Bijna 70% van de nieuwe tv-series van dit jaar zijn BIPOC-inclusief

Diversiteit en inclusie zijn de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden bij het inkopen van media, vooral in de aanloop naar elk nieuw tv-seizoen in de herfst. Het is echter moeilijker geworden om de juiste investeringen te vinden in het drukke medialandschap, maar er zijn veelbelovende vooruitzichten voor diverse content die dit jaar in première gaat.

Met meer dan 1,2 miljoen unieke videotitels ¹ die alleen al beschikbaar zijn voor het Amerikaanse publiek, is media-inkoop nog nooit zo complex geweest, vooral qua inclusiviteit. Diverse media spelen hierbij een cruciale rol, maar originele premium content biedt nieuwe mogelijkheden voor inkopers van media die inclusiever willen zijn met hun advertentie-uitgaven. Uit een recente analyse van nieuwe tv-series die dit jaar in première gaan, bleek bijvoorbeeld dat 85 van de 124, ofwel 68,5%, BIPOC² vertegenwoordigen in hun hoofdcasts.

Inzoomen op de inclusiviteit van specifieke programma's kan mediakopers helpen bij het identificeren van de juiste content voor hun waardeproposities en boodschappen. Dat komt omdat de totale inclusiviteitsniveaus in content niet veel veranderen in lineaire, kabel- en streamingprogramma's op jaarbasis. De overvloed aan content heeft ook de neiging om de toenemende inclusiviteit van de afgelopen jaren te overschaduwen.

Het gemiddelde aandeel van cast ³ voor Aziatische en Pacifische eilandbewoners in televisieprogramma's is bijvoorbeeld gestegen van 5% in 2022 naar 5,2% in 2023 ⁴. Hoewel deze gemiddelden informatief zijn, verhullen ze de werkelijke mogelijkheden voor het kopen van advertenties. Ter vergelijking: het aandeel van de inclusiviteit van de cast voor Aziatische en Pacifische eilandbewoners in NBC-programma's steeg vorig jaar van 5% naar iets minder dan 8%, wat hoger is dan het percentage van deze groep in de Amerikaanse bevolking (6,8%).

Marketeers hebben de afgelopen jaren beloofd inclusiever te zijn met hun advertentie-uitgaven en de meeste inspanningen zijn grotendeels gebaseerd op het vinden van media die eigendom zijn van minderheden, LGBTQ en vrouwen. Naast het bevorderen van hun investeringen in diverse media, hebben merken en bureaus toegang tot datasets die de inclusiviteit van hun bredere uitgaven kunnen verhogen. Deze datasets kunnen vooral nuttig zijn bij 'programmatic buying' nu het publiek steeds meer gebruik maakt van ^CTV5.

Met het inzicht dat tv-publiek van 18 jaar en ouder ongeveer 54% van hun totale tijd met tv doorbrengt met het kijken naar live programma'^s6, benadrukt Gracenote's analyse van de tv-premières van dit jaar de toenemende diversiteit en inclusie in aankomende originele topprogramma's.

Hier zijn enkele hoogtepunten:

• BIPOC-vertegenwoordiging is meer dan 50% bij alle grote Amerikaanse streamingdiensten.
• Netflix heeft de meeste originals in 2024, en meer dan 30 hebben een BIPOC-vertegenwoordiging.
• Alle Disney-streamingdiensten hebben BIPOC vertegenwoordigd in de premièrecontent van het bedrijf op Disney+, Hulu en Freeform.
• Apple TV+ en Amazon hebben elk meer dan 75% BIPOC-vertegenwoordiging in hun nieuwe series.
• Nieuwe programma's op traditionele tv-netwerken blijven op een laag pitje staan na de stakingen in 2023, maar NBC, FOX en Paramount hebben allemaal programma's die in 2024 debuteren met BIPOC-vertegenwoordiging in hun topcasts.

Hoewel streamingdiensten dit jaar meer nieuwe programma's zullen leveren dan de traditionele, lineaire kanalen, betekent de ommezwaai van streaminguitgevers naar advertentie-ondersteunde niveaus en abonnementen dat adverteerders en bureaus voldoende kansen hebben om hun tv-budgetten in de herfst te allokeren voor alle tv-programma's. Dit is met name relevant nu 75% van het Amerikaanse publiek van 18 jaar en ^ouder5 CTV-apparaten heeft om video's te streamen.

Nu het gebruik van CTV en programmatische uitgaven stijgt, kunnen adverteerders nieuwe en opkomende datasets benutten om een specifiek publiek doelgerichter te bereiken en te engageren via relevante inhoud. Dit zal bijdragen aan een groter gevoel van inclusie in het brede medialandschap.

Aantekeningen

1. Gracenote Wereldwijd Video DataMei 2024
2. Zwarte burgers, inheemse volkeren en andere mensen van kleur.
3. Het percentage van een identiteitsgroep dat deel uitmaakt van de terugkerende castleden van een programma.
4. Gracenote Inclusion Analytics
5. CTV verwijst naar elke televisie die verbonden is met het internet. De meest voorkomende toepassing is het streamen van videocontent.
6. Nielsen Nationaal TV Panel; Q4 2023

Download voor meer inzichten Gracenote's 2024 inclusive ad spend report.