CTV wordt al lang gezien als de toegangspoort tot doelgericht adverteren op het grootste scherm in huis. Een decennium na de CTV-revolutie moet CTV deze belofte echter nog waarmaken. Tegelijkertijd richten marketeers zich nu op CTV voor merkbouwend werk, maar benaderen ze het kanaal nog steeds met op performance gerichte tactieken.
Merkbekendheid is het belangrijkste doel van marketeers voor hun CTV-advertentie-uitgaven
– Gracenote CTV-advertentieonderzoek 2025
Gebruikersgebaseerde targeting is geweldig voor het leveren van prestaties, maar mensen kijken niet op dezelfde manier naar tv-advertenties als naar advertenties op sociale media. Daarom zouden marketeers voor de komende periode hun op doelgroepen gebaseerde strategieën moeten aanvullen met initiatieven die mensen bereiken die nog geen klant zijn.
Dat betekent dat ze moeten focussen op wát mensen kijken, naast wíe er kijkt. Dit helpt marketeers om beter aan hun belangrijkste doelstellingen te voldoen en de schaal te bereiken die op doelgroepen gebaseerde targeting op zichzelf niet kan bieden.
Live sport en nieuws zijn de nieuwe zwaargewichten op de FAST-zenders
Het publiek van FAST heeft 26,6% meer nieuwsprogramma’s en 37,5% meer sportprogramma’s om uit te kiezen dan een jaar geleden.
Waarom adverteerwinsten in CTV achterblijven bij traditionele tv-uitgaven
Ontdek waarom de bestedingen aan CTV groeien, maar nog steeds worden overschaduwd door investeringen die bestemd zijn voor traditionele tv.
Buiten de upfronts: profiteren van live sport op CTV
Het bredere CTV-landschap biedt tal van advertentiekansen die buiten de nationale upfront-deals vallen.