ニューヨーク州ニューヨーク - 2024年7月25日 - Nielsen のコンテンツデータ事業部門であるGracenote は、コネクテッドTV（CTV）上で広告主がメッセージを表示するコンテンツの可視性を高めるため、新たなコンテクスチュアル・カテゴリーを提供する。現代のマーケター向けにコンテクストの適合性と品質に関するソリューションを提供する世界有数のプロバイダーであるPeer39と提携することで、これらのGracenote-powered contextual CTV categoriesはPeer39のパートナーDSPプラットフォームで初めて利用可能となり、プログラマティックなCTV広告購入が可能になる。さらに、Gracenote 、これらの新しいCTVカテゴリをサポートし、拡張する最初のSSPとして、独立系オムニチャネル最大手のセルサイド広告会社であるマグナイト（NASDAQ: MGNI）を起用した。
Cineverse、DIRECTV Advertising、Philo、Tastemade、Xumoなどのパブリッシャーは、Gracenote ContextualVideo Data（個々のテレビ番組や映画について記述したもの）を使って番組を強化することができ、コンテンツに関する追加シグナルを求めるメディアバイヤーにより多くの可視性と透明性を提供することができる。Cannella MediaやOcean Mediaを含むエージェンシーは、Gracenote CTVカテゴリーを使用して、ターゲティングを最適化し、リーチを増やすことを意図している。
高品質のGracenote メタデータは、革新的なビデオ体験や高度なコンテンツ発見を可能にするため、世界の主要なパブリッシャーやストリーマーから長い間信頼されてきました。今回の発表により、Gracenote は、メディアバイヤーとセラーがダイレクトおよびプログラマティックCTVバイを取引するための共通分類法として、その最高水準の番組ジャンル、視聴率、コンテンツタイプ、アドバイザリーを利用できるようになります。
「CTV広告がその可能性を最大限に発揮するためには、規模と透明性が不可欠です」と、Gracenote の最高製品責任者であるトレント・ウィーラーは述べている。「Gracenote は、売り手と買い手が取引するための番組レベルのメタデータを提供するCTV市場の分類法として、独自の地位を確立しています。Gracenote ContextualVideo Data が可能にするコンテンツへの洞察は、パブリッシャーがCTVインベントリを最適化し、広告主がターゲットとする視聴者に大規模にリーチするのに役立ちます。"
Gracenote データは、プログラマティック広告の購入に、これまでにないきめ細かさを提供します。パブリッシャーは、Gracenoteの詳細な記述メタデータを使用して広告インベントリをパッケージ化し、コンテンツカタログの増分収益を引き出すことができます。Magniteのコントロールにより、パブリッシャーはこのコンテンツメタデータを広告主と共有するタイミングを決定することができます。
例えば、スポーツドキュメンタリーが「ドキュメンタリー」としか識別されない場合、「スポーツ愛好家」やその他のスポーツカテゴリーに適した入札を逃し、リーチの増加が制限される可能性がある。パリを舞台にした「ドラマ」であれば、「ファッション」や「旅行」など複数のサブジャンルがあり、高級品や航空会社の広告主にアピールできるため、新たな広告マッチングの機会が生まれる。CTVのパブリッシャーやコンテンツオーナーは、メディアバイヤーが番組やシリーズ、エピソードのタイトルをターゲティングのために利用することはないので安心できる。
「CTVはテレビ広告の未来を象徴するものであり、標準化されたコンテクスト・データ・シグナルを大規模に伝達する能力は、広告主の成果を向上させ、パブリッシャーの投資拡大につながる」とPeer39のCEO、Mario Diez氏は語る。Peer39のCEOであるMario Diez氏は、次のように述べている。「我々は過去数年間、CTV広告のターゲティングにさらなる効果をもたらすことに取り組んできました。Gracenote と共に、広告主、パブリッシャー、消費者のすべてが、文脈に関連した広告を通じてサポートされるコンテンツから利益を得ることができる強力なエコシステムを構築したいと考えています。"
GracenoteのコンテクスチュアルCTVカテゴリーをPeer39を通じて利用できるようにすることで、広告主や広告代理店は利用可能な番組をよりよく理解し、広告目標を達成するために視聴者をより効果的にターゲティングできるようになる。メディアバイヤーはまた、キーワードターゲティングを使用して、俳優、監督、スポーツタイプ、ムード、テーマ、主題、場所、その他のタイプのコンテンツ内メタデータと照合したり、除外したりすることができる。Gracenote'sの番組視聴率と保護者向け勧告カテゴリーは、不適切なコンテンツを避けながらチャンネルブロックを解除する自信をブランドに与えます。
「マグナイトは、CTV広告の成果を向上させるために標準化されたコンテクスチュアル・カテゴリーの使用を拡大するために、Gracenote と協力できることを嬉しく思います。私たちの協力関係が継続するにつれて、私たちはコンテクスチュアルVideo Data の採用、拡大、配布を促進するために共に革新していきます。「コンテキストのユースケースに基づいたさまざまなパッケージの実験に加え、メディアオーナー向けのより強固なデータコントロールなど、追加機能について議論しています。私たちは、Gracenote とパートナー各社と緊密に協力し、コンテクスチュアル・インサイトを通じてコラボレーションを拡大することを楽しみにしています。"
Gracenote メタデータの追加は、Peer39に新たなコンテンツレベルのコントロールを追加し、市場で利用可能な最もスケールが大きく正確なCTVデータセットを作成します。これにより、パブリッシャー、エージェンシー、ブランドが恩恵を受ける、より優れたCTV広告エコシステムの基盤が形成される。Peer39の新カテゴリ（Gracenote ）をすでに活用、または今後活用を計画しているDSP、SSP、パブリッシャーは、Basis、Cadent、DeepIntent、Illumin（旧Acuity）、Index Exchange、Infillion（旧Mediamath）、Magnite、Microsoft（旧Xandr）、Plex、Viant（旧Adelphic）、Yahooなど。
業界サポーター
キャンネラ・メディア 「キャンネラ・メディアのメディア・戦略担当SVPであるクリス・ブロムバック氏は、次のように述べています。「キャンネラ・メディアは、Gracenote と協力し、そのコンテキストに基づいた番組メタデータを活用できることに興奮しています。「CTVインベントリへの効率的なアクセスと、Gracenote によって可能になるターゲティングの強化によって、成功したCTVキャンペーン戦略をさらに発展させることができ、最終的にクライアントの収益性を高めることができると確信しています。
DIRECTV広告 「DIRECTV広告社では、広告主が最も効果的に視聴者にリーチできるツールを提供することに全力を注いでいます。「Gracenoteのコンテンツ・メタデータを統合することで、ブランドに対して、放映するコンテンツの精度を高め、バックエンドの透明性を高めることができます。今回の提携は、CTVの広告機能を強化する上で大きな前進であり、視聴者により適切でインパクトのある広告を提供できるようになります。"
オーシャンメディア 「オーシャン・メディアのメディア・オペレーション担当副社長、ケビン・テルカンプ氏は、「コンテクスチュアル・シグナルは、私たちのブランドのキャンペーンを最適化するために不可欠なものです。「コネクテッドTVのデバイスは同じ家庭内で共有されることが多いため、コンテンツの分類はブランドメッセージに最適な消費者を区別し、より適切に対応するのに役立ちます。私たちは、Gracenoteの新しい標準化されたコンテキストデータの提供と、それがCTVエコシステムの改善にもたらす可能性に興奮しています。"
Philo： 「コンテクストは、広告主がブランドセーフで、消費者へのメッセージを最も効果的にサポートする番組内に広告を掲載することを可能にする重要な要素です。「Gracenoteの革新的なコンテクスト・カテゴリーにより、Philoは広告主にコンテンツに対する比類のない洞察を提供し、より効果的でインパクトのある広告キャンペーンを実現することができます。このパートナーシップは、視聴者と広告主の双方に最高のストリーミング体験を提供するという我々の使命において、大きな前進となります。"
Tastemade： 「Tastemadeのストリーミング担当ゼネラル・マネージャーであるエヴァン・ブレグマンは、「Tastemadeは、可能な限り多くのコンテンツ・メタデータを提供するリーダーであり、標準化の欠如がいかにバイヤーの阻害要因となり得るかを身をもって体験してきました。「Gracenote 、このハードルを克服し、広告主がコンテクスチュアルセグメントに対して簡単に取引できるようにするために提携できることをうれしく思います。"
Xumo：「Xumoは、番組と連動することでブランドがターゲットとする消費者にリーチできるコンテクスチュアル広告の力を楽観視している。「売り手と買い手の双方が信頼できる標準的な分類法は、この種のターゲティングを成功させるために不可欠な要素であり、Gracenote 、信頼できるメタデータ、ID、分類法をエコシステムに提供してくれることを嬉しく思う。"
ヤフー「ヤフーのアドバンストTV担当副社長であるボー・オーデマン氏は、「我々は、関連性の高い広告がより高い注目を集めることを繰り返し見てきました。そして、広告主が入札しているコンテンツの種類に対する透明性を確保することは、結果を出す戦略を導く上で非常に重要です。「このサービスは、関連性の高い文脈を提供することで、ターゲットとなる視聴者にリーチしようとする広告主にとって有益なものとなるでしょう。私たちは、このサービスをYahoo DSPのクライアントに提供し、彼らの目標達成をさらに支援することを楽しみにしています。"
Gracenote は、Nielsen のコンテンツデータ事業部門であり、エンターテインメントのメタデータ、コンテンツID、および関連サービスを世界の主要なクリエイター、配信事業者、およびプラットフォームに提供しています。Gracenote は、35 言語、60 カ国の 360 ストリーミングカタログの 3,000 万タイトルをカバーするコアプログラムのメタデータを集約、正規化、およびエンリッチ化しています。Gracenote のテクノロジーは、高度なコンテンツナビゲーションとディスカバリー機能を実現し、個人が好きなテレビ番組、映画、音楽、スポーツに簡単に接続できるようにする一方、複雑なビジネス上の意思決定をよりシンプルにする強力なコンテンツ分析を提供します。詳しくはGracenote.com をご覧ください。
Peer39は、現代のマーケティング担当者のための文脈適合性と品質ソリューションのリーディング・グローバル・プロバイダである。同社のAIを搭載したセマンティック分析エンジンは、ウェブ、CTV、アプリ内モバイル、オンラインビデオ広告のプレースメントにおけるコンテンツの理解を深めるために、何千ものブランド、エージェンシー、パブリッシャーによって使用されています。Peer39のターゲティング、測定、分析、適合性・安全性ツールはすべて、プライバシーに準拠したクッキー不要のデータに基づいている。これにより、これらのソリューションは現在、そしてメディアの未来に至るまで、広告主を確実に支援することができる。詳細はPeer39.comをご覧ください。
マーク・ヤマダ
mark.yamada@nielsen.com
この報告書では、多様なキャラクターや物語を忠実に表現するコンテンツにおけるメディアバイイングの機会を強調している。
メディアブランドは、人気テレビ番組に出演するタレントの性別、人種、民族、性的指向について新たな可視性を得ることになります。
この取引は、 GracenoteのゴールドスタンダードACRテクノロジーとソレンソンのクロスディストリビューター広告配信プラットフォーム。
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