ダイバーシティ(多様性)とインクルージョン(包括性)は近年、特に秋の新番組シーズン前のメディアバイイングにおいて、ますます重要な検討事項となっている。しかし、多忙な状況の中、適切な投資先を特定することはより難しくなっている。
米国の視聴者だけでも120万以上のユニークな動画タイトル1があり、メディアバイイングは、特に包括性というレンズを通して、かつてないほど複雑になっている。多様なメディアを所有するメディアはここで重要な役割を果たすが、プレミアムなオリジナルコンテンツは、より包括的な広告支出を目指すメディアバイヤーに新たな機会を提供する。例えば、今年初放送の新番組を最近分析したところ、124本中85本、68.5%が主要キャストにBIPOC2を起用していることがわかった。
特定の番組の包括性に注目することは、自社の価値提案やメッセージに適したコンテンツを見極めようとするメディアバイヤーの助けになる。というのも、コンテンツの包括性のレベルは、リニア、ケーブル、ストリーミングの各番組で、前年比ではあまり変わらないからだ。また、豊富なコンテンツは、近年増加している包括性の影に隠れがちである。
例えば、放送番組におけるアジア系および太平洋諸島系キャストの平均シェア3は、2022年の5%から20234年には5.2%に増加している。参考にはなるが、このような平均値は真の広告購入の機会を覆い隠してしまう。比較的、NBCの番組におけるアジア系および太平洋諸島系のキャストの包括的なシェアは、昨年の5%から8%弱に増加し、これは米国人口におけるこのグループの割合(6.8%)よりも高い。
マーケティング担当者は近年、広告費をより包括的なものにすることを公約に掲げているが、その取り組みのほとんどは、マイノリティやLGBTQ、女性のオーナーが所有するメディアを見つけることに依存している。多様なオーナーが所有するメディアへの投資を進めるだけでなく、ブランドやエージェンシーは、より広範な支出の包括性を高めることができるデータセットにアクセスすることができる。これらのデータセットは、視聴者がCTV5の利用を増やし続ける中、プログラマティック・バイイングにおいて特に有用である。
18歳以上のテレビ視聴者は、テレビを見る総時間の約54%を生放送番組6に費やしていることを理解した上で、Gracenote「今年初放送されるテレビ」の分析は、今後のプレミアム・オリジナル番組における多様性と包括性の高まりを浮き彫りにしている。
ハイライトをいくつか紹介しよう:
今年は、ストリーミング・サービスの新番組数が従来のリニア・チャンネル数を上回ると見られているが、ストリーミング・パブリッシャー各社が広告付き視聴層や購読プランの提供に軸足を移していることから、広告主や広告代理店にとっては、すべてのテレビ番組で秋のテレビ番組への出稿機会が十分にあるということになる。特に、米国の18歳以上の視聴者5の75%がCTVデバイスでビデオをストリーミング視聴している現在、このことは重要である。
また、CTVの利用やプログラマティック支出が増加するにつれ、広告主は新しいデータセットを活用し、関連するコンテンツを通じて特定の視聴者によりよくリーチし、エンゲージすることができる。そしてそれは、より広範なメディア環境全体において、より大きな包摂感を育む助けとなるだろう。
その他の洞察については、Gracenoteの2024年包括的広告費レポートをダウンロードする。
コンテンツ・ターゲティングに焦点を当てることで、パブリッシャーや広告主は、既存のデータセットを活用するだけで、より良い成果を上げる機会を得ることができる。
TVコンテンツが氾濫する中、視聴者のエンゲージメントは、パーソナライズされた体験にますます依存するようになるでしょう。
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