ストリーミングは、人々がテレビを利用する主な手段となっており、その結果、過去10年間でCTV広告は大幅に増加しました。しかし、視聴者がCTVに費やす時間が増加しているにもかかわらず、当面の間は従来のリニアテレビの広告予算が依然として圧倒的な規模を維持すると予想されています。
広告代理店や広告主はCTVに大きな可能性を見出しているものの、ある大きな障壁――情報不足――のために、従来のテレビ放送への予算をCTVへ振り向けることに依然として消極的だ。
番組単位のターゲティングが可能になれば、メディアプランナーの86％が、従来のテレビ広告予算をより多くCTVに振り向ける意向である
– 2026年Gracenote 調査
ブランドや広告代理店は、CTVの広告枠に関する詳細な情報を把握できていないことが多いため、CTVを広告ミックスに組み込むために、単に総広告費を増やしているに過ぎない。その結果、CTVへの支出は増加し続けているものの、その配分比率は依然として、従来のテレビ向けに割り当てられた予算に及ばない状況が続いている。
コンテンツの透明性は、広告主にとって大きな盲点となっていますが、この課題に対処する方法は存在します。特に、どのコンテンツ指標が広告在庫の透明性を高めるかを見極めるという点においては、その有効性が際立っています。
大規模な環境における精度
事例：メキシコのビールブランド「Dos Equis」は、CTV（コネクテッドTV）において、無駄を一切生じさせることなく、ニッチなライブスポーツ戦略を成功裏に拡大した。
FASTプログラミングにおけるメタデータの欠如が広告収益を妨げている可能性がある
FASTチャンネルは、プログラマティックシステムにおける広告購入の判断材料として、メタデータへの依存度をますます高めていくことになる。
FASTチャンネルにおけるスポーツ中継の成長を、ブランドはどのように利用できるか
FASTチャンネルにスポーツ中継が追加され続けていることは、スポーツファンにリアルタイムでアピールできるため、ブランドにとって特筆すべきチャンスである。