Stand van zaken 2024
Inzichten in wereldwijde streaming en de content die ervoor zorgt dat kijkers blijven spelen
Het belang van content is nog nooit zo groot geweest voor wereldwijde streamingdiensten. Aanbieders zijn nu geëvolueerd van abonnementsgestuurde groeistrategieën naar een mix van spraakmakende originals, sport en diepe content bibliotheken om kijkers te verleiden en ze betrokken te houden als ze eenmaal zijn afgestemd.
Het rapport State of Play van dit jaar laat de belangrijkste bevindingen zien van een diepgaande analyse van de content die wordt gedistribueerd door de toonaangevende SVOD-diensten (subscription video-on-demand) in de branche. Streamingplatforms, uitgevers en studio's kunnen deze inzichten gebruiken om hun distributiestrategieën te verfijnen en gepersonaliseerde content journeys te ontwikkelen voor publiek dat hongerig is naar content, maar niet weet hoe te vinden wat het zoekt.
Belangrijkste bevindingen in het rapport:
- 93% van de content die wereldwijde SVOD-diensten aanbieden is exclusief voor een individuele dienst, maar veel ervan wordt niet bekeken.
- TV-programma's onder licentie trekken bijna twee keer zoveel kijkers als originele programma's, maar een groot deel van die kijkers is voor niet-exclusieve content.
- Minder dan 12% van SVOD content is geproduceerd voor 1990, en meer dan 80% is geproduceerd in de afgelopen 35 jaar.
- SVOD content wordt steeds globaler: slechts 44% werd geproduceerd in de VS.
- Drama is het dominante genre en spanning is de meest voorkomende stemming bij SVOD content.
SVOD-catalogi zijn big business, maar ze worden veel te weinig gebruikt
Recente trends in tv-kijkcijfers suggereren dat veel SVOD-diensten misschien niet waar voor hun geld krijgen met de meerderheid van de content die ze distribueren.
Wat is er nieuw in SVOD? De meeste content
Ondanks de grote verscheidenheid aan programma's die streamingdiensten aanbieden, is het overgrote deel van de programmering erg nieuw.
TV-publiek heeft meer nodig dan aanbevelingen; ze hebben redenen nodig om te kijken
Met zoveel content, een overvloed aan diensten en geen programmaschema's, wordt het publiek overweldigd en weet het zelden wat het wil zien wanneer het afstemt.