CTV is lang gezien als de weg naar publieksgerichte targeting op het grootste scherm in huis. Tien jaar na de CTV-revolutie moet CTV deze belofte nog steeds inlossen. Tegelijkertijd kijken marketeers nu naar CTV voor brand building, maar ze benaderen het kanaal nog steeds met prestatiegerichte tactieken.
Merkbekendheid is de belangrijkste doelstelling van marketeers voor hun reclamebestedingen op kleuren-tv
- 2025 Gracenote CTV-reclame-enquête
Op gebruikers gebaseerde targeting is geweldig voor het leveren van prestaties, maar mensen kijken niet naar tv-advertenties zoals ze naar advertenties op sociale media kijken. Daarom moeten marketeers de komende tijd hun doelgroepgerichte strategieën aanvullen met initiatieven om mensen te betrekken die nog geen klant zijn.
Dat betekent dat we ons niet alleen moeten richten op wie er kijkt, maar ook op waar mensen naar kijken. Dit zal marketeers helpen hun topdoelstellingen beter te behalen en de schaal te bereiken die audience-based targeting alleen niet kan leveren.
Precisie op grote schaal
Casestudy: Het Mexicaanse biermerk Dos Equis heeft een niche-strategie voor live sportuitzendingen op CTV succesvol opgeschaald zonder verspilling.
Ontbrekende metadata in FAST-programmering kan advertentie-inkomsten belemmeren
FAST-kanalen zullen steeds meer afhankelijk worden van metadata om advertentieaankopen in programmatische systemen te informeren.
Hoe merken kunnen profiteren van de groei van live sport op FAST-kanalen
De voortdurende toevoeging van live sport aan FAST-kanalen is een opmerkelijke kans voor merken vanwege hun real-time aantrekkingskracht op sportfans.