju March Madness, reklamodawca był w stanie z pewnością dotrzeć do pożądanej widowni sportowej premium na żywo.
Odblokuj wartość z treści dzięki Gracenote
Niezależnie od tego, czy chcesz informować o rozwoju projektu, przyspieszyć dystrybucję treści, czy też zasilić spersonalizowane przewodniki i doświadczenia użytkowników nowej generacji, Gracenote może pomóc Ci w pełni wykorzystać inwestycje w treści.