Celebryci stanowią wspólny mianownik między reklamami a linearnymi treściami telewizyjnymi

Oprócz największej widowni telewizyjnej w historii Super Bowl, tegoroczna Wielka Gra zaprezentowała szereg gwiazdorskich reklam, które utrzymywały zaangażowanie widzów telewizyjnych podczas przerw w akcji na boisku. Wykorzystanie tej mocy gwiazd podczas Super Bowl jest od dawna stosowaną strategią wśród marketerów, ale nie musi ograniczać się do jednego dnia.

Gwiazdy pojawiające się w reklamach Super Bowl często mają rozległe doświadczenie w branży rozrywkowej, zapewniając szereg bezpośrednich powiązań między reklamą a różnymi programami telewizyjnymi i filmami. A kiedy reklamodawcy wiedzą, kiedy te programy są emitowane, mogą stworzyć ostateczne kontekstowe połączenie między reklamą a programami telewizyjnymi.

Oto przykład. Jason Alexander, kluczowy składnik formuły, która sprawiła, że Seinfeld stał się jednym z najbardziej lubianych sitcomów w branży, pojawił się w parze reklam majonezu Mike's Amazing Mayonnaise, które pojawiły się podczas Super Bowl LIX. Gdyby Chefler Foods, producent Mike's Amazing Mayo, chciał ponownie wyemitować reklamę po Wielkim Meczu i powiązać ją ze wspólnym mianownikiem - Alexandrem - mógłby wykorzystać dane z list telewizyjnych, aby zidentyfikować ponad 53 000 różnych programów z udziałem aktora, które mają być emitowane do 31 marca 2025 roku.

"Marka, która chce uzyskać większą wartość z inwestycji w kreacje reklamowe i talenty, może to zrobić, identyfikując najbardziej odpowiednie programy wchodzące na rynek. Gracenote ułatwia to na tysiącach kanałów z tygodniowym wyprzedzeniem".

- Kendall Smith, starszy dyrektor ds. rozwoju działalności, Gracenote

Chociaż Alexander jest najbardziej znany z roli George'a Costanzy w serialu Seinfeld, sitcom z lat 90. nie jest jedynym powiązaniem między aktorem a reklamą Mike's Amazing. Od Super Bowl LIX do końca marca Alexander ma 52 występy aktorskie w 531 zaplanowanych emisjach programów telewizyjnych i filmów oprócz Seinfelda. Ma także na koncie gościnne występy w ponad 3000 emisji w 20 różnych programach telewizyjnych, podkładanie głosu w 151 emisjach w 18 różnych programach i filmach oraz szereg ról gości i gospodarzy w innych programach. Ma nawet 1 występ muzyczny w specjalnym programie telewizyjnym Dick Van Dyke 98 Years of Magic z 2023 roku.

Wykorzystanie targetowania kontekstowego w reklamie cyfrowej zyskało na znaczeniu w ostatnich latach, szczególnie w przypadku braku szczegółowych danych dotyczących odbiorców. W świecie programowania linearnego - zarówno w kanałach tradycyjnych, jak i streamingowych - reklama kontekstowa oparta na talentach otwiera wiele możliwości opartych na najczęstszych wspólnych mianownikach.

Na przykład spot Uber Eats "Century of Cravings" ma oczywiste powiązania z piłką nożną, ale zebrane prace celebrytów w reklamie zapewniają reklamodawcom i agencjom ponad 19 600 punktów łączących, które można wykorzystać po niedzieli Super Bowl. Właśnie tyle razy gwiazdy reklamy (Martha Stewart, Matthew McConaughey, Kevin Bacon, Sean Evans i Charli XCX) pojawią się w programach telewizyjnych i filmach zarówno w tradycyjnej telewizji, jak i usługach streamingowych do końca marca 2025 roku.

Ponieważ marki i agencje nadal badają możliwości, jakie daje reklama kontekstowa, łączenie talentów w reklamach i programach, w których się pojawiają, stanowi podstawę najczęstszego wspólnego mianownika. W przeciwieństwie do CTV, gdzie marki nie znają dokładnych programów, w które inwestują, dane o programach linearnych zapewniają wyraźny wgląd w dane, czas, typ programu, sieć i wszystkie aspekty zaplanowanego programu, w tym ocenę rodzicielską, gatunek, występujących aktorów i inne.

Wieloplatformowy charakter programów linearnych zapewnia markom i agencjom więcej opcji inwestycyjnych niż kiedykolwiek wcześniej. A to oznacza, że myśląc o wykorzystaniu talentów, powinni przyjrzeć się wszystkim sposobom - i kanałom - w jakich talenty się pojawiają.