Streaming is uitgegroeid tot de belangrijkste manier waarop mensen tv kijken, wat de afgelopen tien jaar heeft geleid tot een aanzienlijke toename van CTV-reclame. Maar hoewel kijkers steeds meer tijd besteden aan CTV, zullen de budgetten voor traditionele lineaire tv naar verwachting voorlopig nog steeds het grootste deel uitmaken.
Bureaus en adverteerders zien een enorm potentieel in CTV, maar aarzelen nog steeds om budgetten weg te halen bij lineaire tv vanwege één belangrijke belemmering: een gebrek aan informatie.
86% van de mediaplanners zou meer budget voor lineaire tv naar CTV verschuiven als er targeting op programmaniveau beschikbaar zou zijn
– Gracenote-onderzoek Gracenote 2026
Omdat merken en bureaus vaak geen inzicht hebben in het CTV-aanbod, verhogen ze simpelweg hun totale uitgaven om ervoor te zorgen dat CTV in de mix wordt opgenomen. Daardoor blijven de uitgaven voor CTV stijgen, maar blijft het toegewezen aandeel in de schaduw staan van de middelen die voor traditionele tv zijn gereserveerd.
Transparantie op het gebied van content vormt een opvallende blinde vlek voor adverteerders, maar er zijn manieren om deze uitdagingen het hoofd te bieden, met name als het erom gaat te achterhalen welke content de transparantie van de advertentievoorraad bevorderen.
Precisie op grote schaal
Casestudy: Het Mexicaanse biermerk Dos Equis heeft een niche-strategie voor live sportuitzendingen op CTV succesvol opgeschaald zonder verspilling.
Ontbrekende metadata in FAST-programmering kan advertentie-inkomsten belemmeren
FAST-kanalen zullen steeds meer afhankelijk worden van metadata om advertentieaankopen in programmatische systemen te informeren.
Hoe merken kunnen profiteren van de groei van live sport op FAST-kanalen
De voortdurende toevoeging van live sport aan FAST-kanalen is een opmerkelijke kans voor merken vanwege hun real-time aantrekkingskracht op sportfans.