ダイ・ハード
毎年年末に楽しむ数多くの伝統行事の中でも、ホリデー映画を観るために集まることは、ほとんどの家庭が同意できることのひとつだ。しかし、多くの人が同意できないのは、『ダイ・ハード』がホリデー映画かどうかということだ。
どのような挑戦や質問にも言えることだが、明確さを見出す最善の方法はデータである。Gracenote 、個人的な意見はさておき、長年の論争に終止符を打つための公平な答えを提供することができる。
では、あなたのお気に入りのストリーミング・サービスは、ホリデーシーズンのおすすめ映画に『ダイ・ハード』を含めるべきだろうか？
いや、そうではないはずだ。データ的には、クリスマス映画に分類されるには、単にホリデーシーズンを舞台にしているだけではダメなのだ。
ストリーミングサービスはジャンルを推薦アルゴリズムに使用することができるが、パーソナライズされたコンテンツ発見の未来は、映画やテレビ番組に関する他の幅広いデータに依存している。ムード、テーマ、キャラクターの説明、シナリオ、主題、時代などの属性はすべて、適切な視聴者とよりよくつながるために利用できる。このデータは、広告主がCTVのターゲティングを行う際にも役立つ。
ダイ・ハード』の場合、ブルース・ウィリス主演の1988年の名作にまつわるメタデータには、レコメンデーション・エンジンが適切な視聴者と結びつけるために利用できる40種類の属性が含まれている。Video descriptors 、ヒロイズム、ワンマンアーミー、強盗、摩天楼、別居中の配偶者、救出活動、人質など、プラットフォームやパブリッシャーが適切な視聴者を惹きつけるために利用できる詳細がずらりと並ぶ。しかし、どれも『ダイ・ハード』をホリデー映画として立証するものではない。
休日の分類はともかく、『ダイ・ハード』は映画界のエリート的地位を維持している。ロッテン・トマトで94％のフレッシュ評価を維持し、今日の大手ストリーミング配信事業者が視聴者に550k以上の番組から選ぶ機会を提供しているときでさえ、かなりの視聴数を集め続けている。2023年、米国の観客は『ダイ・ハード』を8億900万分1視聴した。これは、その年に最もストリーミングされた映画500本の中に入るほどである（434位）。
ストリーミング視聴者は豊富なホリデー映画から選べる
ダイ・ハード』を抜きにしても、クリスマス映画には事欠かない。Gracenote GlobalVideo Data によると、クリスマスをテーマにした長編映画は1,100本以上、クリスマスをテーマにしたテレビ映画は1,300本以上ある。
今日のメディアのデジタル化を考えると、映画のジャンルは1つに限定されない。Gracenote'のデータベースにあるホリデー映画のほとんどは、少なくとも2つを持っている。しかし、堅牢なコンテンツ体験と推薦アルゴリズムは、視聴者が探しているものに関与するために、ジャンル情報以上のものを必要としている。
記述的なメタデータは、特にそれがエンリッチされ、正規化されている場合、適切な視聴者に適切な映画を配信するための鍵となります。それはまた、家族での映画鑑賞を左右することもあります。というのも、単に休日のジャンルがあるというだけでは、その映画が誰にとっても適切であるとは限らないからです。
2022年の映画『バイオレント・ナイト』と2003年の映画『ラブ・アクチュアリー 』が良い例だ。どちらもホリデー映画ではあるが、それぞれ、家族全員にとって理想的な選択ではないかもしれないことを示唆する属性（成人向け言語、ヌード、強い暴力）を備えている。しかし、これらの映画は、それぞれ20231年の118位と337位にストリーミングされたため、これらの属性は多くの視聴者にとって非常に魅力的である。
メタデータの観点から見ると、2003年の映画「エルフ」ほどホリデーに特徴的な映画はない。この映画の4つのジャンルの1つはホリデーであり、42video descriptors のうち8つはホリデーに関連している（「雪合戦」を含めると9つ）。検索エンジンとレコメンデーションエンジンは、最も分別のある観客でさえもリッチなコンテンツ発見の旅を可能にする十分な情報を提供している。ウィル・フェレルが率いるこのモダンクラシックは、昨年最もストリーミングされた映画1として第30位にランクインするなど、ファンの人気も高い。
多くの人気ホリデー映画の知名度にもかかわらず、ストリーミングサービスは、観客が毎年お気に入りの作品と一緒に新しい作品を発見するのを助けるユニークな能力を持っている。利用可能なサービスが急増する中、ストリーミングに費やす時間は増加しているにもかかわらず、解約率は増加している。サイモン・クチャーが発表した「グローバル・ストリーミング・スタディ2024」によると、87％の視聴者が昨年と同じかそれ以上にストリーミングを視聴している一方で、新しいサービスが豊富なため、オランダとスペインを除くすべての市場で視聴者の解約意向が高まっている。
リッチなコンテンツ発見体験とパーソナライズされたレコメンデーションは、ストリーミングサービスがホリデーシーズン中だけでなく、個々のコンテンツライブラリを増やしていく年間を通して、既存の視聴者を取り込むのに役立つ。
注
- Nielsen ストリーミング・コンテンツの視聴率；Nielsen ナショナルTVパネル
FASTプログラミングにおけるメタデータの欠如が広告収益を妨げている可能性がある
FASTチャンネルは、プログラマティックシステムにおける広告購入の判断材料として、メタデータへの依存度をますます高めていくことになる。
ストリーミングは視聴者を分断されたCTV環境の中に閉じ込めている
ストリーミング視聴者は選択肢の多さと断片化に圧倒されている。この感情は高まりつつあり、様々な下流効果をもたらしている。