Contextual Video Data の概要
スマートTVやデバイスの普及率がかつてないほど高まり、視聴者がストリーミング動画の視聴により多くの時間を費やすようになったことで、マーケティング担当者は広告費をコネクテッドTV（CTV）にシフトさせつつあります。しかし、CTVプログラマティック広告からより高いROIを得るために、広告主もコンテンツ・パブリッシャーも、より優れた広告ターゲティングとさらなる透明性を求めています。Gracenoteの標準化されたテレビや映画のメタデータとIDは、動画コンテンツの識別と分類のパワーをCTVに注入し、コンテンツ連動型広告を通じてより多くの価値を引き出すことを可能にします。
カバレッジ
Gracenote は、南北アメリカ、アジア太平洋地域、ヨーロッパ、中東、アフリカにおいて、グローバルおよびローカルのコンテンツ・ソリューションを提供しています。
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広告主にとってのメリット
コンテクスチュアル・ターゲティング広告でROIを向上
広告が掲載されるコンテンツをよりよく理解・管理し、関連する番組をターゲティングすることで、効率化を図れます。
ブランド適合性の向上
ブランド価値に合致する番組をターゲットとし、除外すべきコンテンツを特定できます。
CTVの透明性とコントロールの強化
入札の透明性と、動画コンテンツのカテゴリレベルでキャンペーン前後の強固なレポート分析を行うことで、CTV広告投資のリーチをより正確に把握できます。
パブリッシャーにとってのメリット
ターゲット可能な在庫の拡大
同じ番組で複数のコンテクスチュアル・ターゲティング広告カテゴリーを使用することで、ターゲット視聴者にリーチしやすくなります。
収益の増加
在庫の価値を高め、充填率を上げ、コンテンツカタログ全体のCPMを向上させます。
CTVの透明性とコントロールの強化
入札の透明性を実現し、カテゴリーレベルでのより強固なレポート分析をキャンペーン前後で提供します。
プライベート・マーケットプレイス（PMP）をサポート
IABのコンテクストセグメントのほか、コンテクストCTV PMPの作成を可能にします。
Contextual Video Data の特徴
- Gracenote IDは、エンターテインメントのエコシステム全体で広く採用されているコンテンツ識別子で、メディアの売り手と買い手がコンテンツを識別し、正規化された記述メタデータにアクセスするのに役立ちます。
- 標準化されたコンテンツ・メタデータ分類法
- ジャンル、番組タイプ、保護者向けレーティング、アドバイザリを含むメタデータ
- ムード、季節、インクルージョンなどのカテゴリーで、テーマ別のコンテンツ・パッケージで構成されるContextual Segments
関連製品
貴社のCTV広告のニーズについてご相談ください
CTVコンテンツ連動型広告のターゲティングで成果を上げたいとお考えなら、Gracenote がお手伝いします。
Testimonials
業界関係者の声
Magnite is pleased to be working with Gracenote to scale the use of standardized contextual categories to improve CTV advertising outcomes and as our collaboration continues, we’ll innovate together to facilitate the adoption, scale, and distribution of Contextual Video Data. In addition to experimenting with different packages based on contextual use cases, we are discussing additional features including more robust data controls for media owners. We look forward to working closely with Gracenote and our partners to increase collaboration through contextual insights.
Kristen Williams
SVP of Strategic Partnerships
At DIRECTV Advertising, we are committed to providing our advertisers the tools to reach their audiences most effectively. By integrating Gracenote’s content metadata, we can offer brands more precision in the content they’re airing within, as well as more transparency on the backend. This collaboration marks a significant step forward in enhancing our CTV advertising capabilities, enabling us to deliver more relevant and impactful ads to our viewers.
Matt Jamison
AVP, Head of Ad Sales Partnerships
CTV represents the future of television advertising and the ability to pass standardized contextual data signals at scale will improve results for advertisers and lead to more investment for publishers. We’ve spent the past several years looking to bring more effectiveness to CTV ad targeting. Together with Gracenote, we hope to create a strong ecosystem where advertisers, publishers and consumers all benefit from content supported through contextually relevant advertising.
Mario Diez
CEOインサイト
テレビの視聴者が必要としているのは、推薦以上のものである。
非常に多くのコンテンツ、豊富なサービス、そして番組スケジュールがないため、視聴者は圧倒され、チャンネルを合わせても何を見たいのかほとんどわからない。
コンテンツIDはプログラマティックCTV広告の価値を解き放つ鍵である
コンテンツ・ターゲティングに焦点を当てることで、パブリッシャーや広告主は、既存のデータセットを活用するだけで、より良い成果を上げる機会を得ることができる。
エミー賞受賞ドラマが権力闘争と手に汗握るムードに傾倒
過去のエミー賞ドラマ部門受賞作の中では異色ではあるが、『サクセション』、『ゲーム・オブ・スローンズ』、『ブレイキング・バッド』などとの共通点も多い。