Transmisje sportowe na żywo i wiadomości to nowi liderzy w ofercie kanałów FAST

Bezpłatne kanały telewizyjne typu FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) zawsze wyróżniały się na tle innych serwisów streamingowych, ale ta różnica nigdy nie była tak wyraźna – ani tak nowa – jak obecnie. W przeciwieństwie do początków, kiedy to kanały te opierały się na wyselekcjonowanych materiałach wideo z internetu i klasycznej telewizji, dzisiejsze kanały FAST oferują więcej nowych treści niż starszych. 

Według stanu na lipiec 2026 r. 51,7% treści programowych emitowanych na światowych kanałach FAST zostało wyprodukowanych w ciągu ostatnich sześciu lat.

W ostatnich latach odsetek nowszych treści był wyższy na kanałach FAST niż w tradycyjnych serwisach SVOD, ale zmiany w tym, co przyciąga widzów do kanałów FAST, jeszcze bardziej przechylają szalę. Kluczowe kategorie, w których odnotowuje się wzrost, takie jak wiadomości i sport, w znacznym stopniu napędzają tę zmianę, ponieważ programy z tych gatunków zazwyczaj nie zachowują długiej aktualności.

Na poziomie poszczególnych kanałów programy sportowe i informacyjne zajmują obecnie drugie i trzecie miejsce pod względem popularności wśród globalnych kanałów FAST, a liczba kanałów w ujęciu rok do roku wzrosła odpowiednio o 13,8% i 52,9%. Wzrost ten przyciąga widzów. Na przykład magazyn „Adweek” podał niedawno, że CNN Headlines, kanał FAST tej sieci, niemal podwoił swoją oglądalność od stycznia 2026 roku.

Jeśli chodzi o ofertę programową, widzowie serwisów FAST mają do wyboru o 26,6% więcej programów informacyjnych i o 37,5% więcej programów sportowych niż rok temu. Wiele z tych programów sportowych obejmuje transmisje na żywo z zawodów. W lipcu 2026 r. nieco poniżej 31% treści sportowych w kanałach FAST stanowiły nowe programy oraz transmisje na żywo z zawodów.

Chociaż napływ programów informacyjnych, rozrywkowych i sportowych ma ogromny wpływ na ogólną aktualność treści w kanałach FAST, nie są to jedyne gatunki napędzające tę zmianę. Odsetek nowych treści w innych popularnych gatunkach, w tym w komediach, filmach dokumentalnych i serialach dramatycznych, również rośnie.

Pomimo wzrostu popularności poszczególnych gatunków i kategorii w poszczególnych kanałach i programach, kanały FAST nadal zyskują widzów. Najnowsze badanie konsumentów usług strumieniowych przeprowadzone przez Gracenotewykazało, że 86% widzów korzystających z usług strumieniowych ogląda kanały FAST, a 22% z nich twierdzi, że poświęca tyle samo czasu na kanały FAST, co na serwisy SVOD. Liczba widzów zarówno w przypadku uznanych, jak i nowszych serwisów FAST nadal rośnie.

Brakujące metadane ograniczają możliwości reklamowe

Pomimo wzrostu liczby kanałów, oferty programowej i oglądalności, usługa FAST nie wykorzystała jeszcze w pełni swojego potencjału. Według Grand View Research globalny rynek FAST, oparty z natury na reklamach, ma rosnąć w tempie 16,9% (CAGR), osiągając wartość 40,2 mld dolarów do 2033 roku. Skuteczność reklamy w serwisach FAST w coraz większym stopniu zależy jednak od metadanych. Wynika to z faktu, że 85% globalnych wydatków na reklamę w telewizji podłączonej do internetu (CTV) jest obsługiwanych^programowo¹, co sprawia, że ogromne znaczenie mają sygnały w strumieniu ofert (bidstream), które wpływają na decyzje dotyczące kupna i sprzedaży w czasie rzeczywistym.

W tym przypadku programy w ramach usługi FAST często nie zawierają sygnałów niezbędnych do osiągnięcia znaczących wyników. Na przykład niedawna analiza programów przeznaczonych dla kanałów FAST w Stanach Zjednoczonych wykazała znaczne luki w metadanych dotyczących zarówno seriali telewizyjnych, jak i programów sportowych. Często brakowało kluczowych informacji, takich jak data premiery, gatunek i tytuł odcinka, co ograniczało możliwości reklamowe, a także utrudniało wyszukiwanie i odkrywanie treści, ulepszone przewodniki programowe (EPG) oraz selekcjonowanie treści niszowych.

Zaletą tego rozwiązania jest to, że twórcy przekazali swoje programy do normalizacji i wzbogacenia metadanych, co znacznie zwiększyło odsetek programów zawierających te kluczowe informacje.

Rynek treści wideo staje się coraz bardziej zatłoczony, ale w porównaniu z początkami streamingu dominującą pozycję zajęły modele oparte na reklamach. Z tej perspektywy wysokiej jakości treści nie są już jedynym kluczem do sukcesu. Treści muszą być łatwo dostępne zarówno dla odbiorców, jak i dla systemów programatycznych, które stały się głównymi podmiotami kontrolującymi większość transakcji reklamowych w obszarze CTV.

Aby uzyskać więcej informacji na temat strumieniowego przesyłania wideo, odwiedź stronę Gracenote Data Hub.

Uwaga

1. Raport IAB dotyczący wydatków na cyfrowe reklamy wideo w 2025 r.