Streamingcatalogi blijven groeien, maar het kijkerspubliek blijft gericht op een klein deel van wat er beschikbaar is

Nu tv-publiek steeds meer tijd besteedt aan content die ze via het internet bekijken, houden de grootste streamingdiensten gelijke tred door hun catalogi voortdurend te versterken met nieuwe content. Maar ondanks de voortdurende toevloed van nieuwe content, moeten drie belangrijke punten bovenaan de agenda staan nu media blijven versnipperen:

• Onze totale tijd met tv is vlak
• Streaming is nu ons favoriete tv-kanaal
• Een groot deel van content wordt niet bekeken

Het tv-publiek heeft nog nooit zoveel keuze gehad op het content . Vanaf mei 2025 zijn de vijf SVOD-diensten (subscription video on demand) die zijn opgenomen in Gracenote's Data Hub bijna 590k tv-programma's, afleveringen, films en sportprogramma's ^{gedistribueerd1}.

Hoewel de toename van content niet leidt tot meer tv-gebruik, komt dit wel overeen met de kanaalkeuze onder tv-kijkers. Onze dagelijkse tijd met tv is al een aantal jaren gelijk gebleven op iets minder dan vijf ^uur2, maar streaming is vanuit kanaalperspectief dominant geworden en is in april ²⁰²⁵ goed voor een recordaantal van 44,3% van het tv-gebruik3.

Van de SVOD-diensten behoudt Amazon Prime Video zijn positie als grootste aanbieder, maar Netflix breidt zijn catalogus veel sneller uit: in het tweede kwartaal groeide zijn catalogus met 18,2%, ruim boven het gemiddelde van 5% van de vijf diensten. En in tegenstelling tot de andere vier wereldwijde aanbieders distribueert Disney+ minder content dan aan het begin van het jaar (-5,6%). Het biedt echter 1% meer content dan ten tijde van onze Q1 Data Hub update.

Als gevolg van de veranderingen in het catalogusvolume is Netflix nu goed voor iets meer dan 20% van de content die door de vijf wereldwijde aanbieders wordt gedistribueerd.

Nu het aanbod van streamingopties toeneemt, kunnen tv-kijkers meer dan alleen content consumeren. FAST-kanalen zijn de nieuwste streamingoptie om te concurreren voor tv-publiek en het kijkerspubliek stijgt. Tubi en The Roku Channel, bijvoorbeeld, waren goed voor 4,4% van het totale tv-kijken in ^april3, een stijging van 42% op jaarbasis. De groeiende betrokkenheid bij deze diensten heeft geresulteerd in de beschikbaarheid van spraakmakende content, waaronder Super Bowl LIX, en een opmerkelijke toename van nieuwe kanalen. In mei 2025 waren op deze kanalen meer dan 188.000 tv-programma's, afleveringen, films en sportprogramma's te zien.

De overvloed aan content op verschillende platforms, in combinatie met ons vlakke tv-gebruik, benadrukt het belang van zinvolle content . Anders gezegd, het is belangrijk voor eigenaars en distributeurs van content om waarde te halen uit hun investeringen content , en dat kan een uitdaging worden naarmate de hoeveelheid content en kanalen zich opstapelen.

Om beter te begrijpen naar hoeveel van de beschikbare content op streamingdiensten mensen kijken, heeft Nielsen onlangs de SVOD-kijkgegevens voor de maand april geanalyseerd. Uit de analyse bleek dat het Amerikaanse publiek ongeveer 500 biljoen minuten aan streamingprogramma's keek. Vervolgens werden de programma's ingedeeld in vier kwartielen om te bepalen waar het kijkerspubliek zich op concentreerde.

Uit de analyse bleek dat van alle streamingprogramma's die Nielsen meet, iets minder dan 95% van de programma's goed was voor slechts 25% van de bekeken minuten. In feite was slechts 5,7% van alle programma's goed voor 75% van de kijkminuten.

Trends in streamingkijkers

Bron: Nielsen Streaming Content Ratings; april 2025, P2+ kijkcijfers

De streaming kijkcijfertrends in april illustreren zowel de populariteit van spraakmakende, headline-grabbing titels als de immense catalogusdiepte van content die grotendeels onbeluisterd blijft. Tegelijkertijd wijst onderzoek van UserTesting op de uitdagingen om iets nieuws te vinden om naar te kijken en op de impact van de overvloed aan onafhankelijke streamingdiensten - een belangrijke oorzaak van een hoog churnpercentage.

Omdat tv-publiek blijft migreren naar streaming contental zijn variëteiten, kunnen distributeurs en uitgevers de uitdagingen op het gebied content verlichten EN hun catalogus beter benutten door diepgaande, beschrijvende metadata te gebruiken om kijkers meer te bieden van wat ze zoeken.

Bezoek Gracenote's Data Hubdie elk kwartaal wordt bijgewerkt.

Aantekeningen

1. Dit is de absolute telling van alle afzonderlijke programma's, afleveringen en films om het totale volume aan content te illustreren dat beschikbaar is op deze vijf diensten.
2.  Dagelijks tv-gebruik was 4:51 in Q4 2024; Nielsen Nationaal TV Panel
3. Nielsen's The Gauge.