Hoe je je video content distributiestrategie kunt schalen

Een gids voor netwerken, uitgevers en platforms

Het maken van geweldige content is slechts de helft van de strijd. In ons huidige tijdperk van hyperfragmentatie van media is het misschien nog minder dan dat. Voor omroepen, uitgevers en platforms is het de kunst om ervoor te zorgen dat je publiek de juiste content op het juiste moment kan vinden, elke keer weer. En de grootste troef in je arsenaal is de metadata die content discovery mogelijk maakt. 

Hoeveel nieuwe mediakanalen er ook verschijnen, welk weergaveformaat het populairst is of hoe groot content bibliotheken ook worden, granulaire metadata moeten deel uitmaken van uw content distributiestrategie. Het is cruciaal voor het verbeteren van de vindbaarheid en het versterken van je content op verschillende platforms, talen en locaties.

Hier zijn drie manieren om een schaalbare, veerkrachtige distributiestrategie voor video content te bouwen. 

1. Standaardiseer je metadata 

In juni 2023 zijn er volgens de videodata vanGracenote iets meer dan 1 miljoen videotitels in lineaire en streamingkanalen in de VS alleen. Vermenigvuldig dat met het aantal verschillende landen en talen die deze platforms ondersteunen. En als je dan toch bezig bent, vermenigvuldig al die titels dan nog eens met de metadata die ze genereren: de castlijst van elke film of aflevering, looptijd, plot, genre, crew, enz. Het is een duizelingwekkende hoeveelheid informatie.

Zonder standaardisatie zouden platformen in elke regio deze gegevens op hun eigen unieke manier kunnen organiseren, waardoor internationale distributeurs gedwongen worden om elke keer te veranderen hoe hun content wordt getagd, opgeslagen en gedeeld als ze willen dat het doorzoekbaar blijft. Deze sleur blokkeert het vermogen van zowel content distributeurs als aanbieders om hun content te schalen over verschillende talen en platforms en beperkt de capaciteit om hun metadatastrategie verder te verbeteren dan de basis, wat leidt tot een suboptimale zoekervaring voor het publiek. 

Eén manier om metadata te standaardiseren is door te vertrouwen op universele content identifiers. Deze ID's zijn blijvende tags die een stuk content identificeren op een manier die werkt op alle platforms en schermen. Ze koppelen basismetadata zoals titels, beeldbeschrijvingen en castdetails, maar ze kunnen ook linken naar veel geavanceerdere datasets zoals content stemming, thema, scenario of zelfs gepersonaliseerd beeldmateriaal op maat van de interesses van de kijker. 

Wanneer deze universele ID's gestandaardiseerd zijn, kunnen ze een stuk content sorteren, weergeven en contextualiseren in het hele ecosysteem van entertainment. Er zijn bedrijven, zoals Gracenote, die je metadata voor je standaardiseren en vervolgens verrijken. Deze standaardisatie en verrijking zorgt voor interoperabiliteit en automatiseert en verbetert de manier waarop je metadata worden getagd en gesorteerd op basis van diepgaande taxonomieën, waardoor de vindbaarheid van je contentwordt vergroot. 

Bij het beoordelen van metadatapartners moet je letten op het volgende: 

• Cross-platform content beschikbaarheid om ervoor te zorgen dat je content doorzoekbaar is, waar je publiek zich ook bevindt 
• Wereldwijde dataset met lokale dekking die ervoor zorgt dat je content relevant voelt, ongeacht de taal of regio 
• API-levering voor bijna real-time metadata-updates
• Uniform gegevensschema om het onboarding van metadata tussen verschillende partners te vereenvoudigen

2. Blijf lokaal, denk globaal 

We leven in een tijdperk van wijdverspreide globalisering van de media. Wereldwijde media is niets nieuws, maar het heeft de afgelopen jaren wel een ander karakter gekregen. Laten we bijvoorbeeld zeggen dat een show steeds populairder wordt in Japan. Het is in het Japans en gemaakt voor een Japans publiek. Een fan van de show neemt een fragment en maakt er een meme van die viraal gaat op sociale media. Plotseling zijn er mensen over de hele wereld geïnteresseerd om de show te bekijken. De content is niet veranderd, maar de context van het publiek waarom ze geïnteresseerd zijn wel. 

Dit gebeurt al jaren op streamingdiensten en naarmate de kijkcijfers van streaming en connected TV (CTV) blijven stijgen, zal deze trend zich voortzetten. Er zullen steeds meer mogelijkheden komen - en zelfs verwachtingen - om ervoor te zorgen dat content promotie wereldwijd toegankelijk is zonder de lokale relevantie te verliezen. Dit concept wordt "glokalisatie" genoemd. De manier waarop onze eerder genoemde show in Japan wordt gepromoot zal dus waarschijnlijk veel anders zijn dan hoe het in Zweden of Mexico zou moeten worden gepromoot.

Het creëren van een schaalbare content distributiestrategie betekent ervoor zorgen dat content wereldwijd beschikbaar is, terwijl bij promotie en ontdekking prioriteit wordt gegeven aan regionale nuances en voorkeuren.

Met universele ID's en de metadata die ze ondersteunen, kunt u uw content voorbereiden op mogelijkheden in meerdere regio's en meerdere talen door vanaf het begin metadata-consistenties te creëren. Hierdoor kunnen ontdekkingsplatforms zich richten op het bouwen van aantrekkelijke ervaringen voor uw publiek in plaats van op het beheren van de onderliggende gegevenssets. 

3. Geef prioriteit aan overdraagbaarheid

Naar verwachting zal Europa in 2025 meer dan 4 miljard IoT-aansluitingen hebben. Het gemiddelde huishouden in de VS heeft ongeveer 22 aangesloten apparaten, wat neerkomt op ongeveer zes apparaten per persoon. Tegen het einde van 2023 zal bijna 90% van de internetgebruikers in Zuidoost-Azië ook smartphonegebruikers zijn. Het is duidelijk dat het publiek elke dag van scherm naar scherm springt. Dat betekent dat in 2023 een schaalbare distributiestrategie het mogelijk moet maken content te ontdekken via elk mediatype.

Nogmaals, met universele ID's en gestandaardiseerde metadata kun je multimediamogelijkheden benutten door drie dingen bijzonder goed te doen: 

1. Naadloze integratie op verschillende platforms 
2. Versnel het distributieproces door te werken in het volledige media-ecosysteem
3. Brandstof voor gepersonaliseerde beelden en beschrijvingen op maat van elk platform

Dezelfde content metadata die het zoeken en vinden van video content op een mobiel apparaat of smart TV mogelijk maakt, kan bijvoorbeeld ook het vinden van video's in de auto mogelijk maken, aangezien touchscreens voor achter- en passagiersstoelen de norm zijn geworden in nieuwe modellen. Het werkt zelfs bij het luisteren naar audio. Terwijl content metadata het zoeken en ontdekken van muziek en podcasts op streamingplatforms mogelijk maakt, kan het luisteren naar muziek op smart tv's, smart speakers of in verbonden auto's allemaal worden aangedreven door dezelfde metadata.

Uiteindelijk is je content distributiestrategie slechts zo sterk als je metadatastrategie. Als je je metadata standaardiseert en verbetert, zorg je ervoor dat je content gemakkelijker te ontdekken is voor meer mensen. 

Voor meer manieren om je metadatastrategie te verbeteren, maak je kennis met de Gracenote ID.

*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op www.nielsen.com.