Streamingcatalogi blijven groeien, maar het kijktijd blijft geconcentreerd op een klein deel van het aanbod

Naarmate tv-kijkers meer tijd besteden aan videocontent die ze via internet bekijken, houden de grootste diensten in de streamingindustrie gelijke tred door hun catalogi continu te verrijken met nieuwe content. Ondanks deze continue instroom van nieuwe content zijn er echter drie belangrijke punten waar u rekening mee moet houden naarmate de media verder versnipperen:

• Onze totale kijktijd aan tv blijft stabiel
• Streaming is nu ons favoriete tv-kanaal
• Een groot deel van de videocontent wordt niet bekeken

Wat betreft de keuze in content hebben tv-kijkers het nog nooit zo goed gehad. Per mei 2025 boden de vijf svod-diensten (subscription video on-demand) in Gracenote's Data Hub bijna 590.000 tv-programma's, afleveringen, films en sportprogramma's aan¹.

Hoewel de toename van streamingcontent niet zorgt voor meer tv-gebruik, sluit deze wel aan bij de kanaalkeuze van tv-kijkers. Onze dagelijkse kijktijd aan tv is al jaren stabiel op net onder de vijf uur², maar streaming is uitgegroeid tot de dominante factor qua kanaal, goed voor een recordaandeel van 44,3% van het tv-gebruik in april 2025³.

Van alle svod-diensten heeft Amazon Prime Video nog steeds de grootste catalogi, maar Netflix breidt zijn catalogus in een veel hoger tempo uit: in het tweede kwartaal groeide de catalogus met 18,2%, ruim boven het gemiddelde van 5% van de vijf diensten. En in tegenstelling tot de andere vier wereldwijde aanbieders biedt Disney+ minder content aan dan aan het begin van het jaar (-5,6%). Wel is dit 1% meer content dan ten tijde van onze Q1 Data Hub-update.

Als gevolg van veranderingen in het catalogusvolume is Netflix inmiddels goed voor iets meer dan 20% van de videocontent die door de vijf wereldwijde aanbieders wordt gedistribueerd.

Naarmate het aantal streamingopties groeit, hebben tv-kijkers meer tot hun beschikking dan alleen SVOD-content. FAST-kanalen zijn de nieuwste streamingoptie die strijdt om tv-kijker en de kijktijd groeit. Tubi en The Roku Channel wisten in april bijvoorbeeld 4,4% van het totale tv-kijktijd te veroveren³, een stijging van 42% op jaarbasis. De groeiende betrokkenheid bij deze diensten heeft geleid tot de beschikbaarheid van spraakmakende content, waaronder Super Bowl LIX, en een opmerkelijke toename van het aantal nieuwe kanalen. Per mei 2025 boden deze kanalen onderdak aan meer dan 188k tv-shows, afleveringen, films en sportprogramma's.

De overvloed aan content op platforms, in combinatie met ons stabiele tv-gebruik, onderstreept het belang van zinvolle content discovery-trajecten. Met andere woorden: het is belangrijk voor contenteigenaren en distributeurs om waarde te halen uit hun contentinvesteringen, en dat kan een uitdaging worden naarmate de hoeveelheid content en kanalen toeneemt.

Om beter te begrijpen hoeveel van de beschikbare content op streamingdiensten mensen daadwerkelijk bekijken, heeft Nielsen recent de SVOD-kijktijdgegevens voor de maand april geanalyseerd. Uit de analyse bleek dat het Amerikaanse publiek ongeveer 500 biljoen minuten aan streamingprogramma's heeft bekeken. Vervolgens zijn deze programma's ingedeeld in vier kwartielen om te bepalen waar het kijktijd zich op concentreerde.

De analyse wees uit dat van alle streamingprogramma's die Nielsen meet, iets minder dan 95% van de programma's goed was voor slechts 25% van de bekeken minuten. Sterker nog, slechts 5,7% van alle programma's was goed voor 75% van het kijktijd in minuten.

Trends in streamingkijktijd

Bron: Nielsen Streaming Content Ratings; april 2025, P2+-kijktijd

De trends in het streamingkijktijd in april illustreren zowel de populariteit van spraakmakende, opvallende titels als de enorme catalogusdiepte van content die grotendeels onbekeken blijft. Tegelijkertijd benadrukt onderzoek van UserTesting de uitdagingen bij het vinden van iets nieuws om naar te kijken, evenals de impact van de overvloed aan onafhankelijke streamingdiensten—een belangrijke aanjager van hoge opzegpercentages.

Naarmate tv-kijkers zich aangetrokken blijven voelen tot streamingcontent—in al zijn verschijningsvormen—kunnen distributeurs en uitgevers de uitdagingen op het gebied van content discovery verlichten EN hun catalogusdiepte beter benutten door diepgaande, beschrijvende metadata te gebruiken om kijkers meer te bieden van wat ze zoeken.

Bezoek voor aanvullende inzichten over videodistributie op wereldwijde svod-diensten Gracenote's Data Hub, die per kwartaal wordt bijgewerkt.

Notities

1. Dit is het totale aantal afzonderlijke programma's, afleveringen en films om het totale volume aan beschikbare content op deze vijf diensten te illustreren.
2.  Het dagelijkse tv-gebruik was 4:51 in het vierde kwartaal van 2024; Nielsen National TV Panel
3. The Gauge van Nielsen.