Streaming is de belangrijkste manier geworden waarop mensen naar tv kijken, wat het afgelopen decennium heeft gezorgd voor een aanzienlijke groei in CTV-reclame. Hoewel kijkers steeds meer tijd besteden aan CTV, zullen traditionele lineaire tv-budgetten voor de voorzienbare toekomst naar verwachting disproportioneel groot blijven.
Media-inkopers en adverteerders zien enorm veel potentieel in CTV, maar aarzelen nog steeds om budget te verschuiven van lineaire tv vanwege één belangrijk obstakel: een gebrek aan informatie.
86% van de mediaplanners zou meer lineair budget verplaatsen naar CTV als targeting op programmaniveau mogelijk was
– Gracenote CTV-advertentieonderzoek 2026
Omdat ze vaak geen inzicht hebben in CTV-voorraad, verhogen merken en bureaus eenvoudigweg hun totale uitgaven om ervoor te zorgen dat CTV erbij zit. Hierdoor blijven de CTV-uitgaven stijgen, maar valt het toegewezen aandeel in het niet bij het budget dat is gereserveerd voor traditionele tv.
Contenttransparantie vormt een aanzienlijke blinde vlek voor adverteerders, maar er zijn manieren om met deze uitdagingen om te gaan, met name als het gaat om het kennen van de contentsignalen die de transparantie van de voorraad vergroten.
Live sport en nieuws zijn de nieuwe zwaargewichten op de FAST-zenders
Het publiek van FAST heeft 26,6% meer nieuwsprogramma’s en 37,5% meer sportprogramma’s om uit te kiezen dan een jaar geleden.
Waarom adverteerwinsten in CTV achterblijven bij traditionele tv-uitgaven
Ontdek waarom de bestedingen aan CTV groeien, maar nog steeds worden overschaduwd door investeringen die bestemd zijn voor traditionele tv.
Buiten de upfronts: profiteren van live sport op CTV
Het bredere CTV-landschap biedt tal van advertentiekansen die buiten de nationale upfront-deals vallen.