Die Hard na święta

Wśród wielu tradycji, którymi cieszymy się pod koniec każdego roku, gromadzenie się w celu oglądania świątecznych filmów jest jedną z tych, co do których większość gospodarstw domowych może się zgodzić. Wielu nie może się jednak zgodzić co do tego, czy "Szklana Pułapka " jest filmem świątecznym.

Podobnie jak w przypadku każdego wyzwania lub pytania, najlepszym sposobem na znalezienie jasności są dane. A dzięki obfitości danych dotyczących rozrywki, Gracenote ma możliwość odłożenia na bok osobistych opinii i zaoferowania bezstronnej odpowiedzi, aby zakończyć długotrwałą debatę (na długą zimową drzemkę).

Czy zatem ulubiony serwis streamingowy powinien uwzględnić Die Hard w swoich świątecznych rekomendacjach filmowych?

Nie, nie powinno. Z perspektywy danych, aby zaklasyfikować film jako świąteczny, potrzeba czegoś więcej niż tylko rozgrywania się w czasie świąt.

Podczas gdy usługi streamingowe mogą wykorzystywać gatunki do swoich algorytmów rekomendacji, przyszłość spersonalizowanego odkrywania treści zależy od szerokiego zakresu innych danych o filmach i programach telewizyjnych. Atrybuty takie jak nastrój, temat, opisy postaci, scenariusz, temat i okres mogą być wykorzystane do lepszego dotarcia do właściwych odbiorców. Dane te mogą również pomóc reklamodawcom w targetowaniu CTV.

W przypadku Die Hard, metadane stojące za klasykiem Bruce'a Willisa z 1988 roku zawierają 40 różnych atrybutów, które silniki rekomendacji mogą wykorzystać, aby pomóc w połączeniu go z odpowiednimi widzami. Video descriptors takie jak bohaterstwo, jednoosobowa armia, napad, drapacze chmur, zwaśnieni małżonkowie, akcja ratunkowa i zakładnicy zapewniają platformom i wydawcom szereg szczegółów, które można wykorzystać do zaangażowania odpowiednich odbiorców. Ale żaden z nich nie uzasadnia Die Hard jako filmu świątecznego.

Bez względu na wakacyjną klasyfikację, Die Hard utrzymuje elitarny status w świecie filmu. Utrzymuje ocenę 94% Fresh na Rotten Tomatoes i nadal przyciąga sporą liczbę widzów - nawet gdy dzisiejsi duzi streamerzy oferują widzom ponad 550 tysięcy programów do wyboru. W 2023 roku amerykańscy widzowie spędzili 809 milionów ^minut1 oglądając Die Hard - wystarczająco dużo, by umieścić go wśród 500 najczęściej streamowanych filmów roku (uplasował się na miejscu 434).

Widzowie streamingu mają do wyboru mnóstwo filmów świątecznych

Nawet bez Die Hard w tym zestawieniu, nie brakuje świątecznych filmów do wyboru. Według Gracenote Global Video Data, istnieje ponad 1100 świątecznych filmów fabularnych i ponad 1300 świątecznych filmów telewizyjnych dostępnych dla widzów.

Biorąc pod uwagę cyfrowy charakter dzisiejszych mediów, filmy nie są ograniczone do posiadania tylko jednego gatunku. Większość filmów świątecznych w bazie danych Gracenotema co najmniej dwa; niektóre mają nawet cztery; wybrane kilka ma aż siedem. Jednak solidne treści i algorytmy rekomendacji potrzebują czegoś więcej niż tylko informacji o gatunku, aby zaangażować odbiorców w to, czego szukają. 

Metadane opisowe, zwłaszcza gdy są wzbogacone i znormalizowane, są kluczem do dostarczenia właściwego filmu właściwemu widzowi. Mogą również sprawić, że rodzinny wieczór filmowy będzie udany lub nie. Dzieje się tak dlatego, że samo posiadanie gatunku świątecznego nie oznacza, że film jest odpowiedni dla wszystkich.

Dobrymi przykładami są film Violent Night z 2022 roku i Love Actually z 2003 roku. Chociaż oba są filmami wakacyjnymi, każdy z nich zawiera szereg atrybutów (język dla dorosłych, nagość, silna przemoc), które sugerują, że mogą nie być idealnym wyborem dla całej rodziny. Atrybuty te są jednak dość atrakcyjne dla wielu widzów, ponieważ filmy te zajęły odpowiednio 118. i 337. miejsce w rankingu najczęściej streamowanych filmów w latach ²⁰²³¹.

Z perspektywy metadanych, niewiele filmów ma więcej cech świątecznych niż film Elf z 2003 roku. Jednym z czterech gatunków filmu są święta, a osiem z 42 video descriptors jest związanych ze świętami (dziewięć, jeśli uwzględnić "walki na śnieżki"), zapewniając wyszukiwarkom i rekomendacjom wystarczającą ilość informacji, aby umożliwić bogate podróże odkrywania treści nawet najbardziej wymagającym odbiorcom. Współczesny klasyk w reżyserii Willa Ferrella jest również ulubieńcem fanów, ponieważ w zeszłym roku był 30. najczęściej streamowanym ^filmem1.

Pomimo rozgłosu wielu popularnych filmów świątecznych, usługi streamingowe mają wyjątkową zdolność pomagania widzom w odkrywaniu nowych tytułów obok ich corocznych ulubionych. Wśród rosnącej liczby dostępnych usług, wskaźniki rezygnacji rosną, mimo że czas spędzony na streamingu rośnie. Badanie Global Streaming Study 2024 przeprowadzone przez Simon-Kucher wykazało, że podczas gdy 87% widzów streamuje tyle samo lub więcej niż w zeszłym roku, obfitość nowych usług spowodowała, że zamiar anulowania subskrypcji wśród widzów wzrósł na każdym rynku z wyjątkiem Holandii i Hiszpanii.

Bogate doświadczenia związane z odkrywaniem treści i spersonalizowane rekomendacje mogą pomóc usługom streamingowym zaangażować istniejących odbiorców zarówno w okresie świątecznym, jak i przez cały rok, gdy rozwijają swoje indywidualne biblioteki treści, co jest kolejnym czynnikiem, który może utrudniać widzom znalezienie czegoś do obejrzenia - niezależnie od tego, czy uważają, że Die Hard to film świąteczny.

Uwaga

1. Nielsen Oceny treści przesyłanych strumieniowo; Nielsen Krajowy panel telewizyjny