CTV is lang gezien als de weg naar publieksgerichte targeting op het grootste scherm in huis. Tien jaar na de CTV-revolutie moet CTV deze belofte nog steeds inlossen. Tegelijkertijd kijken marketeers nu naar CTV voor brand building, maar ze benaderen het kanaal nog steeds met prestatiegerichte tactieken.
Merkbekendheid is de belangrijkste doelstelling van marketeers voor hun reclamebestedingen op kleuren-tv
- 2025 Gracenote CTV-reclame-enquête
Op gebruikers gebaseerde targeting is geweldig voor het leveren van prestaties, maar mensen kijken niet naar tv-advertenties zoals ze naar advertenties op sociale media kijken. Daarom moeten marketeers de komende tijd hun doelgroepgerichte strategieën aanvullen met initiatieven om mensen te betrekken die nog geen klant zijn.
Dat betekent dat we ons niet alleen moeten richten op wie er kijkt, maar ook op waar mensen naar kijken. Dit zal marketeers helpen hun topdoelstellingen beter te behalen en de schaal te bereiken die audience-based targeting alleen niet kan leveren.
Buiten de Upfronts: profiteren van live sport op CTV
Het steeds bredere CTV-landschap biedt een schat aan advertentiemogelijkheden die ver buiten de nationale upfront-overeenkomsten vallen.
Het tv-publiek is veranderd; de reclame-uitgaven niet
Adverteerders zien het potentieel van CTV, maar aarzelen om budgetten weg te halen bij lineaire tv vanwege een gebrek aan informatie.
Precisie op grote schaal
Casestudy: Het Mexicaanse biermerk Dos Equis heeft een niche-strategie voor live sportuitzendingen op CTV succesvol opgeschaald zonder verspilling.