広告主は、接続されたサプライパートナーの適格な在庫全体を対象に、きめ細かなCTVターゲティングとターンキー型のレポート機能を活用できます 単一のSSPに縛られることなく、提携するサプライサイドパートナーの適格なインベントリ全体で
ニューヨーク—2026年8月27日—Nielsenのコンテンツインテリジェンス事業部門であるGracenote と、世界をリードする広告テクノロジー企業であるThe Trade Deskは本日、プログラマティック・コネクテッドTV（CTV）の広告購入にコンテンツレベルの精度をもたらす新たな提携を発表しました。 今回の提携は、Gracenoteにとって初のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）との統合となり、広告主はコンテンツベースのプランニングやターゲティングをより細かく制御できるほか、The Trade Desk内で番組単位のレポートに直接アクセスできるようになります。
プログラマティックCTVのバイヤーは、利用可能なインベントリに関連する番組コンテンツについて、一貫性のある詳細な情報を得られないことがよくあります。コンテンツシグナルはパブリッシャーやサプライパスによって異なるため、広告主はターゲティングにおいて大まかなカテゴリーに限定され、広告がどこに表示されたかについてほとんど把握できないままとなっています。
Gracenoteの2026年CTV広告調査は、現状の乖離と、番組レベルでのより詳細な分析情報に対する需要を浮き彫りにしている。米国の広告代理店やブランド企業に所属するメディアプランナー、テレビ広告バイヤー、プログラマティックトレーダー500名を対象とした調査では、プログラマティックトレーダーの91％が「番組レベルのデータ不足がCTV広告の展開を制限している」と回答した一方、メディアプランナーの95％は「番組レベルのレポートは有益である」と答えた。
この連携により、広告主はThe Trade Desk内でGracenoteのコンテンツID、メタデータ、標準化された分類体系を活用し、ジャンルという枠を超えて、より精緻なキュレーションやターゲティング基準を設定できるようになります。また、この情報を他のプラットフォームシグナルと組み合わせることで、連携しているサプライパートナーの適格なインベントリ全体でキャンペーンを展開し、Gracenoteの直接SSP連携の範囲を超えてリーチを拡大することが可能になります。さらに、広告主は自社の広告がどの番組で配信されたかを確認できるため、今後の計画立案や最適化に向けたより強固な基盤が築かれます。
「CTVのプログラマティック広告は大幅に拡大したものの、依然としてユーザーの行動を軸とし、ウェブやモバイル向けに開発された手法に縛られたままです」と、Gracenote の最高製品責任者（CPO）であるビル・ミシェルズ氏は述べています。「そうしたデータは依然として重要ですが、ターゲティング基準の確立やパフォーマンスの向上においては、コンテンツインテリジェンスがより重要な役割を果たすべきです。Gracenoteの永続的な識別子と豊富なコンテンツ分類体系を活用することで、このスケールをThe Trade Deskにもたらし、キャンペーン実施前の顧客による制御性を高め、実施後の成果の明確な説明責任を実現します。」
「広告主は、CTVにおいても、他のデジタルメディア購入と同様の精度と透明性をますます求めるようになっています」と、The Trade Deskのデータパートナーシップ担当副社長であるジェイ・ゲーベル氏は述べた。 「Gracenoteの番組分析データをThe Trade Deskに統合することで、広告主は番組レベルのコンテキストと当社プラットフォーム上で利用可能なその他のシグナルを組み合わせ、より的確な広告購入判断を下し、広告がどこに表示されるかについてより明確な可視性を得ることができます。この統合により、広告主は自社にとって重要なデータを活用する新たな手段を得るとともに、CTVキャンペーン全体においてより幅広い選択肢と制御力を手に入れることになります。」
この提携は、Gracenoteの広告事業における戦略的な拡大を意味するものであり、同社がこれまで出版社やSSPと築いてきた実績を基盤として、番組レベルのコンテンツインテリジェンスをデマンドサイドのワークフローに取り入れるものです。これらのシグナルをThe Trade Deskに直接取り込むことで、CTVインベントリの充実化とパッケージングを、キャンペーンの計画、実行、最適化と結びつけることが可能になります。
CTV広告向けのGracenote コンテンツインテリジェンスについて詳しく知りたい方は、gracenote.comをご覧ください。
Gracenote は、Nielsen のコンテンツ・インテリジェンス事業部門です。当社は、世界のメディア・エンターテインメントエコシステムにおけるコンテンツおよび関連メタデータのインデックス作成方法を標準化し、クリエイター、配信業者、プラットフォーム、広告主の間でコンテンツが円滑に流通できるようにしています。5,500万件以上のタイトルと8万以上のチャンネル・カタログにわたる比類のない詳細情報を提供することで、80カ国以上、70以上の言語において、人々が愛するテレビ番組、映画、音楽、スポーツへとつなぐ、最新の検索、発見、ナビゲーション体験を支えています。 詳細については、gracenote.comをご覧いただくか、LinkedInで当社をフォローしてください。
マーク・ヤマダ
mark.yamada@nielsen.com
FASTチャンネルのうち「スポーツ」に分類されるチャンネルの数は、前年比13.8％増加し、スポーツは世界的に見て2番目に大きなカテゴリーとなった。
この提携により、Tubi Media Groupの検索およびコンテンツ発見機能が強化され、自然言語によるクエリに対して関連性の高い検索結果を返す機能も向上します。
Xumoは、Gracenote .TVとの連携を拡大したと発表し、これにより広告主はXumoのFAST広告枠全体にわたるコンテキスト信号にアクセスできるようになった。
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