Door Tim Cutting, Chief Revenue Officer
Gratis televisie met reclame, weet je dat nog uit je kindertijd? Het is terug, deze keer via streaming, en het wordt steeds populairder onder tv-kijkers die op zoek zijn naar programma's zonder verplichtingen. Gezien de recente publiciteit rond de FAST-kanalen realiseren veel nieuwe kijkers zich misschien niet hoezeer dit nieuwe tv-landschap is geëvolueerd - het lijkt bijna op een verhaallijn die je zou kunnen zien in een meeslepend tv-drama.
In act 1 lanceerde FAST herhalingen op een leuke, lineaire manier die gratis was voor kijkers zonder logins en abonnementen. Kijkers valideerden het model, verhoogden hun consumptie en duwden het lean-back model de mainstream in. Deze eerdere dagen hadden echter een beperkte programmering en kijkers werden keer op keer blootgesteld aan dezelfde advertenties.
In act 2 stuiteren kijkers terloops tussen FAST-kanalen en hun SVOD-opties, wat verdere investeringen in dit nieuwe streamingsegment stimuleert. De verhoogde investering introduceert een rijkdom aan nieuwe content en trekt nieuwe adverteerders aan, wat leidt tot hogere advertentieladingen en een betere ROI. De introductie van nieuwere, meer premium content stelt aanbieders ook in staat om laagdrempelige toegang te introduceren voor bepaalde programma's, zoals het invullen van e-mailformulieren, waardoor betere advertentietargeting en personalisatie mogelijk wordt.
Ten slotte komen we aan bij act 3, waar FAST-kanalen echt de cirkel rond hebben gemaakt voor de gratis tv-ervaring, met een gevarieerde mix van oude en nieuwe - zelfs originele - programma's voor het publiek en een sterke ROI voor adverteerders. En op dit vlak is er geen beter voorbeeld dan de recente livestream van Super Bowl LIX op Tubi, die meer dan 10 miljoen nieuwe inschrijvingen voor het platform opleverde.
De uitzending van Super Bowl LIX was een duidelijk keerpunt, maar een analyse van de content die wordt samengesteld, verpakt en gedistribueerd in FAST-kanalen laat zien hoe ver de content is geëvolueerd ten opzichte van de begindagen.
In iets minder dan twee jaar tijd is het aantal FAST-kanalen in Gracenote's Global Video Data met 42% gestegen tot meer dan 1.610 kanalen. En in tegenstelling tot de eerste percepties van FAST programmering, is slechts 13% van de beschikbare content gemaakt voor 1990. We zien zelfs een hoger percentage content van voor 1990 in SVOD content (14,5%1). In feite is meer dan 70% van de programmering in FAST-kanalen gemaakt in 2010 of later.
Naast een rijkdom aan nieuwe content met bekende namen zoals CNN Originals, 48 Hours, the Masked Singer en Unsolved Mysteries, worden FAST-kanalen lineair uitgezonden, net als traditionele betaaltelevisie. De combinatie van aantrekkelijke content, registratievrije toegang en een vertrouwde gebruikerservaring is een goed voorteken voor FAST-kanalen, vooral nu de SVOD-prijzen stijgen en het tv-publiek moe wordt van streams. De bekendheid van en interesse in FAST-kanalen is bijzonder groot in de VS, vooral met betrekking tot de drie toonaangevende FAST-diensten2.
Nu ze geëvolueerd zijn van hun wortels in klassieke TV, zijn FAST-kanalen klaar om de volgende stap te zetten om TV de cirkel rond te maken. Ja, programma's als Gunsmoke en Murder She Wrote zijn er nog steeds in overvloed, maar de toestroom van kijkers en het stijgende gebruik zullen makers en eigenaars van content aanmoedigen om restrictiever te worden met hun distributiestrategieën, vooral omdat platforms proberen unieke waardeproposities te creëren en deze te gelde te maken.
In tegenstelling tot traditionele videodistributiestrategieën is er op dit moment heel weinig content exclusief voor één platform. Sportfans kunnen bijvoorbeeld kijken naar NFL Channel, MLB Channel en PGA Tour Channel op Pluto TV, Tubi en Roku Channel. Hetzelfde geldt ook voor andere programma's. Het GRIT Xtra-kanaal van E.W. Scripps is bijvoorbeeld beschikbaar op 12 verschillende FAST-services3.
De live stream van de Super Bowl op Tubi afgelopen februari illustreert de volgende fase van het FAST landschap. Als het meest bekeken programma in de VS elk jaar, werd de Super Bowl echter niet verdeeld zoals andere FAST-programma's. Het was exclusief voor Tubi. Het was exclusief voor Tubi.
De uitzending van de Super Bowl op Tubi was cruciaal vanwege het enorme belang van de wedstrijd, maar sportprogrammering in FAST is veel uitgebreider dan in SVOD-diensten. Sport is zelfs uitgegroeid tot het tweede meest voorkomende FAST genre binnen Gracenote's Global Video Data (na het entertainment genre), goed voor meer dan 13% van alle FAST kanalen. Deze kanalen zijn de thuisbasis van bijna 17k individuele programma's en afleveringen, na alleen de reality en entertainment genres.
Terwijl veel FAST-kanalen in het sportgenre zich richten op hoogtepunten, commentaar en herhalingen, doen live-evenementen hun intrede.
Roku's premium sportkanaal FAST zendt bijvoorbeeld live MLB-wedstrijden en Formule 1-races uit. Vix Premium Deportes en FanDuel TV Extra zenden ook live sportwedstrijden in realtime uit.
Nieuws is het andere genre dat het publiek in realtime aantrekt. En in FAST hebben tv-kijkers meer dan 381% meer nieuws- en commentaarzenders om uit te kiezen dan minder dan twee jaar geleden. Op de 101 nieuws- en commentaarzenders zijn meer dan 6.560 programma's en afleveringen te zien.
Het gezegde "wat oud is, is nieuw" is helemaal waar als we kijken naar de manier waarop content wordt gedistribueerd naar FAST-kanalen voor lineaire weergave, en de interesse van kijkers en adverteerders stijgt. Gezien de overvloed aan content die op verschillende platforms beschikbaar is, zal de gebruikerservaring echter van cruciaal belang zijn om aan de behoeften van de kijker te voldoen en een unieke waardepropositie aan te tonen.
En terwijl verbeterde gebruikerservaringen cruciaal zullen zijn om kijkers te helpen iets te vinden om naar te kijken, zullen de interfaces die gebruik maken van verbeterde metadata en geavanceerde ontdekkingsmogelijkheden (bijv. gedetailleerde video descriptors) een nieuw personage voor FAST creëren - een die de "oud is nieuw"-naam in het verleden begraaft.
Download voor meer inzichten het rapport 2025 FAST vanGracenote.
Aantekeningen
- Gracenote wereldwijde Video Data; februari 2025
- In de VS waren Pluto TV, Tubi en Roku Channel samen goed voor 4,6% van het tv-gebruik in december 2024; Nielsen's The Gauge.
- "Waar kijken?" GRIT Xtra FAQ
De weg vooruit: Gecentraliseerd infotainment in de auto
Gecentraliseerd infotainment zorgt voor een betere media-ervaring in de auto
Gegevens over tv-schema's worden cruciaal voor CTV-reclame voor live sport
Live sport is een groot succes voor uitgevers en platforms, zolang ze maar weten hoe ze er munt uit kunnen slaan.
Nostalgie bestaat niet meer: FAST-kanalen herdefiniëren gratis streaming tv
Niet alleen zijn grote mediamerken steeds meer aanwezig op het groeiende aantal FAST-kanalen, ze vullen deze ook met een toevloed aan nieuwere programma's.