Live sport en nieuws zijn de nieuwe zwaargewichten op de FAST-zenders

Gratis, door advertenties gefinancierde streaming-tv-kanalen (FAST) hebben altijd al iets anders geboden dan andere streamingopties, maar dat verschil is nog nooit zo uitgesproken – of nieuw – geweest als vandaag de dag. In schril contrast met hun oorsprong, die werd gevormd door geselecteerde video’s van het internet en klassieke tv, bieden de huidige FAST-kanalen meer nieuwe content dan oude. 

In juli 2026 was 51,7% van de programma’s op wereldwijde FAST-zenders in de afgelopen zes jaar geproduceerd.

Het aandeel van recentere content is de afgelopen jaren op FAST-kanalen hoger geweest dan bij traditionele SVOD-diensten, maar de ontwikkeling van wat kijkers naar FAST-kanalen trekt, doet de balans nog verder doorslaan. Belangrijke groeicategorieën zoals nieuws en sport zijn de drijvende kracht achter een groot deel van deze verschuiving, aangezien programma’s binnen deze genres doorgaans geen lange houdbaarheid hebben.

Op kanaalniveau zijn sport en nieuws nu respectievelijk de op één na en op twee na meest prominente categorieën binnen de wereldwijde FAST-kanalen, waarbij het aantal kanalen op jaarbasis met respectievelijk 13,8% en 52,9% is gestegen. En die stijgingen trekken kijkers aan. Adweek meldde bijvoorbeeld onlangs dat CNN Headlines, het FAST-kanaal van het netwerk, zijn kijkersaantal sinds januari 2026 bijna heeft verdubbeld.

Wat het programma-aanbod betreft, hebben FAST-kijkers 26,6% meer nieuwsprogramma’s en 37,5% meer sportprogramma’s om uit te kiezen dan een jaar geleden. Veel van die sportprogramma’s zenden live wedstrijden uit. In juli 2026 bestond iets minder dan 31% van de sport content ma’s op FAST-zenders uit nieuwe en live wedstrijden.

Hoewel de toestroom van nieuws-, entertainment- en sportprogramma’s een buitenproportionele invloed heeft op de algehele nieuwheid van content op FAST-kanalen, zijn dit niet de enige genres die deze verschuiving aansturen. Ook de percentages nieuwe content binnen andere populaire genres, waaronder komedie, documentaires en drama’s, stijgen.

Ondanks de groei van specifieke genres en categorieën per zender en programma blijven FAST-zenders hun kijkerspubliek uitbreiden. Uit het meest recente onderzoek onder streaminggebruikers van Gracenoteblijkt dat 86% van de streamingkijkers naar FAST-zenders kijkt, waarbij 22% aangeeft hun tijd gelijkmatig te verdelen tussen FAST-zenders en SVOD-diensten. En het aantal kijkers bij zowel gevestigde als nieuwere FAST-diensten blijft stijgen.

Het ontbreken van metadata belemmert de advertentiemogelijkheden

Ondanks de toename van het aantal kanalen, programma’s en kijkers heeft FAST zijn volledige potentieel nog niet ten volle benut. De wereldwijde FAST-markt, die van nature door reclame wordt gefinancierd, zal volgens Grand View Research naar verwachting groeien met een CAGR van 16,9% en in 2033 een omvang van 40,2 miljard dollar bereiken. De effectiviteit van FAST-reclame is echter in toenemende mate afhankelijk van metadata. Dat komt doordat 85% van de wereldwijde CTV-uitgaven^{programmatisch} wordt afgehandeld^¹, waardoor er enorm veel waarde wordt gehecht aan de signalen in de bidstream die de basis vormen voor realtime aankoop- en verkoopbeslissingen.

Hier ontbreken bij FAST-programma’s vaak de signalen die nodig zijn om zinvolle resultaten te behalen. Uit een recente analyse van programma’s die bestemd zijn voor FAST-kanalen in de VS bleek bijvoorbeeld dat er aanzienlijke hiaten in de metadata bestonden bij zowel tv-series als sportprogramma’s. Belangrijke kenmerken zoals de oorspronkelijke uitzenddatum, het genre en de titel van de aflevering ontbraken vaak, wat zowel de advertentiemogelijkheden als het zoeken en ontdekken van content, verbeterde EPG’s en het samenstellen van niche- content s belemmerde.

Het positieve hieraan is dat de makers hun programma’s hebben aangemeld voor normalisatie en verrijking van metadata, waardoor het percentage programma’s met deze essentiële informatie aanzienlijk is gestegen.

De videomarkt is steeds drukker geworden, maar in vergelijking met de beginjaren van streaming hebben advertentiegestuurde modellen de overhand gekregen. Vanuit dit perspectief is hoogwaardige content niet langer de enige sleutel tot succes. Content moet vindbaar zijn voor het publiek, maar ook voor de programmatische systemen die inmiddels de poortwachters zijn geworden van de meeste CTV-advertentietransacties.

Ga voor meer informatie over videostreaming naar de Gracenote Data Hub.

Opmerking

1. Het rapport van het IAB over de uitgaven aan digitale videoreclame in 2025