Cómo ampliar su estrategia de distribución de contenidos de vídeo

Guía para redes, editores y plataformas

Crear buenos contenidos es sólo la mitad de la batalla. En nuestra actual era de hiperfragmentación de los medios, puede que sea incluso menos que eso. Para emisoras, editores y plataformas, el verdadero truco es asegurarse de que su audiencia pueda encontrar el contenido adecuado en el momento adecuado, siempre. Y la mejor baza de su arsenal son los metadatos que facilitan el descubrimiento de contenidos. 

Independientemente del número de nuevos canales de medios que surjan, del formato de visualización más popular o del tamaño de las bibliotecas de contenidos, los metadatos granulares deben formar parte de su estrategia de distribución de contenidos. Es fundamental para mejorar la capacidad de descubrimiento y mejorar el contenido en todas las plataformas, idiomas y ubicaciones.

He aquí tres formas de crear una estrategia de distribución de contenidos de vídeo escalable y resistente. 

1. Normalice sus metadatos 

En junio de 2023, los datos de vídeo deGracenote indican que sólo en Estados Unidos hay algo más de un millón de títulos de vídeo en canales lineales y de streaming. Ahora multiplique esa cifra por el número de países e idiomas diferentes que admiten esas plataformas. Y, ya que estamos, multiplique todos esos títulos por los metadatos que generan: la lista de actores, la duración, el argumento, el género, el equipo, etc. de cada película o episodio. Es una cantidad asombrosa de información.

Sin estandarización, las plataformas de cada región podrían organizar estos datos a su manera, obligando a los distribuidores internacionales a cambiar cada vez la forma de etiquetar, almacenar y compartir sus contenidos si quieren que sigan siendo accesibles. Este tedio bloquea tanto la capacidad de los distribuidores de contenidos como la de los proveedores para escalar su contenido a través de diferentes idiomas y plataformas, y limita la capacidad de mejorar su estrategia de metadatos más allá de lo básico, lo que conduce a una experiencia de descubrimiento subóptima para las audiencias. 

Una forma de lograr la normalización de los metadatos es recurrir a identificadores universales de contenidos. Estos identificadores son etiquetas persistentes que identifican un contenido de forma que funcione en todas las plataformas y pantallas. Vinculan metadatos básicos como títulos, descripciones de imágenes y detalles del reparto, pero también pueden enlazar con conjuntos de datos mucho más avanzados como el estado de ánimo del contenido, el tema, el escenario o incluso imágenes personalizadas adaptadas a los intereses del espectador. 

Una vez normalizados, estos identificadores universales pueden clasificar, mostrar y contextualizar un contenido en todo el ecosistema del entretenimiento. Hay empresas, como Gracenote, que estandarizan -y luego enriquecen- tus metadatos. Esta normalización y enriquecimiento garantizan la interoperabilidad y automatizan y mejoran la forma en que los metadatos se etiquetan y clasifican basándose en taxonomías detalladas, lo que aumenta la capacidad de descubrimiento de los contenidos. 

A la hora de evaluar a los socios de metadatos, debes fijarte en lo siguiente: 

• Disponibilidad de contenidos multiplataforma para garantizar que su contenido se pueda buscar dondequiera que esté su público 
• Conjunto de datos global con cobertura local que ayuda a que su contenido sea relevante independientemente del idioma o la región. 
• API para actualizar los metadatos casi en tiempo real
• Esquema de datos unificado para facilitar la incorporación de metadatos entre distintos socios.

2. Mantente local, piensa global 

Vivimos en una era de globalización generalizada de los medios de comunicación. La globalización de los medios no es nada nuevo, pero en los últimos años ha adquirido un cariz diferente. Digamos, por ejemplo, que un programa está ganando adeptos en Japón. Está en japonés y se ha creado para el público japonés. Un fan de la serie toma un fragmento y lo convierte en un meme que se hace viral en las redes sociales. De repente, hay gente en todo el mundo interesada en ver la serie. El contenido no ha cambiado, pero sí el contexto por el que el público está interesado. 

Esto viene sucediendo desde hace años en los servicios de streaming y, a medida que aumente el número de espectadores de la televisión conectada (CTV), también lo hará esta tendencia. Habrá cada vez más oportunidades -e incluso expectativas- para garantizar que la promoción de contenidos sea accesible en todo el mundo sin perder relevancia local. Este concepto se llama "glocalización". Así, la forma de promocionar en Japón nuestro programa antes mencionado será probablemente muy diferente de cómo debería promocionarse en Suecia o México.

Crear una estrategia de distribución de contenidos escalable significa garantizar que los contenidos globales estén fácilmente disponibles y, al mismo tiempo, dar prioridad a los matices y preferencias regionales en la promoción y el descubrimiento.

Los identificadores universales y los metadatos que admiten le permiten preparar su contenido para oportunidades multirregión y multilingües mediante la creación de metadatos coherentes desde el principio. Esto permite a las plataformas de descubrimiento centrarse en crear experiencias atractivas para su audiencia, en lugar de tener que lidiar con los conjuntos de datos subyacentes. 

3. Dar prioridad a la portabilidad

Se prevé que Europa tendrá más de 4.000 millones de conexiones IoT en 2025. El hogar medio estadounidense tiene unos 22 dispositivos conectados, lo que equivale aproximadamente a seis dispositivos por persona. A finales de 2023, casi el 90 % de los usuarios de Internet del Sudeste Asiático serán también usuarios de teléfonos inteligentes. Está claro que el público salta de pantalla en pantalla cada día. Esto significa que, en 2023, una estrategia de distribución escalable debe permitir que el contenido se descubra a través de cualquier tipo de medio.

Una vez más, los identificadores universales y los metadatos normalizados permiten aprovechar las oportunidades multimedia haciendo tres cosas especialmente bien: 

1. Integración perfecta en distintas plataformas 
2. Acelerar el proceso de distribución trabajando en todo el ecosistema mediático
3. Alimentar imágenes y descripciones personalizadas adaptadas a cualquier plataforma

Por ejemplo, los mismos metadatos que permiten buscar y descubrir contenidos de vídeo en un dispositivo móvil o un televisor inteligente también podrían servir para descubrir vídeos en el coche, ya que las pantallas táctiles de los asientos traseros y de los pasajeros se han convertido en la norma en los nuevos modelos. Funciona incluso en la audición de audio. Mientras que los metadatos de contenido impulsan la búsqueda y el descubrimiento de música y podcasts en las plataformas de streaming, la escucha de música en televisores inteligentes, altavoces inteligentes o en coches conectados puede funcionar con los mismos metadatos.

En última instancia, su estrategia de distribución de contenidos es tan sólida como su estrategia de metadatos. Cuando estandarizas y elevas tus metadatos, te aseguras de que tu contenido sea más fácil de descubrir para más personas. 

Para conocer más formas de mejorar su estrategia de metadatos, conozca el Gracenote ID.

*Este artículo apareció originalmente en www.nielsen.com.