ニューヨーク、2026年5月14日 — Nielsen、アップフロントに先立ち、新たなレポート『視聴者の動向は変化したが、広告費は追いついていない：CTV時代におけるコンテンツ・インテリジェンスの必要性』を発表した。調査結果によると、米国のメディアプランナーの86％が、番組単位でのターゲティングとレポート機能があれば、従来のテレビ（リニア）への予算をより多くCTVに振り向ける意向であることが明らかになった。
この予算配分の見直しは、従来のテレビにとどまらない。回答者の65％がプログラマティック動画からの予算シフトも検討すると答え、63％がディスプレイ広告からのシフトも検討すると回答しており、より高度なコンテンツ分析が、CTVが幅広いメディアミックス全体におけるデジタル広告費のシェアをさらに拡大する一助となる可能性が示唆されている。
本レポートは、コネクテッドTV（CTV）における重大な盲点、Gracenote 「CTVデータギャップ」Gracenote 焦点を当てています。広告主はCTVのオーディエンスターゲティングを積極的に活用しているものの、市場では依然として、各広告インプレッションの背景にある番組属性に関する標準化されたデータが不足しています。このコンテンツ層が欠如しているため、バイヤーはプランニングからキャンペーン終了後のレポート作成に至るまでのあらゆる段階で、確信を持てなくなっています。こうした不確実性により、意思決定者はCTVへの大規模な投資に躊躇しているのです。
「バイヤーが求めているのは複雑さの増大ではなく、従来のテレビ放送で何十年も信頼してきたのと同じ透明性です」Gracenote、Gracenote最高事業責任者（Gracenote）であるライアン・Gracenote述べた。「CTVに番組単位の可視性をもたらすことで、CTVは従来のテレビ放送だけでなく、デジタル動画エコシステム全体からより大きな予算を獲得するための明確な道筋を得ることができます。バイヤーが広告枠の質を検証し、その効果を証明するためのインサイトを得られるようになれば、CTVはより説明責任を果たせるものとなり、競争力も高まるでしょう。」
Gracenote Graphは、ジャンル、視聴率、言語といった属性情報に加え、番組レベルのメタデータや一意のコンテンツ識別子など、配信元によって検証済みのCTVインベントリ情報を広告主に提供することで、このギャップを埋める一助となります。このインフラにより、より精度の高いターゲティング、より強力なブランドセーフティ管理、そしてバイヤーが信頼できるキャンペーン終了後の成果検証が可能になります。
このアプローチの有効性は、最近のキャンペーン事例からも明らかです。2026年第1四半期、dentsu XがIndex ExchangeのSSPを通じて実施したDos Equisのキャンペーンでは、Gracenote Content Intelligenceを活用し、カレッジフットボールファンを的確にターゲティングしました。このソリューションにより、インプレッションの100%がターゲットとしたカレッジフットボール関連コンテンツ内で配信され、そのうち84%はカレッジフットボール・プレーオフの生中継中に配信されました。さらに、CPMはベンチマークを7%下回る水準に抑えることができました。
同報告書におけるその他の主な調査結果は以下の通りである：
広告主、代理店、メディアパートナーの皆様は、こちらからレポートの全文をダウンロードいただけます。
本調査は、2026年3月5日から23日にかけて、メディア代理店およびブランド広告主の米国メディア関係者500名を対象にオンラインで実施されました。回答者には、メディアプランナーおよびストラテジスト（n=206）、リニアTVバイヤー（n=213）、プログラマティック／デジタルビデオトレーダー（n=81）が含まれていました。本リリースで言及されているその他の調査結果は、完全な調査データセットに基づいており、ご要望に応じて提供可能です。
Gracenote Nielsenコンテンツ・インテリジェンス事業Gracenote 。当社は、世界のメディアおよびエンターテインメント業界におけるコンテンツと関連メタデータのインデックス作成方法を標準化し、クリエイター、配信事業者、プラットフォーム、広告主の間で情報が円滑に流通するよう支援しています。 5,000万以上のタイトルと8万以上のチャンネル・カタログにわたる比類のない詳細情報を提供することで、80カ国以上、70以上の言語において、人々が愛するテレビ番組、映画、音楽、スポーツへとつながる、最新の検索、発見、ナビゲーション体験を支えています。詳細については、Gracenote.comをご覧いただくか、LinkedInで当社をフォローしてください。
マーク・ヤマダ
mark.yamada@nielsen.com
Gracenote 、ビル・コンドンが同社初の広告営業責任者として入社したことを発表しました。同氏は急成長中の広告事業における収益拡大を推進する責任を担います。
インデックス・エクスチェンジは本日、Gracenote番組レベルの透明性機能の提供開始を発表し、スペクトラム・リーチがこのソリューションを採用した最初のメディアパートナーの一つであることを明らかにした。
Gracenote コネクトの提供開始により、CTV広告の計画立案、購入、レポート作成がより効果的に行えるようになりました。
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