Plaatsen ruilen: SVOD-diensten en FAST-kanalen wisselen van strategie nu het gebruik van CTV groeit
Terwijl het tv-publiek blijft verschuiven naar CTV, nemen twee van de toonaangevende streamingopties pagina's uit elkaars boeken om beter tegemoet te komen aan de wensen van de kijker. Gratis advertentie-ondersteunde televisie (FAST) diensten blijven de hoeveelheid nieuwe programma's die ze aanbieden opvoeren, terwijl premium streamingdiensten zijn begonnen met het introduceren van klassieke televisieprogramma's - dezelfde waar de FAST-kanalen bekend om werden toen ze iets meer dan 10 jaar geleden debuteerden.
In tegenstelling tot hun wortels in klassieke tv en films, hebben FAST-kanalen nu een groter percentage nieuwere content dan de toonaangevende streamingdiensten in de industrie. Vanaf juli 2025 is bijna 50% van de programma's op FAST-kanalen die Gracenote volgt, gemaakt in 2020 of later.
In vergelijking daarmee zijn streamingdiensten met een abonnement volgestopt met content uit de bibliotheek1 , die nu een buitengewone drijfveer is voor kijkbetrokkenheid. Van de 10 meest bekeken originals, films en gelicentieerde tv-programma's op streamingdiensten in 2024, waren gelicentieerde tv-programma's goed voor bijna 78% van de totale kijkminuten2.
Hoewel veel van deze top 10-programma's tussen 2000 en 2015 zijn gemaakt, behoren de nieuwste gelicentieerde titels die op de streaminglijsten zijn verschenen tot de programma's die FAST-kanalen iets meer dan tien jaar geleden op de kaart hebben gezet. En sommige staan nu bovenaan de kijkcijferlijsten.
Little House on the Prairie, bijvoorbeeld, begon zijn oorspronkelijke tv-periode in 1974, maar was het 44e meest bekeken programma op streamingdiensten in heel 2024, goed voor 13,25 miljard kijkminuten (meer dan alle oorspronkelijke streamingprogramma's op drie na: Bridgerton, Love is Blind en The Boys).
Iets verrassender is echter het feit dat Gunsmoke - ook eenhoofdbestanddeel van FAST - het 72e meest bekeken streamingprogramma van 2024 was, nadat het pas in de laatste maand van het jaar beschikbaar werd op Peacock en Paramount+. De show is het kijkerspubliek in 2025 blijven aanvoeren en verscheen vijf keer op de wekelijkse top 10-lijst van Nielsen(tot 29 juni 2025).
De betrokkenheid bij titels als Gunsmoke en Little House on the Prairie op premium abonnementsdiensten is ook opmerkelijk omdat ze ook beschikbaar zijn op FAST-kanalen. Zowel Pluto TV als Roku Channel hebben bijvoorbeeld speciale Gunsmoke-kanalen. Ondanks dat feit blijven SVOD-diensten standvastig in het consequent aanbieden van een groot aantal programma's en films die voor 1990 zijn geproduceerd. Dit jaar is er bijvoorbeeld een toename van 19% van pre-1990 content op de vijf SVOD diensten die worden gevolgd in Gracenote's Data Hub. De groei van programma's van voor 1990 is sneller dan content van elk volgend decennium behalve het huidige.
SVOD-diensten en FAST-kanalen blijven hun catalogi uitbreiden
De veranderende samenstelling van SVOD-catalogi en FAST-kanalen weerspiegelt hun voortdurende expansie terwijl het gebruik van kleurentelevisie onder kijkers toeneemt. In Q1 2025 was het gebruik van kleuren-tv's in de VS goed voor bijna 48% van de wekelijkse tv-tijd, een stijging van 41,4% ten opzichte van Q1 20243. Om het toenemende CTV-gebruik te stillen, breidden de wereldwijde FAST-kanalen hun videocatalogi in de eerste helft van 2025 uit met 9,1% en de vijf wereldwijde SVOD-diensten die worden gevolgd door de Gracenote Data Hub gezamenlijk hun catalogi met 14,3%.
De wens om sportprogramma's te distribueren blijft groot onder CTV-uitgevers, maar SVOD-diensten hebben hun content dit jaar veel meer uitgebreid dan FAST-kanalen. In de eerste helft van het jaar hebben de vijf SVOD diensten die worden gevolgd door de Gracenote Data Hub gezamenlijk hun sportcatalogi met bijna 24% uitgebreid. Ter vergelijking: de hoeveelheid sportprogramma's is in de eerste helft van 2025 met 14% gestegen bij de FAST-kanalen.
Vanuit het perspectief van content bieden SVOD-diensten en FAST-kanalen beide hoge percentages populaire genres, waaronder drama, komedie, thriller en documentaire. Van deze topgenres distribueren SVOD-diensten ze echter in grotere percentages.
Naast een gelijkmatigere verdeling van topgenres, bieden FAST-kanalen programma's uit een reeks genres die niet in de top 20 van SVOD-catalogi staan, waaronder nieuws, misdaad, natuur en western. De lineaire aard van FAST-kanalen maakt ze ideaal voor het bekijken van content in realtime, en het aantal nieuwsprogramma's is de afgelopen drie maanden met 37% gestegen.
De voortdurende evolutie van CTV toont zowel overeenkomsten als verschillen tussen kanalen en content. Uiteindelijk zijn uitgevers en platforms op zoek naar de juiste mix om het publiek aan zich te binden en te zorgen dat ze terugkomen voor meer, zelfs als het elders beschikbaar is.
Ga voor meer inzichten naar de Gracenote Data Hub
Aantekeningen
- De term ' content' verwijst naar tv-programma's en films die zijn gelicentieerd van andere bronnen.
- Nielsen Streaming Content Ratings
- Nielsen Nationaal TV Panel
Streaming houdt kijkers geboeid in een gefragmenteerd CTV-landschap
Streamingkijkers worden overweldigd door keuze en fragmentatie. Dit gevoel neemt toe en heeft een reeks gevolgen.
De streamingparadox: meer content leidt tot minder tevredenheid
De frustraties van kijkers nemen toe naarmate de congestie van streamingdiensten toeneemt, wat mogelijkheden voor verbeterde UX en content aan het licht brengt.
De congestie van streamingservices zorgt voor een toename in de betrokkenheid bij FAST-kanalen
Naarmate het aantal streamingopties toeneemt, neemt de betrokkenheid bij FAST-kanalen toe, waarbij nieuws en sport topgenres worden.