Gepersonaliseerde FAST-ervaringen zullen opvallen bij tv-publiek

Gratis advertentie-ondersteunde televisie (FAST) platforms winnen snel aan populariteit bij het publiek. FAST-platforms zijn toegankelijk voor kijkers zonder abonnement en zitten vol met content. Ze bieden vertrouwde programma's en een vertrouwde ervaring. FAST-platforms kunnen echter meer doen om ervoor te zorgen dat het publiek vindt wat het zoekt. En dat komt voor een groot deel door de manier waarop FAST-platforms hun content integreren.

FAST-platforms kunnen verschillende vormen aannemen, maar kanaalaggregators zoals Roku Channel, Pluto TV en Tubi komen het meest voor en hebben het grootste bereik. In tegenstelling tot traditionele video on demand (VOD) diensten, streamen FAST platforms hun programma's op een lineair schema, net als traditionele kabeldiensten (veel bieden ook VOD aan).

Om hun content bibliotheken op te bouwen, kopen kanaalaggregators programma's en films in via distributiedeals met individuele eigenaars van content , variërend van grote mediabedrijven tot onafhankelijke eigenaars en distributeurs. Het Roku Channel bevat bijvoorbeeld kanalen van NBCUniversal, Warner Bros. Discovery, MotorTrend, FIFA, de BBC, Jellysmack en Nosey.

Het belang van gestandaardiseerde metadata in FAST

Hoewel het een zegen is voor kijkers die naar content hunkeren, kan de rijkdom aan content afkomstig van verschillende content eigenaars uitdagingen vormen voor platformen die hun gebruikerservaring willen verbeteren of personaliseren wanneer het aantal kanalen toeneemt. In april had de live tv-service van Google bijvoorbeeld meer dan 800 gratis kanalen. Als er geen standaard aanpak is voor het produceren van de metadata die individuele programma's en films beschrijft, is zoeken en ontdekken meestal niet geoptimaliseerd op platformniveau.

Voor channel aggregators met enorme catalogi van content van een reeks distributeurs, kunnen de kwaliteit, volledigheid en standaardisatie van metadata het proces van het ordenen, sorteren en tonen van content vergemakkelijken op een manier die het publiek het beste aanspreekt. Dat is waar metadata normalisatie en verrijking kunnen helpen.

Eigenaars van inhoud kunnen bijvoorbeeld rijke, genormaliseerde metadata toepassen op de programma's die ze distribueren naar kanaalaggregators om ervoor te zorgen dat het publiek ze gemakkelijk kan vinden. 

Gracenote Streaming Channels Data helpt platformklanten bijvoorbeeld om het publiek beter in staat te stellen te vinden als ze niet bekend zijn met specifieke programmatitels. Dit is vooral nuttig voor thema- en onderwerpspecifieke kanalen, zoals true crime, mystery en oorlog. Hier zorgen beschrijvende metadata, programmabeelden en gekoppelde ID's ervoor dat kijkers die geïnteresseerd zijn in specifieke onderwerpen de programma's het beste kunnen vinden, zelfs als ze niet bekend zijn met specifieke programmatitels. content

Maar het belang van metadata normalisatie en verrijking is niet beperkt tot programmabeschrijvingen, attributen, identifiers en context. Beeldmateriaal is net zo belangrijk, zo niet belangrijker. Dat komt omdat beeldmateriaal de primaire manier is om een programma of film aan kijkers te merchandisen. Dit legt een enorme druk op beeldmetadata. En omdat elke FAST-aggregator zijn eigen gebruikerservaring heeft, moeten de metagegevens ruim voldoende zijn. Eén metadata-beeld in één resolutie en verhouding zal niet universeel werken.

Het normaliseren en standaardiseren van metadata is slechts een beginpunt voor gepersonaliseerde FAST-kanalen. In combinatie met individueel kijkgedrag kunnen metadata FAST-platforms helpen prioriteiten te stellen voor wat een individueel publiek te zien krijgt. Roku en de NFL, bijvoorbeeld, lanceerden onlangs de NFL Zone binnen de Roku Sports ervaring, die voetbalfans een gecentraliseerde locatie biedt om uit te zoeken waar ze live en komende wedstrijden kunnen bekijken. Naarmate live sport verder overgaat naar streamingdiensten, zal het publiek zich scharen achter oplossingen en ervaringen die een einde maken aan de toenemende versnippering van live sportrechten over verschillende diensten en platforms.

Naast het feit dat FAST-kanalen het publiek aanspreken, worden ze ook steeds populairder bij adverteerders. Mediaonderzoeksbureau Digital TV Research voorspelde onlangs zelfs dat de wereldwijde FAST-inkomsten zullen groeien van $6 miljard in 2022 tot $18 miljard in 2028. En gezien de digitale aard van CTV en FAST-platforms kunnen rijke metadata contextueel adverteren op schaal mogelijk maken binnen de programmatische CTV-aanvoerketen om onmiddellijke waarde te bieden aan zowel uitgevers als adverteerders.

Er zijn bijvoorbeeld 29 individuele Gracenote Video Descriptors over 10 verschillende kenmerken voor Top Secret UFO Projects Declassified, een van de programma's op A+E's Mystery TV FAST-kanaal. In een privacy-eerste omgeving zonder cookies van derden kunnen deze descriptoren helpen bij contextuele advertentietargeting. Uitgevers kunnen contextuele advertenties inschakelen door unieke programma-ID's door te geven in de bidstream wanneer de platforms aan vraag- en aanbodzijde zijn ingeschakeld om te verwijzen naar deze rich content tags.

De overvloed aan keuze in de streamingindustrie legt het lot van elk platform, dienst of programma nu in de handen van het publiek. En terwijl FAST channel aggregators hun content bibliotheken uitbreiden, zal het succes afhangen van hun vermogen om kijkers snel te verbinden met content waar ze naar op zoek zijn. En terwijl adverteerders duidelijk het kijkgedrag van verschillende diensten zullen volgen, kunnen ook zij de kijkervaring verbeteren door gebruik te maken van gegevens die hun campagnes beter kunnen informeren en meer gepersonaliseerde reclameboodschappen kunnen leveren.

Met een scala aan gelegenheden om te vieren tijdens de komende feestdagen, hebben content distributeurs, platforms en adverteerders een overvloed aan mogelijkheden om hun engagement met het publiek te verhogen. Halloween staat op de eerste plaats en content metadata kunnen de sleutel zijn tot het aanbieden van de juiste programmering, of het nu gaat om feestplanners, pompoensnijders, verkleedkopers of horrorfanaten.

Download voor meer inzichten ons nieuwste State of Play-rapportdat zich richt op het belang van datagestuurde personalisatie en streaming content ontdekking.

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op www.nielsen.com.