5 minuten lezen | 18 jun 2024

Ontbrekende metadata in FAST-programma's belemmert het vinden van content en advertentiemogelijkheden

Inhoud ontdekken Contextueel adverteren

Met meer keuze dan iemand ooit in zijn leven zou kunnen kijken, is het makkelijk om te denken dat er nog nooit een betere tijd is geweest om tv-kijker te zijn. De realiteit is echter dat de explosie van keuze het steeds moeilijker heeft gemaakt voor mensen om iets te vinden waarin ze geïnteresseerd zijn. Deze uitdaging geldt voor alle tv-opties, maar is vooral relevant in de wereld van gratis televisie met reclame (FAST), die steeds populairder wordt bij het publiek.

Naast de concurrentie met een breed scala aan video on demand (VOD) diensten en traditionele tv-kanalen, concurreren individuele FAST-kanalen met de honderden andere kanalen boven en onder hen binnen individuele platforms. En die uitdaging wordt nog groter als de programmering belangrijke informatie mist die het publiek nodig heeft om te bepalen of ze erin geïnteresseerd zijn. En enigszins verrassend is dit een veelvoorkomende tekortkoming.

Uit een recente analyse bleek bijvoorbeeld dat bij bijna een derde (31%) van de tv-programma's die voor verrijking met metadata naar de FAST-database van Gracenotewaren gestuurd, genre-informatie ontbrak. Bij veel programma's ontbraken ook andere metadata-elementen die de ontdekking van content vergemakkelijken, zoals beeldmateriaal, ouderlijk toezicht en productiejaar.

De implicaties zijn duidelijk.

Op een heel hoog niveau:

Het is twijfelachtig dat programmering zijn weg zou vinden naar een service zonder kritieke programma-informatie, maar metadata van een platform zouden niet uniform genoeg zijn om interoperabiliteit tussen andere platforms te garanderen. Het is ook mogelijk dat programma-informatie onnauwkeurig of onvolledig is, vooral als het zonder menselijke bewerking is toegevoegd.

Het goede nieuws in dit scenario is dat de makers hun programma's indienden voor normalisatie en verrijking van metadata. Dit versterkte ze met industriestandaard metadata en afbeeldingen voordat ze beschikbaar werden gesteld aan het publiek.

Aan de andere kant laat het scenario zien hoe metadata vaak over het hoofd wordt gezien in de FAST-industrie, zelfs met betrekking tot de basis, zoals genre, productieland, oorspronkelijke uitzenddatum, classificatie en beeldmateriaal.

Het belang van metadata

Als je het belang van metadata begrijpt, begrijp je ook de uitdagingen waarmee kijkers worden geconfronteerd als ze iets willen vinden om naar te kijken. Het aanbod van content en diensten is overweldigend geworden en kijkers zijn op zoek naar manieren om snel iets te vinden waarin ze geïnteresseerd zijn. Uit een recent onderzoek van LG Ad Solutions bleek bijvoorbeeld dat 56% van het publiek nu liever streaming video kijkt dan traditionele tv, maar dat ze 12 minuten besteden aan het zoeken naar iets om naar te kijken (tegenover 5 minuten een jaar geleden). En 70% geeft de voorkeur aan advertentie-ondersteund content, wat precies in de sweet spot van FAST ligt.

De aantrekkingskracht van FAST is duidelijk. In de VS heeft het tv-publiek het afgelopen jaar het aantal kijkers van FAST meer dan verdubbeld: In april vorig jaar waren Pluto TV en Tubi goed voor 1,8% van het totale tv-gebruik. Een jaar later waren deze diensten plus het Roku Channel goed voor 3,9%1.

En op individueel serviceniveau besteedde het publiek in februari, maart en april 2024 meer tijd aan kijken naar Tubi dan naar Peacock, Max en Paramount+.

Ondanks de kracht die we zien in geaggregeerde kijktijd met elk individueel platform, is het belangrijk om te onthouden dat individuele FAST-diensten honderden kanalen hebben, die elk afkomstig kunnen zijn van een verscheidenheid aan bronnen. En de diensten die in The Gauge worden genoemd, zijn slechts een greep uit wat er beschikbaar is voor het publiek. Smart TV's van LG en Samsung, bijvoorbeeld, zijn vooraf geladen met hun eigen FAST-aanbod en smart TV's domineren nu de tv-markt. In april 2024 had 72,6% van de Amerikaanse tv-huishoudens een smart tv met internetverbinding2.

Belangrijk is dat de relevantie van metadata niet beperkt is tot tv-programma's en films. In de begindagen van FAST ging het vooral om het aanbieden van klassieke tv en programma's waar grotere VOD-diensten niet in geïnteresseerd waren, maar FAST ontwikkelt zich nu ook naar nieuws en sport content- twee genres die bekend staan als publiekstrekkers voor geplande programma's.

GracenoteUit een recente analyse bleek echter dat sportprogramma's net zo weinig metadata hadden als tv-programma's en films: 31% miste genre-informatie, 20% miste kijkcijferinformatie en 9% miste beschrijvingstaal.

Door de lens van deze recente analyse is de FAST-industrie nog steeds bezig met een inhaalslag op het gebied van metadata. Basis programma-informatie is fundamenteel voor alle programmering, maar het zal onvoldoende zijn in de volgende generatie kijkervaringen die gepersonaliseerde kijkervaringen, concurrerende content curatie, rijke zoekfunctionaliteit en geoptimaliseerde advertentiemogelijkheden mogelijk maken.

Aantekeningen

  1. Totale tijd met tv omvat tijd met live, time-shifted en CTV content; Nielsen Nationaal tv-panel
  2. De CPI van het Amerikaanse Bureau of Labor Statistics is een maatstaf voor de gemiddelde verandering in de tijd van de prijzen die stedelijke consumenten betalen voor een marktkorf van consumptiegoederen en -diensten.
  3. Gekochte titels, ook wel bibliotheek content genoemd, zijn titels die zijn gelicentieerd van andere bronnen.

Download onze FAST toolkit voor meer inzicht in de behoeften van FAST content in de toekomst.

TV-publiek heeft meer nodig dan aanbevelingen; ze hebben redenen nodig om te kijken

Met zoveel content, een overvloed aan diensten en geen programmaschema's, wordt het publiek overweldigd en weet het zelden wat het wil zien wanneer het afstemt.

2 okt 2024
Content-ID's zijn de sleutel tot het ontsluiten van waarde in programmatische CTV-reclame

Door zich te richten op content targeting hebben uitgevers en adverteerders de mogelijkheid om betere resultaten te behalen door simpelweg gebruik te maken van bestaande datasets.

25 sep 2024
Emmy-winnende drama's leunen aan bij machtsstrijd en aangrijpende stemmingen

Hoewel het uniek is ten opzichte van eerdere Emmy-winnaars in de categorie drama, heeft Shogun veel overeenkomsten met titels als Succession, Game of Thrones en Breaking Bad.

12 sep 2024

Neem contact op

Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!











    255 van 255 teken(s) over
















    Door uw contactgegevens met ons te delen, erkent u dat u onze Privacyverklaring hebt gelezen en dat u ermee instemt berichten te ontvangen over Gracenote's bedrijf, producten/diensten en evenementen die interessant voor u kunnen zijn. Als u echter ooit van gedachten verandert, kunt u zich afmelden door de instructies te volgen in de e-mail die u van ons ontvangt.

    Bedankt voor uw bericht!

    Wij hebben uw vraag ontvangen en ons team staat klaar om te helpen. We zullen uw bericht snel bekijken en u zo snel mogelijk antwoorden.